Защо графичните дизайнери трябва да възприемат стратегията

В октомврийския брой на Computer Arts, дизайнерският коментатор Ейдриън Шонеси написа статия - „Защо дизайнерите трябва да върнат душата на брандинга“ - с аргумент, че дизайнът на идентичността на марката трябва да бъде изваден от ръцете на стратезите и върнат на графичните дизайнери.

Като човек, който се е обучил за графичен дизайнер и който избира да специализира в дизайна на идентичността, мислех, че това е възможност да споделя някои от мислите и мненията си относно брандирането и дизайна на идентичността.



Графичните дизайнери трябва да пораснат

Когато реших да започна специализация по дизайн на идентичност, скоро ми стана ясно, че има огромна пропаст в знанията, която трябва да бъде преодоляна. Имах решение да взема; или да намеря марков стратег, с когото да работя, или да се науча.



Стратегията за марка не е нещо, което се преподава в училище по дизайн, поне когато учех. Но разбирането на връзката между дизайна и бизнеса е от основно значение за процеса на брандиране и идентичност. Оттогава съм очарован от марки и марки; неговата комбинация от бизнес стратегия, лидерство, психология, социология; и дизайнът на ролята има влияние върху възприемането на марката и човешкото поведение.

Ако графичните дизайнери искат място на най-горната маса, те трябва да имат разбиране за бизнеса. Майкъл Джонсън от Джонсън Банкс говори за това как, ако дизайнерът иска някакво ниво на контрол, те трябва да са готови да влязат в заседателната зала.



Брандирането като платформа

Марка за мен е ДНК на организацията, всички неща, които ги правят уникално кои са те и за какво се застъпва организацията в съзнанието на хората. Брандирането е нашият опит да очертаем положителния опит на хората от тази марка; засилване на обещанието за марката. Идентичността е визуалните стилове, устройства и ръководства, които управляват това рамкиране. Идентичността действа и като платформа, чрез която марката може да сподели своята история със света.

Когато работя с лидери, виждам част от моята задача като им помагам да формулират ясна визия за бъдещето на своите компании. Тяхната идентичност на марката се превръща в платформа, чрез която те могат да споделят и подсилват визията си както по визуален, така и по вербален начин. По същия начин често чуваме „Марката не е лого“, идентичността не е просто лого.

Стойностите на марката са важни

Adrian Shaughnessy описва стойностите на марката като „дим и огледала“ и по-рано използва Apple като пример ... „Продуктите на Apple са обичани, защото работят ефективно и изглеждат добре“. И все пак всеки, който е прекарал всяко време в изучаване на Apple, ще знае за абсолютната му мания за простота. Това е една от основните ценности на марката и формира всичко, което прави. Простотата отново и отново се отличава от конкурентите. Простотата е дълбоко вкоренена във всеки служител и влияе върху всяко дизайнерско решение.



Разбира се, има някои, които се стремят да използват ценностите като манипулативна маркетингова тактика (завъртане). Но те не успяват да оценят, че в този свръхсвързан и прозрачен свят те ще бъдат открити. Но ценностите, които са дълбоко залегнали в живота на организацията, могат да вдъхновят нейната марка за величие.

научете кино 4d за един ден

Както каза Стив Джобс, „За мен маркетингът е ценност“. Пазарите могат да се променят, продуктите могат да се променят, хората могат да се променят; но стойностите не трябва да се променят. При проектиране на самоличност с намерение да продължи; разбирането на ценностите, които формират една компания, помага да се информира работата, която вършим.

Дизайнът е стратегически

„Правиш ли нещата да изглеждат добре? Прекарвате ли повече време в притеснения относно нюанса и естетиката, отколкото субстанцията и смисъла? Бъркате ли се със стил, като пренебрегвате голямата картина? Ако отговорите ви са да, да или да, вие сте декоратор. ' - Стивън Хелър, Култ на дизайна

Правейки графичен дизайн, получавам работа, която обичам. Но аз не съм художник. Графичният дизайн е работа, работеща за реални клиенти с реални бизнес предизвикателства, на които трябва да се отговори.

Има място за декоратори. Но когато сте бизнес с много милиони лири или организация, която обслужва хиляди хора, лидерите търсят нещо, което прониква по-дълбоко. Творчеството не е капризно, както някои вярват. Креативността - поне за мен - е способност да мисля по различен начин и да намирам неочаквани решения.

По време на Глобалната инициатива на Клинтън през 2012 г. Тим Браун от IDEO каза: „Дизайнът по същество е всъщност да бъдеш умишлен ... за това как искаш да бъде резултатът“. Дизайнът по дефиниция е стратегически, той е планиране, той е умишлен.

Обобщение

Искам да видя графичния дизайн да се върне на централната сцена, наистина го правя. Но за да направим това, трябва да преминем отвъд просто да бъдем селектори на шрифтове и цветове. Вярвам, когато става въпрос за брандиране и дизайн на идентичност; стратегията и креативността са две страни на една и съща монета. Те не разполагат със сили, а с отлични танцови партньори. Искам дизайнерите да използват както лявата, така и дясната страна на мозъка си.

Искам да видя графични дизайнери в заседателната зала. Искам да видя графични дизайнери на предната корица на Economist или Harvard Business Review. Но освен ако графичните дизайнери не желаят да влязат в света на бизнеса и лидерството, ние ще се окажем отпаднали до титлата декоратор. Сега виждам стратегическата страна на брандинга като възможност да бъдем толкова креативни, колкото и визуалната страна. И когато двамата работят заедно, тогава мисля, че сме се заели с нещо, което може да бъде забележително!

Вярвам, че графичният дизайн има силата да трансформира бизнеса. Вярвам, че графичният дизайн може да допринесе пряко за решаването на някои от най-големите предизвикателства в света. Време е да се събудим и да поемем отговорността за потенциала, който имахме в ръцете си през цялото време.

Думи: Анди Когдън

Анди Когдън е дизайнер на идентичност на марката, базиран в Дерби, работещ с клиенти в цяла Великобритания. Посетете уебсайта му или последвайте го в Twitter .

Хареса ли ви това? Прочетете тези!

Какво е вашето мнение? Кажете ни в коментарите!