Тайните зад брандирането на Евро 2016

Лого на Евро 2016

Повече от един милиард фенове се включиха да гледат финала на Световната купа през 2014 г. и Европейското първенство не изостава много по отношение на световното внимание. Така че за екипите за брандиране натискът е върху и има много сложни слоеве от гледна точка на това, което вашите проекти трябва да постигнат.



„Не е като да брандираш нормално събитие“, казва Мигел Виана, сега независим дизайнер, който преди това е работил по брандирането на Евро 2016 и Световната купа 2018 в Brandia Central. „Не просто се опитвате да популяризирате даден спорт, но и изграждате съдба за град, регион, нация. Това е, което внезапно превръща един проект в сложен и сложен пъзел.



Евро 2016 не е като брандиране на нормално събитие

„Проучването и анализът, които трябва да разработите, за да разберете миналото, свързано с приемащата държава, е огромно. Културни аспекти, историческа информация, митове и легенди - всичко това са важни източници на вдъхновение. Трябва да установите чувство за идентичност, уместност и принадлежност, като ангажирате световна публика, както и гражданите на приемащата държава. “



Брандиране на Евро 2016

Дизайнът на логото включва изображения на няколко исторически художествени движения, включително фовизъм, абстракционизъм, арт деко и авангард

Силна художествена традиция

Идентичността на Brandia Central за Евро 2016 е чудесен пример за тези принципи в действие, съчетавайки теми за празника, футбола и Франция. Интригуващо е, че екипът избра да представи нацията домакин чрез силната си художествена традиция.

Следователно дизайн на лого включва - макар и едва доловимо - представяния на няколко исторически художествени движения, включително фовизъм, абстракционизъм, арт деко и авангард.



Свързването на изкуството и футбола е интелигентен ход от страна на Брандия, който се придържа към идеята, че играта сама по себе си е форма на изкуство (работната концепция е „празнуване на изкуството на футбола“). В същото време червената, бялата и синята цветова схема и централността на чашата на Анри Делоне означават френството и футбола по по-очевиден начин, а яркостта и вълнението на дизайна свързват всичко това по подходящ празничен начин.

разпространява се от логото на warner bros pictures

Брандиране на Евро 2016

Яркостта и вълнението на дизайна на Евро 2016 свързват всичко заедно по подходящ празничен начин

За логото на Мондиал 2018 Брандия направи подобно задълбочаване в руската национална култура. Отново базирани около турнирния трофей, тяхната емблема се основава както на богатата художествена традиция на нацията, така и на историята на авантюристичните иновации - както с емблематичното руско изкуство, така и със Sputnik, първият сателит в света, представен в дизайна. Космическата индустрия върна комплимента и дизайнът беше пуснат на международната космическа станция.

Това съдържание е взето от по-голяма статия, която първоначално се появи в Компютърни изкуства брой 254. Купете го тук .