Как да използваме изображенията по-ефективно в годишните отчети

Изготвянето на годишен отчет е част от работата на хляб и масло за много дизайнери. Някои може да го видят като сравнително сух, но - както показват примерите тук - годишните отчети могат да предоставят възможност да превърнете основната работа във въображаем, примамлив и атрактивен дизайн, който да подобри вашия дизайнерско портфолио .

Изображенията са полезен инструмент в това начинание. Няма причина годишният отчет да изглежда сух или натоварен с текст, а правилният подход към фотографията, графиката и / или илюстрацията наистина може да помогне на вашия дизайн да пее. Ето как да го направите ...



01. Изберете великолепна фотография или илюстрация

Годишен отчет със снимка на студент, работещ с лабораторно оборудване



Фотографията може да помогне за насърчаване на лична връзка между клиента и аудиторията

Първо трябва да решите дали да фокусирате подхода си върху фотография, илюстрация или векторна графика. Този избор ще зависи до голяма степен от кратката информация, предвидената аудитория и вида на доклада, който искате да изготвите.

Вземете например Доклад на донора за университета в Кеймбридж , показани отгоре и отдолу. Проектирана от Областта , тази годишна публикация се изпраща на хора, които даряват големи суми на институцията.



класически корици на албуми от 70-те

Шест снимки на ученици и надписи

Фокусът върху хората означаваше, че фотографията е очевидният избор

„Макар че много от проектите, които се възползват, са капиталови проекти и инвестиции в технологии, нашето изследване даде да се разбере, че в крайна сметка донорите инвестират в хора“, обяснява креативният директор Alun Shooter.

„Така се чувствахме да снимаме благодетелите на новите сгради, оборудване и съоръжения, че е най-добрият начин да отидем. Простото използване на типография и цвят може да изглежда страхотно графично, но би пропуснало възможност и може би се чувстваше стерилно. '



Разбира се, фотографията не е от значение за всеки годишен отчет. Ако фокусът на вашия доклад е по-малко в личните истории и повече в статистическия анализ например, може би е по-добре да използвате графики, за да оживите факти и цифри по забавен и атрактивен начин.

Като алтернатива, ако вашата визуална цел е да откроите по-абстрактни понятия в доклада, като финансова стабилност или динамика на бизнеса, илюстрацията може да е най-добрият път напред.

02. Арт насочете вашата фотография

Снимка на хора, които се борят

Избягването на клинични, позирани снимки може да внесе чувство за хуманност в годишния доклад

Ако приемем, че сте решили да използвате фотография, следващата стъпка е да планирате визуалния стил, който искате. Отново това ще произтича от вашите първостепенни цели и задачи.

За донорския доклад концепцията за човекоцентричност е основният фактор при вземането на решение как да се ръководи фотографията от Оуен Ричардс, казва творческият директор Мат Банял.

„Докато това бяха позираните портрети, за тях трябваше да има човечност“, обяснява Банял. „Така субектите са били застреляни например в офисите им, заобиколени от лични ефемери, а не в клинична обстановка.“

Той също така е свързан с начина на възпроизвеждане на изображенията в печат. „Избрахме непокрит хартиен запас, за да придадем топлина на парчето“, обяснява той. „Това подкрепяше ръководените от хората изображения и умишлено беше по-малко хлъзгаво, отколкото ако използвахме хартия с покритие. Това накара всичко да се чувства съгласувано и достъпно, а не елитарно. '

03. Изберете вашия стил на илюстрация

Годишен доклад на Greenergy с илюстрация

Г-н B & Friends се фокусира върху тема „25 години млади“ в годишния доклад на Greenergy

Ако решите да използвате илюстрация в годишния си отчет, това е подобна история. Само след като имате ясни цели и задачи, можете да вземете информирано решение относно визуалния стил, който да следвате.

Например, когато базираната в Бристол креативна агенция Г-н B & Friends изготви годишния доклад за енергийната компания Greenergy (по-горе), той усъвършенства факта, че това беше 25-годишнината на компанията.

„Това беше голяма работа за Greenergy“, казва дизайнерът Шийна Мистри. „За една компания със скромни размери да остане яростно независима и да постигне 25 години успех и растеж не е за какво да се киха.

„Така че работихме заедно с испанския художник Мауко Соса да се разработи отделен стил на илюстрация за доклада, улавящ всички елементи на бизнес модела по оптимистичен, перспективен и интересен начин. '

Бяла илюстрация на тъмно синьо

Основната илюстрация за доклада Greenergy

Важно е, че макар илюстрациите в доклада да са привлекателни със своята простота, това не означава, че са абстрактни; всеки има специфично и значимо значение. Например, основната илюстрация, показана по-горе, е вдъхновена от бизнес модела на Greenergy, който компанията описва като „ефективен и рационализиран с ясна посока“.

04. Комбинирайте фотография и илюстрация

Снимки на деца, които играят и работят, плюс драскулки

В този годишен доклад „Борба с детската бедност“ за Фонда на кмета в Лондон, нарисувани от ръка линии и рисунки работят със снимки, за да създадат усещане, подобно на детето

Снимките и илюстрациите не се изключват взаимно в дизайна на годишния отчет, разбира се; няма причина да не можете да използвате и двете. Просто се уверете, че има ясна причина за това, или може да изглежда, че просто хвърляте много неща по стената и се надявате нещо да се залепи.

Покритие на доклада за борба с детската бедност с илюстрация на драскулки в Лондон

Една от централните характеристики на брифинга за този доклад беше „карта на пътуването“, която показва идеалния път, следван от децата, подпомогнати от благотворителната организация

Добър пример може да се види в годишен доклад за кметския фонд на Лондон от Помислете за Creative . Тази организация има за цел да даде на младите лондончани в неравностойно положение уменията и възможностите, които са им необходими, за да се изкачат по кариерната стълбица и да избягат от заплахата от детска бедност.

Снимка на молив, илюстрации на драскулки и снимка на детска рисунка в тази брошура с годишен отчет

телефони galaxy в продажба в walmart
Моливът символизира самата благотворителност - това е низов инструмент, основен за личностното развитие

„Търсихме нишка, която да ни преведе през успехите и акцентите от тяхната година; да донесе жив доклад, който иначе би могъл да се чувства доста статичен “, казва креативният директор Алистър Кели. „Тази нишка стана доста буквална, когато замислихме идеята за линия на молив като непрекъснато визуално устройство, от началото до края.

„Снимките и фотосесиите бяха водени чрез показване на кого се ползва фондът на кмета за Лондон - децата в неравностойно положение на Лондон. В крайна сметка поръчахме марков молив, който се превърна в ключово напомняне за годишния отчет и страхотно изоставяне. '

05. Автоматично генерирайте вашите изображения

Годишен отчет със сателитна карта и графика на данните

Жироскопът е водещ път за персонализирани годишни отчети

Сега ето една бъдеща тенденция, която хвърля традиционния подход към избора на изображения върху главата си. Персонализираните годишни отчети включват създаването на индивидуален отчет за всеки клиент, заинтересовано лице или акционер. Това може да звучи като мамутска задача, но интелигентният софтуер улеснява сравнително лесното автоматизиране на създаването на годишен отчет, съобразен с участието на всеки индивид в дадена компания - и това включва изображенията.

Например приложението за здраве Жироскоп проектира и отпечатва персонализирани книги за всички свои клиенти. „Всички тези годишни отчети са генерирани автоматично въз основа на съдържанието на дадено лице“, обяснява творческият директор на свободна практика Шейн Милке , които помогнаха за оформлението и дизайна.

„Така че всички снимки идват от техния Instagram; инфографики, карти и диаграми са създадени въз основа на реални данни, които приложението е събрало от ежедневните ви дейности. '

Отчет с графики

Както текстът, така и изображенията в отчетите за жироскопа са извлечени от собственото цифрово съдържание на потребителя

С цифровите услуги, улавящи все повече и повече от нашите лични данни, бихме очаквали този иновативен начин за подход към годишните отчети да се превърне в голяма тенденция в бъдеще. Можете да прочетете подробно обяснение на как гироскопът го направи в своя блог .

06. Търсете вдъхновение

Има толкова много начини да се доближите до визуалния дизайн на годишен отчет, че е лесно да се почувствате малко съкрушени. Един добър начин да накарате идеите за вашия собствен дизайн да бъде да проверите как другите са подходили към дисциплината. Ето няколко добри места за започване.

Годишен отчет със снимка на пингвин на две страници

Обществото за опазване на дивата природа е известно със своите зашеметяващи доклади, базирани на фотография

Обществото за опазване на дивата природа (WCS) има силна репутация за красиво проектирани, ръководени от снимки годишни доклади, които са подобни по стил на списание от висок клас или брошура за пътуване. Можеш изтеглете PDF файлове от отчетите от последните няколко години от уебсайта си .

Зелена 3D илюстрация в годишен отчет

Групата Zumtobel е възложила на някои от най-добрите илюстратори в индустрията за своите годишни доклади

The Zumtobel Group е австрийски производител на осветление, който се прослави в рамките на дизайнерската общност със своите красиво илюстрирани годишни доклади. Всеки брой е проектиран и реализиран от международно известни художници и дизайнери; можеш вижте преглед на уебсайта му .

Годишен отчет със снимка на модел град, жълто и златно офис оборудване

3D стиловете на Крейг Минчингтън придадоха уникален облик на годишното ръководство за заплати на Harnham

На Харнъм Годишно ръководство за заплати за 2016 г. включва тенденции в Обединеното кралство за специалисти по анализ и данни и е проектиран от Изгори сега използвайки някои красиви 3D илюстрации от Крейг Минчингтън, които можете вижте подробно за Behance .

Годишен отчет в три цветни раздела с илюстрации

силата събужда невероятни напречни сечения
Flow Creative проектира отличителен стил на векторна графика за IPPR

Flow Creative , отличено с награди творческо студио със седалище в Манчестър, беше помолено да създаде доклад за Северната енергийна работна група на Института за изследване на публичната политика (IPPR). Той разработи отличителен векторен графичен стил за документа, базиран на пътна сигнализация; можете да видите повече от дизайните и да прочетете как ги е създал на уебсайта на Flow .

За по-вдъхновяващ дизайн вижте тези 16 въображаеми дизайна на годишен отчет .

Хареса ли ви това? Прочетете тези: