Реклами за Super Bowl 2019: Най-добрите реклами на Super Bowl някога - и какви рекламни послания могат да научат от тях

Ръчно с дистанционно, за да гледате Super Bowl по телевизията с бирени бутилки и леки закуски

Що се отнася до рекламите за Super Bowl през 2019 г., имаме някои големи очаквания. Неофициалното състезание за „най-добрата търговска корона“ на Super Bowl вече е в ход, с някои страхотно изглеждащи тийзъри от подобни на Pepsi, Doritos и Bumble. Но как ще изглеждат пълните реклами? И дали те ще бъдат поставени на сянка от все още невиждани места от Audi, Kia, Mercedes-Benz, Toyota, Disney, Verizon, самия NFL и други?

Малко събития генерират толкова глобален бръмчане, колкото американския Супербоул, който тази година се провежда в неделя, 3 февруари 2019 г. А за творците има много уроци по брандиране да се научат от най-големите играчи в света - да не говорим за грандиозен декор и дизайн на костюми по време на шоуто на полувремето.



За щастие, ако искате да хванете действието тази година, има няколко начина да го направите на живо Super Bowl 2019 безплатно без значение къде по света живеете.



Как да предавате Super Bowl 2019 онлайн безплатно
01. Изтеглете a VPN услуга - любимият ни е ExpressVPN , която има огромна 49% отстъпка в момента.
02. Свържете се с местоположението на сървъра : ако просто искате да гледате играта, Обединеното кралство е най-доброто място да намерите Super Bowl да се излъчва безплатно (отидете на TVplayer.com и изберете BBC One); като има предвид, че САЩ са най-доброто място за хващане на реклами. Вземете Express VPN за почти половин цена сега .



Като спортно събитие годишното сбиване между двата най-добри отбора за американски футбол в НФЛ - тази година New England Patriots и Los Rams - е достатъчно вълнуващо. Но неговото културно значение надхвърля това.

Третирано от много американци като неофициален празник, Super Bowl Sunday е време приятелите и семейството да се събират заедно, да потъват бира, да ядат нездравословни закуски и да гледат телевизия. И това е истински повод: този ден се консумира повече храна, например от всеки друг ден от годината, освен Деня на благодарността (включително около 28 милиона паунда картофени чипсове и 1,25 милиарда пилешки крилца).

Освен това, както споменахме, не става въпрос само за спорта. Най-големите световни поп звезди се представят по време на шоуто на полувремето, а специално направените телевизионни реклами сами по себе си са се превърнали в форма на изкуство.



Тъй като разходите за реклама се покачват до 150 000 долара в секунда, марките никога досега не са имали такъв стимул да създадат нещо наистина специално. Предизвикателството им е да уловят световното въображение и да променят начина, по който мислим за тях за една нощ.

Може да живеем в ерата на изместените във времето телевизионни и Netflix боксове, но от време на време се приближава нещо, което ви напомня за тръпката от гледането на телевизия на живо - заедно с милиони хора по целия свят.

Направете пътуване назад във времето с нас, докато преживяваме най-добрите реклами на Super Bowl през последните пет десетилетия ...

Най-добрите реклами на Super Bowl някога

01. „Хей, хлапе, хвани!“ / Coca-Cola (1979)

Момче предлага кока-кола на ранен футболист

'Средният Джо Грийн' отговаря на името му в тази класическа реклама ...

Това Печелила Clio реклама на Super Bowl , показан по време на разборката между Лос Анджелис Рамс и Питсбърг Стийлърс през 1979 г., се появява в безброй списъци с най-великите реклами на всички времена - и то с основателна причина.

Настройката е проста, класическа реклама, без усилие да дърпа сърцето на публиката. Деветгодишно момче се приближава до небезизвестната отвратителна защита на Steelers ‘Mean Joe Greene’ след игра, докато той накуцва обратно в гримьорната си. Детето му предлага своята кока-кола, но получава само мръщене и се обърна унило. След това идва печалбата, тъй като играчът се обажда след него, усмихва се и му хвърля фланелката.

Футболистът се обръща и започва да се усмихва

... но предложението за кока-кола го обърква намръщен с главата надолу

В тази реклама на Super Bowl няма нищо наперен. Става дума само за това да дадете на зрителя сладък момент за приятно усещане, който е основан на усещане за реалност; както контузиите, така и агресивността на Грийн изглеждат реални, което прави евентуалната му усмивка още по-печеливша.

Изкуство, режисирано от Роджър Москони и по сценарий на Пени Хоуки, кадрите са заснети през май 1979 г. на малък стадион в планината Върнън, Ню Йорк. По-късно Грийн си спомни, че трябваше да направи няколко дублирания на финалната линия, без да се оригва. „Между изригването ми и отиването до мъжката стая отне три дни, за да го снимам“, каза той пред Балтимор Сън.

Творчески урок: Чрез разказване на проста история, закрепена от чувство за реализъм, е възможно да се създаде емоционална връзка с публиката, която отнема секунди, но продължава цял живот.

02. '1984' / Apple (1984)

На страшна публика се чете лекция от лице на гигантски екран

Рекламата на Apple представи фигура, подобна на „Биг Брадър“ от Джордж Оруел от 1984 г.

В днешно време сме свикнали със Super Bowl реклами с големи бюджети и епични визии. Но през 1984 г. публиката все още не е изпитвала такива неща. И тогава Apple дойде и им взриви ума - или ги накара да бъдат напълно объркани - в зависимост от това кой гледа.

По това време IBM доминираше на пазара на лични компютри и Apple се мъчеше да пробие. За да обяви пускането на първия компютър на Apple Macintosh, режисьорът Ридли Скот създаде нещо, което беше по-малко стандартна реклама и по-скоро мини-филм.

Това Реклама на Apple Super Bowl представя дистопичен свят, подобен на този, предвиден от романа на Джордж Оруел от 1984 г. Накарайте неназована героиня, изиграна от английската спортистка Аня Мейджър, която представя идването на Apple Macintosh като средство за спасяване на човечеството от „съответствие“.

Състезателка бяга с чук

Рекламата показа въстание срещу властта като метафора за предизвикателството на Apple към IBM

Рекламата на OTT беше широко осмивана, но Apple не трябваше да привлича всички; само малцинството, което се интересуваше от закупуването на това сравнително ново устройство, наречено персонален компютър.

И тяхната стратегия несъмнено работи. Macintoshes на стойност около 3,5 милиона долара бяха продадени веднага след пускането на рекламата на Super Bowl и компанията дори не трябваше да плаща за повторното показване на рекламата, тъй като толкова много телевизионни предавания докладваха за нея и я прегледаха безплатно.

Творчески урок: Не е необходимо рекламата да се хареса на всички, а само на целевата аудитория и в крайна сметка това е единствената мярка за успех, за която си струва да се притеснявате.

03. 'Wassup' / Budweiser (1999)

Човек седи на диван с бира и крещи в телефона си

Рекламата на Budweiser от 1999 г. представи ушен червей, който никой не можеше да избегне

Цели 20 години след това Реклама на Budweiser Super Bowl излъчен по време на плейофа през 1999 г. между Денвър Бронкос и Атлантическия сокол, неговата криза остава незабавно разпознаваема за цяло поколение зрители.

Ако не сте го виждали, рекламата показва няколко млади мъже, които говорят по телефона и казват „whassup?“ един към друг по начин, който е точно на границата между забавно и дразнещо. Оживената сцена е обвързана както с футбола, така и с марката чрез многократния отговор на въпроса: „Гледане на играта, с пъпка“.

Усмихнат мъж крещи в телефона си

Крилатата фраза обиколи света и обратно и все още остава в общественото съзнание

Рекламата на Super Bowl е създадена от DDB и режисирана от Чарлз Стоун III, въз основа на кратко озаглавено True, което преди това е правил и показвал на филмови фестивали. Оттогава е пресъздаван и пародиран безброй пъти и печели множество награди.

Но по-важното е, че след излъчването на Super Bowl, крилатата фраза се повтаряше непрекъснато от обикновените хора по целия свят по начин, който рядко някога е бил съчетан с рекламен лозунг. В един свят предимно от интернет, това е пример за това как не е задължително да се нуждаете от мрежата, за да окажете вирусно въздействие върху популярната култура.

Творчески урок : В епоха, в която рекламните експерти преливат електронни таблици с показвания на страници и социални споделяния, важно е да запомните, че не ви е необходима технология, за да влезете в главите на хората: една страхотна идея ще се разпространи независимо.

04. „Силата“ / Фолксваген (2011)

Момче, облечено в костюм на Дарт Вейдър, седи с глава в ръка

Рекламата превърна сухата техническа иновация в тема за семейно забавление

В наши дни светът може да се измори малко от джагрнаут от Междузвездни войни, като през цялото време се появяват нови филми. Но през 2011 г., преди пробуждането на Force, носталгията на „Междузвездни войни“ означаваше, че този умен зачева Реклама на Super Bowl за Volkswagen беше мигновено попадение.

Излъчена по време на Супербоула през 2011 г. между Питсбърг Стийлърс и Грийн Бей Пакърс, рекламата показва младо момче, облечено в костюм на Дарт Вейдър, което се опитва да контролира предмети около къщата, включително пералня и сушилня за дрехи, използвайки „Силата“. Тъй като усилията му се провалят, той става все по-обезсърчен. След това той опитва магическите си сили върху семейната кола и е изумен, когато тя оживява ... макар зрителят да знае, че всъщност баща му използва дистанционното управление.

Момче в костюм на Дарт Вейдър вдига ръка до кола

Спотът бързо се превърна в най-споделяната реклама онлайн някога

Режисирана от Ланс Акорд и продуцирана от Park Pictures за Deutsch, рекламата на Super Bowl се отличава с перфектна актьорска игра и отлично използва музиката ‘Death March’ от филмите на Междузвездни войни, за да натисне носталгичните ни бутони. Но най-важното е, че това включва първоначалното желание, особено при децата, да могат да утвърдят контрол в хаотичен свят.

Бързо се превърна в най-споделяната реклама на Super Bowl за всички времена в YouTube. И в по-широк смисъл, той е признат за промяна в начина, по който индустрията подхожда към кампаниите на Super Bowl като цяло, като поставя много по-голям акцент върху визуализациите в интернет преди играта и използването на социалните медии за стимулиране на интереса.

Творчески урок: Носталгията е мощен инструмент в рекламата. Но това наистина работи само ако е комбинирано с проста, убийствена концепция; такъв, който е лесен за разбиране и ясно се свързва с общото послание за брандиране.

05. „Така че Бог направи фермер“ / Ram Trucks (2013)

Мъж и момче с каубойски шапки минават през поле към слънцето

Тази реклама за Ram Trucks твърдо свързва марката с традиционните ценности

За рекламите, които правят тази емоционална връзка, която е жизненоважна за успеха, хуморът може да бъде мощен инструмент. Но рекламите на Super Bowl не трябва да бъдат забавни. Сериозните също могат да работят.

' Така че Бог направи фермер „започна живота си като реч, изнесена от радиостанцията Пол Харви на конвенцията за бъдещите фермери на Америка от 1978 г. Пастич на повествованието за сътворението в Библейската книга на Битие, той разтърсващо описва благородните характеристики на един земеделец, започвайки с фразата: „И на осмия ден Бог погледна отдолу към планирания от него рай и каза:„ Имам нужда от пазител . ' Така че Бог направи фермер. '

Говеда стоят около камион Ram в поле

Самите камиони играят само незначителна роля в последователността

Речта е използвана в тази реклама за Super Bowl от 2013 г. за Ram Trucks, придружена от слайдшоу с раздвижващи снимки на реални фермери. Това е кампания, която свързва марката на Ram Trucks с традиционните ценности на селските райони на Америка; което е далеч по-мощно и ангажиращо предложение, отколкото просто да се говори за скорост и производителност.

Създадена от The Richards Group, рекламата е направена в сътрудничество с Националната организация на FFA, младежка организация, популяризираща селскостопанско образование, на която Рам се съгласи да дари до 1 милион долара въз основа на броя на гледанията в YouTube, които получи. Той получи 108 милиона само през 2013 г., което го направи лесно сред най-добрите реклами на Super Bowl някога.

Творчески урок: Рекламата, която посегава към споделените ценности, може да бъде по-ефективна от фокусирането върху спецификата на продукта. И ако в резултат се наберат сериозни пари за благотворителност, обвиненията в празни настроения могат лесно да бъдат премахнати.

06. „Следващото голямо нещо“ / Samsung (2013)

Сет Роген и Пол Ръд участват в оживена среща

Сет Роген и Пол Ръд представят идеи за реклама на Super Bowl в тази мегамета реклама

През 2010 г. телевизионната аудитория става все по-усъвършенствана. Но тази реклама за Super Bowl от 2013 г. с участието на холивудските звезди Сет Роген и Пол Ръд и режисиран от Джон Фавро от славата на Железния човек, избута плика на познаването на иронията като нищо преди това.

В тази разширена комична скица, показана по време на Super Bowl през 2013 г. между Балтимор Рейвънс и Сан Франциско 49ers, Пол Ръд и Сет Роген са помолени да излязат с идея за реклама на Super Bowl за Samsung.

Боб Оденкирк стиска неудобно палец

Боб Оденкирк безмилостно пародира ексцесиите на съвременните рекламодатели на място

Извършва се силно зареждаща и все по-нелепа мозъчна атака с нарцистичен адман, изигран от Боб Оденкирк (известен най-добре като Саул Гудман в Breaking Bad), който перфектно пародира както рекламната индустрия, така и самата реклама. Дори продуктовото разположение на устройствата на Samsung е иронично.

xp-pen artist 16 pro преглед

За предвидената аудитория това беше перфектната реклама за възрастта - спечелвайки си място в нашия кръг от най-добрите реклами на Super Bowl някога. През 2010-те години лоялността към марката стана по-плавна и тази реклама признава това, оставяйки зад себе си тежката продажба и замествайки я с първокласно забавление, което е фино усъвършенствано за технически интелигентна и ориентирана към социалните медии аудитория.

Творчески урок: Всички марки трябва да се движат с времето и да отразяват каква е аудиторията, а не как бихте искали те да бъдат. През 2010-те повечето от нас не искат да избират страни във войните на смартфоните, просто искаме нещо, което работи, от марка, на която можем да се доверим. Дайте ни реклама, която е забавна и подходяща, а останалото ще последва.

Прочетете още: