Защо ребрандирането на SYFY избягва традиционните жанрови визуализации

Комуникацията с фен база не винаги е лесна. Като марка разговаряте с аудитория, която познава предпочитания обект отвътре навън и с нетърпение ще ви извика, ако забележи грешка във вашите съобщения или изображения.

За глобалната мултиплатформена медийна марка SYFY , ситуацията се усложнява още повече, тъй като обслужва разнообразен кръг от интереси. Той обхваща жанрове, включително научна фантастика, фентъзи, ужаси, свръхестествено и паранормално, с различните телевизионни предавания, филми, комикси и други неща, за които се съобщава, че имат малко общо, когато става въпрос за създаване на всеобхватна естетика.



Така че за последното си ребрандиране, което празнува 25-ия си рожден ден, SYFY реши да използва различен подход. Работа с креативна брандинг агенция loyalkaspar и NBC Universal, преработеният външен вид на SYFY, персонализираният шрифт и новият дизайн на лого са ръководени от редакцията и следват фокуса на канала, за да предоставят денонощно съдържание.

Кратко описание на ребрандирането на SYFY

Старото лого на SYFY имаше по-мек, по-огънат вид

Старото лого на SYFY имаше по-мек, по-огънат вид

Изпълнителният креативен директор на Loyalkaspar Даниел Дьорман обяснява, че когато SYFY се приближи до студиото, нямаше никакъв физически бриф, за който да се говори: „Така че в краткото описание бе:„ Това ще бъде съвсем нова SYFY. Не трябва да държите на нито една от текущата идентичност, включително логото и отчетливата лилава цветова палитра.



„Нуждаем се от идентичност, която надхвърля традиционния пакет в ефир. Нуждаем се от идентичност, която ни позволява да се свържем с нашата общност чрез нашата страст и POV. “

SYFY докладва за широк спектър от жанрови програми

SYFY докладва за широк спектър от жанрови програми

Новото жълто лого на SYFY със своите блокови форми на букви със сигурност е ярък контраст с предишната, извита версия на канала. Благодарение на отличителната си геометрична форма, новото лого на SYFY е гъвкав дизайн, който е идеално пригоден за различни платформи. Нещо повече, това не е обвързано с определен жанр.



„Това беше едно от предизвикателствата - да се уверим, че не сме се наклонили прекалено много в един специфичен народен език“, казва Дьорманн. „SYFY не е само научна фантастика и космос, но включва фантазия, ужас и супергерои. Всички тези жанрове имат много различни и специфични визуални езици. И така, трябваше да създадем лого и шрифт, които да кимват като цяло на жанра, без да се чувстват не на място в някой конкретно.

„Що се отнася до шрифта, ние искахме да покажем качеството на шрифта на заглавието, тъй като много от комуникационните центрове около отразяването на събития и новини.“

Показва личност на марката

За по-голямата част от програмирането на SYFY има много свързани изображения, независимо дали това е конкретно шоу с изявени символи и символи, или жанр с дългогодишни стилистични реплики. Следователно създаването на нова идентичност за платформа, която отчита тези предавания, отне много внимание. Би било твърде лесно да се разчита на изображения, към които е прикрепена база от фенове, вместо да се създава нещо ново.

„Често казваме: Най-трудното при създаването на решение е наистина да разберем проблема“, разкрива Дьорман. 'Така че, по някакъв начин, мисля, че тайната на създаването на всяка идентичност е наистина да се разбере личността на марката, нейните цели и опитът, който марката иска да създаде за своята аудитория, и след това да се уверим, че постигаме това.'

Феновете на жанровите развлечения често са представени в по-малко положителна светлина (социалните неудобни звезди от Теорията за големия взрив изникват в съзнанието), така че за творческия екип на loyalkaspar беше важно да се уверят, че не говорят надолу на аудиторията си . За техен късмет те бяха заобиколени от самите хора, които се опитваха да насочат.

май 4-ти да е с вас лего

„Работейки толкова тясно с екипа на SYFY, много рано стана ясно, че работим с хора, които не просто разбират аудиторията си, те са публиката - фенове със страст, прозрения и мнения“, казва Дьорман. И именно това взаимодействие се върна към личността на ребранда.

„Мненията им често се различаваха, което доведе до страстен дебат около една централна тема: създаване на връзки в по-голямата вселена на всичко научна фантастика, без никога да са авторитетни или изключителни“, обяснява той.

Вдъхновение за новини

Новият шрифт е вдъхновен от сайтове като WIRED и The New York Times

Новият шрифт е вдъхновен от сайтове като WIRED и The New York Times

Част от процеса за решаване на проблемите с ребрандирането включваше подчертаване на това, което е минало преди и избягване на това. За SYFY това означаваше да разгледа традиционните научно-фантастични телевизионни мрежи. Това, което loyalkaspar откри, беше пристрастие към тъмни палитри и кинематографични визуализации - елементи, които не бяха в съответствие с ангажиращия, управляван от съдържанието подход, за който се стремеше SYFY. Това накара loyalkaspar да погледне извън жанровите стабилни партньори на SYFY.

„С изместването на фокуса не само върху съдържанието, но и върху разговорите, ние се вдъхновихме от новинарските издания като списание WIRED и The New York Times, които вдъхновиха по-редакционния подход“, казва Дьорман.

„Резултатът е подход, съсредоточен около проста типографска система, която може да отстъпи назад и да остави съобщението да заеме централно място, като същевременно винаги е (визуално) ясно откъде идва това съобщение.“

Хареса ли ви това? След това прочетете тези: