Най-спорните ребранди на 2020 г.

Всяка година има своя дял от ребранди, които повдигат вежди. За всяко успешно опресняване има още един, който вижда марката и нейните дизайнери поети към задачата. Въпреки въздействието на глобалната пандемия, 2020 г. не беше по-различна, като няколко старта предизвикаха разгорещен дебат. Но кое предизвика най-големите вълнения?

Докато много марки царуваха в своите маркетингови бюджети в отговор на пандемията Covid-19, други се придвижваха напред с планирани освежавания или решиха да отделят повече време за преразглеждане на идентичността на марката. Това не означаваше, че е по-вероятно да се справят правилно.



Вижте нашето професионално ръководство за дизайн на лого за това как да развиете идентичността на марката по правилния начин. Междувременно ето осем от усилията, които бяха най-обсъждани през 2020 г. Те разрошиха перата или защото не работеха, изглеждаха като нещо друго, объркани с класическа идентичност или просто защото винаги ще има хора, които не харесвам промяната.



01. Космически сили

Космическа сила

Отличителните знаци на Звездния флот на Star Trek (вляво) и печатът на космическите сили, разкрити през януари(Кредит за изображение: CBS / Белия дом)

Девизът на Space Force е Semper Supra, „винаги отгоре“ на латински, а сагата на дизайна на логото му подсказва, че вярва, че е над критиката. The първи дизайн разкрита през януари показа делта стрелка, обиколена от един контур. Той беше грубо осмиван заради приликата си с отличителните знаци на Звездния флот от култовото телевизионно предаване „Звездни пътеки“.



Но това паниране не възпира най-новия клон на американската армия. Напротив, той повиши антето с нов дизайн през юли, който изглеждаше още по-очевидно е повлиян от Star Trek . Делтата сега съдържаше звезда точно като делтата на Starfleet (и също като логото на Pontiac, някои отбелязват).

Този път Силата знаеше за какво служи. Почти сякаш за да отхвърли критиките, той публикува подробна разбивка на символиката на логото, сякаш възнамерява да докаже, че не е копирано от Star Trek. Това беше неравно излитане, но Space Force реши да го изкара. Второто лого не беше строго ребранд, тъй като и двете логота вече се използват. Оригиналният дизайн се използва върху печата и знамето на Силата и дори върху лимитирана серия $ 2 сметка . Вторият дизайн се използва в сервизните кръпки и на уебсайта на Force.

02. Гучи

Гучи



измамник една звезда войни филм плакат
Временното ребрандиране на Gucci върна висшата мода в училище(Кредит за изображение: Gucci)

Италианската модна къща Временното ребрандиране на Gucci за колекцията си мъжки облекла есен зима 2020 беше една от най-обсъжданите през годината. Първо разкрито като аватар в акаунти в социалните медии, логото зашемети всички, тъй като изглеждаше като драскане на дете, което се учи да пише с авторучка. Едва ли предполагаше висша мода и караше някои да се питат дали колекцията също ще бъде събрана от деца.

как да настроите мрежа в

Дизайнът се оказа част от кампания със слогана „Rave Like You Are Five“, а надписът наистина се основава на френски детски почерк. Тъй като виетнамските деца се научават да пишат по същия начин, кампанията неочаквано стана вирусна във Виетнам. Това беше рискована кампания, но дизайнерите до голяма степен стигнаха до одобрението на марка с висока мода, която се раздели с общоприетото схващане, че дадено лого не може да се дефинира. Не неочаквано логото не остана дълго. Gucci незабавно се върна към своя логотип, подобен на Granjon Roman, след приключване на кампанията.

03. Фишър Прайс

Ново лого на Fisher Price

Fisher-Price рискува да досажда на всеки, който някога е бил дете, като променя класическото му лого(Кредит на изображението: Пентаграм)

Промяната на лого, което е част от детските спомени, е опасно начинание, така че дори и най-малките промени Марката на Фишър Прайс щяха да предизвикат дебат. Пентаграмът запази класическия червен цвят, но намали сенника от четири на три полукръга (представляващ основателите на марката (Херман Фишър, Ървинг Прайс и Хелън Шел) и промени тирето на полукръг, за да повтори сенника.

Леко наклоненият ъгъл на някои от буквите не се хареса на всички. Някои също смятат, че съкратеният аватар „fp“ за използване в социалните медии е твърде несериозен за класическата марка. Но като цяло персонализираният шрифт на Джереми Микел се основава на наследството на марката достатъчно, за да изглежда, че винаги е бил там. Малките букви продължават да дразнят граматическите пуристи, но те помагат логото да се чувства по-забавно и игриво, като стиска палци от повечето дизайнери.

04. Здравей Фреш

Изображение 1 от 2

Здравейте свежо лого

Прясна вар или токсична слуз?(Кредит за изображение: Hello Fresh)
Изображение 2 от 2

Ребрандиране

Новата марка Hello Fresh, приложена към иконата на приложението(Кредит за изображение: Hello Fresh)

The ребрандиране на приложението за доставка на храна Hello Fresh изглежда, че всичко върви за това. Ръкописният текст на логото е заменен от ясен тип сериф и анимационната вар е заменена за по-смела плоска версия с петнисто пръскащо засенчване. Изглеждаше остър и изглеждаше по-приспособим към различни приложения за екран и печат.

Проблемът беше, че докато цветовете работеха върху логото, някои клиенти почувстваха, че когато се прилагат върху иконата на приложението на телефоните им, същото мръсно засенчване в леко токсичен нюанс на зелено изглежда далеч не свежо. „Тези цветове не ми казват„ прясна храна “, оплака се един потребител. 'Това изглежда като нещо, което е било в хладилника твърде дълго.' Други смятаха, че иконата „изглежда мръсна“ и изглежда „мухъл се прокрадва от ъглите“.

Здравей, Fresh Fresh заседна с дизайна, но засенчването на иконата все още се чувства като нещастен пропуск. Той ни напомня, че когато става въпрос за цифров продукт, иконата на приложението често е това, което клиентите виждат първо. (Вижте нашето най-добро икона на приложение s за тези, които са го разбрали правилно.)

05. TGI петък

Лого петък

Това беше петък за британското ребрандиране на TGI петък(Кредит за изображение: петък)

Често ребрандирането бива критикувано, че е прекалено уважително или твърде безчувствено с традицията на марката. TGI Fridays изглеждаше решен да избегне и двете обвинения със своите Ребранд във Великобритания и в крайна сметка не моли никого. Той върна оригиналната украсена граница, която беше отпаднала в опит да се модернизира през 2013 г., но също така се възползва от прост, някои биха казали скучен, без засечен шрифт, който изглежда не съвпадаше с тази традиция.

защо моят icloud казва, че е пълен, когато не е

Дизайнерите побързаха да отговорят, че думата изглежда не е оптически подравнена в границата. Но най-лошото от всичко е, че клиентите се оплакаха, че новата идентичност е изпуснала важна част от името на марката. Никой в ​​Обединеното кралство никога не е споменавал марката петък, но я наричат ​​TGI.

Резултатът беше, че това се чувстваше като ребрандиране, което не успя да вземе предвид как клиентите всъщност взаимодействат с марката. TGI - съжалявам, петък, - разумно не е пренесъл новата идентичност на други територии. В САЩ и другаде продължава да бъде TGI петък.

06. Coors Light

Coors / Evian

Можете ли да кажете на Скалистите планини от Алпите? Евиан не мислеше така(Кредит за изображение: Coors Light)

Coors Light разкри нова визуална идентичност през август. Имаше свежа синя и сребърна цветова палитра със снежни планини под червен текст. Със сигурност съобщаваше освежаване, но изглеждаше и донякъде познато. Френската марка минерална вода Евиан мислеше същото. Той учтиво обвини Coors, че е заел предишната си самоличност след собствената си розова и сива ребрандировка по-рано през годината. 'Красив!! Трябва ли да Ви изпратим графичните си насоки следващия път? “ Евиан туитна.

Планините в дизайна на Coors бяха, разбира се, Скалистите планини, а не Алпите и въртящият се червен сценарий е доста различен от шрифта без сериф на Evian, но цветовата палитра беше достатъчно сходна, че мнозина се съгласиха с производителя на бутилирана вода.

Все още няма признаци на съдебни действия от Evian. Междувременно Coors не е завършила ребрандирането. Оттогава се обяви, че ще отпадне „Светлината“, за да станат просто Coors от март. Изглежда, че се придържа към цветовата палитра Evian-esque въпреки джибите, че това предполага, че бирата има вкус на вода.

07. Дюна

Лого на дюна

Изглеждаше, че дизайнерите ще трябва да носят шапката, когато се появи първият поглед върху логото на Dune(Кредит за изображение: Warner Bros.)

Какъв беше научнофантастичният филм, който всички чакахме през 2020 г.? 'Дънк', изглеждаше за момент през януари след изтекъл лого се появи за рестартирането на Дюна на Франк Хърбърт на Денис Вилньов. Той имаше умен, оголен шрифт, състоящ се от четири U-образни форми в различна ориентация. Изглеждаше лъскаво, пасваше на жанра и извади чистия трик да прочетете същото, когато го обърнете с главата надолу. Тоест, ако сте били готови да приемете, че това, което прилича на „C“, е „E“ без напречната греда.

Надзорът беше широко критикуван като пример за опита на творческия отдел да бъде твърде умен до официално издаване на логото дойде три месеца по-късно. Проблемът беше коригиран с някаква добре поставена светкавица на светлината или затъмнена планета, ако предпочитате, за да представлява проблемната липсваща напречна греда. Оказа се, че визуализацията, която е вдигнала цялата суматоха, всъщност е фен рендиране въз основа на снимки, видяни на конгрес във Франция. Що се отнася до филма, стартирането беше задържано поради пандемията Covid-19. Сега е планирано да бъде пуснато през октомври 2021 г.

08. ЕДИН

ЕДИН минималистичен

Феновете получиха желанието си с това минималистично преобразяване на популярната игра с карти(Изображение на изображението: Уорлесън Оливейра)

Дизайнерите полудяха за супер лъскава обновена версия на играта на карти UNO в началото на 2020 г. Дизайнът включваше рационализирано лого, блокови цветове, намалени символи и нов, тъмен фон на обратната страна - да, Dark Mode наистина беше навсякъде през 2020 г. Дори кутията беше красива част от минималистичния дизайн на опаковката.

лего Хари Потър затворник от Азкабан

Проблемът беше, че играта всъщност не съществуваше. Това беше неофициален проект, създаден от бразилския дизайнер Уорлесън Оливейра. Но докато Warner Bros не беше толкова впечатлен от представянето на логото на Dune от фен, това беше един случай, при който неофициално лечение беше добре прието. След като концепцията стана вирусна и доведе до петиция change.org, Mattel реши да превърне UNO Minimalista в реалност. Картите вече са в продажба.

Прочетете още: