Расистката реклама на Volkswagen беше ли умишлен саботаж?

VW
(Кредит за изображение: VW)

Voltage, подразделение на рекламна агенция DDB, която отговаря единствено за маркетинга на Volkswagen, обяви, че ще се проведе цялостно разследване на производството на реклами, публикувани в Instagram миналата седмица, след като беше предложено расистките съобщения да бъдат заложени нарочно

В случай, че сте го пропуснали, VW пусна (вече изтрит) 10-секунден клип в Instagram, популяризирайки новия си Golf. Рекламата проследи междурасова двойка в Аржентина и имитира стила на скорошна тенденция на Tik Tok. Но използването на гигантска бяла ръка, която отблъсква по-тъмнокожата фигура от колата си в кафене, предизвика възмущение и недоверие - особено защото името на кафенето се превежда на немски като „Малкият колонизатор“.

Искате ли да видите някои наистина страхотни реклами? Тук са най-добрите печатни реклами наоколо



Не само това, но се вижда и бялата ръка, която придава онова, което страшно много прилича на бял мощен салют. И тогава слоганът „Der neue Golf“ („Новият голф“) сякаш избледнява, за да разкрие какво е твърде близо до N-думата на немски. Това е толкова нагъл низ от съобщения, не е чудно, че VW оригинален отговор на Instagram, в който се твърди, че обществеността не е разбрала рекламата не се изми.

как да стана илюстратор на книги

Сега, след a поредица от извинения от VW , Voltage стартира вътрешно разследване, с изказване на изпълнителния директор Тоби Пшор в изявление : „Ако има някакви доказателства, че служител или доставчик умишлено е замислил и е насадил расистки или фанатични съобщения в нашата комуникация, това ще доведе до незабавно уволнение и правни последици.“ През уикенда уебсайтът на агенцията не работи.

VW започна свое собствено разследване на процесите, които биха могли да позволят това да се случи, с изявление, публикувано в LinkedIn и Twitter поемане на пълна отговорност и подчертаване на техния ужас - както и позоваване на „историческия произход и вината на нашата компания по време на нацисткия режим“. След това ще се каже „точно затова ние се противопоставяме решително на всички форми на омраза, клевета / пропаганда и дискриминация“.

Потребителите на Twitter са недоверчиви както при първоначалната реклама, така и при вика на саботаж от VW и партньори, като някои поставят под въпрос логиката на използването на думата „саботаж“ в контекста на толкова голям дизайнерски проект:

Хайде @vw 'саботаж'! сериозно? Това е расизъм и всички знаем, че има много хора, които работят на етапа на одобрение за тези реклами, както във вашата компания, така и в рекламните агенции. https://t.co/F1G9mJQQbe 25 май 2020 г.

Това не е първият път, когато VW се качва в реклама на топла вода за потенциално обиден тон. През 2013 г. беше изтеглена реклама на Super Bowl за показване на бял мъж със стереотипен ямайски акцент. Тогава миналата година видяхме два инцидента - един за реклама, изобразяваща стереотипи на пола, и друг, когато главният изпълнителен директор използва фраза, напомняща лозунг от нацистка епоха.

Трудно е да се повярва, че 10-секунден клип, продаващ автомобил, може да го получи така погрешно, особено когато е в ръцете на опитен маркетолог като VW. И независимо дали в този случай играят зловещи сили за VW, изтритата реклама със сигурност ще падне като една от най- спорни моменти на брандиране някога сме виждали.

как да преоразмерите изображение в Photoshop след поставяне

Прочетете още: