Тенденции в модела на опаковане на продукти за 2020 г.

Опаковката е слой за комуникация между продукт и клиент. Той служи на практическата цел да държи и защитава продукта, но също така трябва да насочи погледа към продукта на претъпкан рафт или онлайн витрина. За да се открои от всички конкурентни опции, трябва да ни каже нещо за това, което прави продукта различен.

Има тенденция в дизайн на опаковката към минимализъм през последните години, с ясни и изчистени оформления, разграждащи шума, придружаващ избора на избор на рафтовете. Сега по-строгите икономически условия и засилената конкуренция водят до повторно използване на по-силни модели и илюстрации, за да създадат по-голяма емоционална връзка с клиента и да се откроят от конкуренцията. Тук обобщаваме седем тенденции на модели, които да обърнем внимание на опаковките тази година.

01. Природа

Изображение 1 от 3

Тенденция при опаковане



Природните елементи все още се използват в плосък дизайн с по-разнообразни цветове(Кредит на изображението: Дарлинг Клементин)

Плоските модели и илюстрации, вдъхновени от природата, продължават да бъдат

Изображение 2 от 3

Тенденция при опаковане

Живите земни цветове и детайли карат Pukka чайовете да се открояват на рафта(Изображение на изображението: Pukka Herbs)
Изображение 3 от 3

Тенденция при опаковане

Подробна илюстрация и модели създават по-максималистичен стил(Кредит за изображение: Mamba Studio)

В момента всички искат да се възприемат като природосъобразни и много марки се стремят да предадат своите зелени данни в опаковката си. Моделите, вдъхновени от природата, могат да предполагат органични, естествени съставки в храните и козметиката и обща грижа за околната среда.

Както в целия свят на дизайна, много от това се случва чрез плосък дизайн, като например Милата Клементин Илюстрации за чай на Мод. Но дизайнерите вземат влияние от всичко - от реколтата на ботаническите илюстрации до смелите форми на класическия тапет от бананови листа на Мартиника на CW Stockwell. Зелените и кафявите се присъединяват от по-разнообразни живи, но все още земни цветове. В привлекателни дизайни за чайове Pukka, Космическият креатив даде на продуктите ярки цветови схеми и шарки с повтарящи се мотиви, предизвикващи всеки вкус.

Очаквайте да видите и връщане към по-подробни модели и илюстрации. Примери като Студио Мамба Концепцията за кафе La Selva показва връщане към максималистична тенденция, от която по-късно. Разбира се, ако продуктът е представен като зелен и естествен, за надеждност дизайнът е най-добре проследен с използването на рециклирани и рециклируеми материали.

02. Геометрични фигури

Изображение 1 от 2

Тенденция при опаковане

Големи удебелени линии затварят геометрията в този дизайн на опаковката за макарони(Кредит за изображение: Laduree)
Изображение 2 от 2

Тенденция при опаковане

колко правят концептуалните художници
По-фините линии на тези сапунени опаковки създават почти племенна суровост(Изображение за кредит: London Fields Soap Company)

Въпреки че едва ли е нова тенденция, използването на геометрични фигури в дизайна на опаковките продължава да бъде силно през 2020 г. Очаквайте тези форми да станат по-смели и да придобият по-екстремни размери в по-тъмни едноцветни приложения в опит да се откроят.

Това може да стане чрез приближаване на по-дебели линии, с по-малко повтаряне на модел, като в опаковката за гамата от макарони на френския сладкар Ladurée, която отдава почит на Carven, като използва традиционната марка на модната къща зелено в дебели, смели ивици. И обратно, използването на много фини линии в черно и бяло може да постигне усещане за арт деко или дори племенно усещане, което предава сурова енергия и по-органична естетика в опаковката, разработена от Един Дарнли Роуд за сапунена компания London Fields.

03. Текстури

Изображение 1 от 2

Тенденция при опаковане

Изрязаните форми създават образа на пещера върху тази наградена опаковка(Кредит на изображението: Secretos del Agua)
Изображение 2 от 2

Тенденция при опаковане

Бутилката от текстурирано саке на DNP придава на пластмасата първокласното качество на стъклото(Кредит за изображение: Dai Nippon Printing)

Моделът може да бъде създаден чрез текстура, както и цвят и илюстрация. Това е нещо, което виждаме повече, тъй като марките продължават да експериментират с опаковъчни материали. Текстурираните шарки могат да създадат зряло, изтънчено усещане. Изрязаните прозорци предлагат възможност за създаване на модели, които разкриват самия продукт, или за изработване на пластови модели, които дават интелигентни ефекти. Студио „Метеорит“ бяха отличени на наградите Pentawards 2019 за своя многослоен дизайн на опаковките за коледния подаръчен пакет на Secretos del Agua. Опаковката разказва история за мисията на марката за красота и използването на вода чрез наслояване на изрязани форми, за да създаде дълбочина и да създаде впечатление за пещера като естествен източник на вода.

Текстурираните шарки също могат да преобразят усещането за опаковъчен субстрат. Япония DNP използваха черно матово полиолефиново фолио с текстуриран модел, за да придадат на пластмасата първокласното усещане за стъкло в дизайна на бутилките си заради Awanama. Те използваха модел, който прилича на традиционния японски дизайн на стъкло от стъкло Satsuma Kiriko, за да създаде усещане за наследство и лукс, като същевременно служи като бариера, блокираща светлината, за удължаване срока на годност на напитката вътре. Иновативният дизайн спечели наградата за диаманти в DOW Packaging Innovation Awards .

04. Метални и холографски шарки

Изображение 1 от 3

Тенденция при опаковане

iphone 8 плюс размер в инчове
Щамповането с фолио в по-малко традиционни цветове придава на чайовете на Greenfield модерен вид(Кредит за изображение: Greenfield)
Изображение 2 от 3

Тенденция при опаковане

Абстрактни ирисови шарки правят K11 mooncakes да се открояват като специален подарък(Кредит за изображение: K11)
Изображение 3 от 3

Тенденция при опаковане

Гладните валета използваха холографски опаковки, за да възпират крадците(Кредит за изображение: Hungry Jacks)

Прилагането на шарки в специални цветове с помощта на щамповане с фолио може да накара продукт да заслепи рафта. Металните шарки в злато и сребро отдавна се използват, за да добавят елегантно винтидж усещане към продукти като шоколад, но по-живите метали и холографски шарки могат да се харесат на по-младите клиенти. Иридесцентните и холографски модели са най-използвани за опаковане на козметика, но сега се прилагат за всички видове опаковки, от чай до пържени картофи. Той може да създаде модерен, дори футуристичен външен вид, особено за ексклузивни продукти с ограничена серия.

Щамповане на фолио върху опаковки за чай Greenfield, проектирано от Алис Макарова създаде външен вид, който беше толкова нов, колкото и вдъхновените от сладоледа аромати на марката. Релефни печати с двойно лакиране в матов и гланц играят със светлина и сянка, за да придадат лед на необичайното вдъхновение.

В Китай лунните питки са важен подарък по време на фестивала в средата на есента. С толкова голяма конкуренция сред производителите, използването на лазерно холографско щамповане на фолио за създаване на абстрактни ирисцентни шарки, представящи неравна повърхност на Луната, прави продукта на K11 изпъкнал като луксозна опция с ограничена серия, която се чувства като произведение на изкуството. Холографските модели се използват дори за най-скромните продукти. В Австралия Hungry Jacks (Burger King) използваха холографски опаковки за пържени картофи, за да откажат Чайките да не ги прищипят и повдигнаха поръчването на една страна от пържени картофи до момент, достоен за инста.

05. Размазване

Изображение 1 от 2

Тенденция при опаковане

Мътните градиенти придават на еуфорията на Kin добро усещане(Кредит за изображение: Kin)
Изображение 2 от 2

Тенденция при опаковане

20/20 визия? Viamic използва замъглени изображения, за да ни покани да се свържем физически отново с бутилка вино(Кредит за изображение: Viamic)

Тенденцията на градиента е изцяло в дигиталния и печатния дизайн и сега е твърдо в опаковката на продуктите. Градиентите осигуряват визуален интерес и динамика, без огромна информация върху опаковката. Нещо, което е израснало от тенденцията, е използването на множество градиенти или мъгляви, размазани модели, за да предизвика настроение или усещане. Кутиите за Kin, гама от безалкохолни напитки, произведени от ноотропи, адаптогени и растителни продукти, използват топъл мъгляв фон, за да повторят твърденията на продуктите, за да създадат усещане за еуфория без главоболието сутринта след това. Погледът се вписва в настоящата тенденция на ретро футуризма, за да създаде усещане за носталгия, съчетано с оптимистична визия за бъдещето.

Ингрид Пиканиол Етикетите за гамата вина на Jaume Jordà от Viamic първоначално изглеждат като размазани абстрактни модели, но са проектирани да приличат на изображения, подобни на Instagram. Чувството за мистерия има за цел да ни покани да се изключим от онлайн света и да се свържем физически през бутилка. Изображенията са поразително абстрактни и създават ясна идентичност на марката в целия диапазон.

как да направите хроматична аберация в

06. Максималистичен дизайн

Изображение 1 от 2

Тенденция при опаковане

Направо от приказка, Forager's Keep не се сдържа с декорация(Кредит за изображение: Orphan Barrel Whisky Distilling Co)
Изображение 2 от 2

Тенденция при опаковане

Star Union се откроява с максималистичен дизайн за модерен поглед върху реколта(Кредит на изображението: Star Union Spirits)

Много от тенденциите, които наблюдаваме, показват всеобхватна тенденция да се отдръпнем от скорошната склонност към минимализъм, за да вкараме по-силна личност в дизайна. По-строгата конкуренция както на физически, така и на виртуални рафтове означава, че марките настройват презентацията си, за да привлекат вниманието и да създадат желание да знаят повече. Като се има предвид това 81% от потребителите са опитали нов продукт заради опаковката му , има смисъл. Въпреки че минималистичните дизайни изрязват глупостите, много потребители харесват мистерията, която може да предизвика по-сложният дизайн на опаковката, а опаковките, които правят изявление, също са по-склонни да бъдат споделяни в социалните медии.

Етикетът за уиски Forager’s Keep, проектиран от Грег Коултън използва богато украсени мотиви от листа, за да придаде на продукта вълшебно, почти приказно фантастично усещане за забавление. Студио Кевин Кантрел даде на друг производител на напитки, Star Union, разкроени шарки, илюстрации и тип, покриващ по-голямата част от повърхността на бутилки ракия, водка и грапа, не оставяйки шанс продуктите да останат незабелязани, дори ако се виждат в миниатюрно изображение на онлайн сайт за продажба на дребно.

07. Изумно структурирани оформления

Изображение 1 от 2

Тенденция при опаковане

SOSOLIFE се придържа към изчистен минималистичен подход с цветни петна(Кредит за изображение: Blank Corp Hong Kong)
Изображение 2 от 2

Тенденция при опаковане

I Can Spice оживява опростено изчистено оформление с шарка на фона(Кредит за изображение: Dekoratio)

Въпреки връщането на максимализма и по-сложните модели, все още има много какво да се каже за минималистичната тенденция, наблюдавана през последните години с изчистени, структурирани оформления, създаващи почти апотеркарен стил. Това, което виждаме сега, е този минимализъм в аптекарски стил, съчетаващ се с по-ярки цветове и шарки, за да се получи нещо, което все още е много изчистено, но с по-малко строго усещане. Този вид „минимализъм плюс“ може да се похвали с простотата и подредеността на минималистичния дизайн, но с допълнително забавление и топлина.

Опаковката на SOSOLIFE, проектирана от Korea’s Triangle Studio използва цветни петна, за да добави усещане за причудливост към иначе занижените им опаковки за бисквити, супи и юфка. Опаковка за словашки подправки I Can Spice, проектирана от Декорация използва свеж централен етикет, но на ярък фон с шарки, за да придаде на продукта по-голяма индивидуалност на рафта, като същевременно е лесен за интерпретиране.

Прочетете още:

Creative Bloq създаде това съдържание като част от платено партньорство с iStock от Getty Images. Съдържанието на тази статия е напълно независимо и отразява единствено редакционното мнение на Creative Bloq.