Как да насърчим разнообразието в дизайнерската индустрия

Дизайнът е доминиран от бели мъже с дееспособност. Но не е задължително. Какво обезсърчава хората да навлизат в бранша? И какво можем да направим всички, за да насърчим повече приобщаване?

стар английски шрифт в google docs

Неотдавнашен доклад, издаден от Обединеното кралство Департамент по цифрови технологии, култура, медии и спорт създаден за доста потискащо четене. Въпреки добрата новина, че дизайнът във Великобритания процъфтява, като през 2016 г. наема 57% повече хора, отколкото през 2011 г., той разкрива, че индустрията е предимно бяла, мъжка и от „по-благоприятни групи“.



Сравнете данните с работното население на Обединеното кралство (UKWP) и резултатите са още по-обезпокоителни. Докато UKWP има почти равен брой мъже и жени, творческите индустрии в Обединеното кралство се състоят от 63% мъже и 37% жени.



Докладът обаче разкри някои причини за оптимизъм. Между 2015 и 2016 г. броят на дизайнерите от чернокожи, азиатски и малцинствени етнически произход (BAME) се е увеличил с колосалните 49 процента.

Междувременно броят на жените се е увеличил с 22%, което е второто най-голямо увеличение във всички девет подсектора на творческите индустрии, след рекламата и маркетинга. Броят на гражданите на ЕС, работещи в областта на дизайна, също се е увеличил с почти 24% за същия период.



Ако дизайнерските агенции не включват вътрешно, те ограничават способността си да имат положително въздействие

Мариан Уейт

Но защо разнообразието има значение? Освен етичните причини, които са твърде очевидни за очертаване, приобщаването е полезно и за бизнеса. Разнообразните екипи означават нови подходи и нови пазари и доказано са по-добри в решаването на проблеми. Това е нещо, което Хана Танимура, която ръководи Creative Lab на Google в Лондон, видя на практика.

„Вярно е, че много различни хора, които работят заедно по даден проект, понякога могат да изискват отделяне на малко допълнително време, за да постигнат онзи стенографски разбирателство, който идва бързо при хора от подобен произход“, казва тя, „но от моя опит, точно това е леко „триене“, което позволява да процъфтяват нови видове мислене и нови идеи. “



Мариан Уейт, активистка с увреждания, която основа Мислете обозначимо - колектив, който има за цел да подобри връзката на обществото с уврежданията - съгласен е. „Ако дизайнерските агенции не са вътрешно приобщаващи, те ограничават способността си да имат положително въздействие - колкото по-добра е проницателността, толкова по-точна е продукцията“, казва тя. „Хората с увреждания често са експерти по адаптация, креативни решения и хакерство.“

Наличието на разнообразен екип също може да помогне да се включите в групи, които може би сте пренебрегнали. Например черното и малцинственото етническо население на Обединеното кралство има разходна мощност от £ 300 милиарда, а Gov.uk определя разходите на хората с увреждания и техните семейства на £ 212 милиарда.

Но с такова множество въпроси, които се играят, когато става въпрос за разнообразие, темата може да бъде трудна, за да се обърнете директно към нея - откъде да започнете? Говорихме с експерти от бранша за някои от причините, поради които дизайнът все още не е включен, и какво можете да направите, за да се справите с това.

Преодоляване на финансовите и културни бариери

Има няколко препятствия, които пречат на хората да навлязат в дизайнерската индустрия. „От моя [западноиндийски] етнически и културен произход родителите знаят предизвикателствата, пред които ще се изправят децата им на работното място, така че те ги насърчават да преминат към практики, които са по-склонни да дадат резултати“, казва Грег Бънбъри, който ръководи Bunbury Creative . „Родителите са много предпазливи да тласнат децата си към творчески полета.“

Неплатените или лошо платени стажове и ориентираната към Лондон индустрия също вероятно ще отблъснат потенциалните кандидати. „Ако погледнете какво струва да живеете в Лондон сега, това е изключително непосилно“, казва Ансел Неклс, съосновател на Нека бъдем кратки - платформа, която има за цел да повиши уменията и да защити креативните предприемачи. Лондончанин по рождение, Некълс казва, че никога не би могъл да се захване с реклама, ако не беше семейният му дом в столицата.

Илюстрация: Гийом Кашима. Разширяването на многообразието помага за подобряване и разширяване на пула от мисли

Илюстрация: Гийом Кашима . Разширяването на многообразието помага за подобряване и разширяване на пула от мисли

Как можем да се справим с проблема с имиджа на творческите индустрии и да покажем, че дизайнът може да бъде полезен и доходоносен избор на кариера? И Бънбъри, който не се срещна с друг чернокож графичен дизайнер чак до 30-те си години, и Некълс, вярват, че видимостта и ролевите модели са неразделна част.

„Дизайнерската индустрия може да бъде среда със затворен цикъл“, казва Некълс. „Знанието къде са тези врати обикновено идва от знанието на хората от вътрешната страна на тези пространства. Ако нямате идея с кого да говорите, можете завинаги да останете да гледате през прозореца и да се чудите „как да вляза?“

Хелън Фукс, директор по дизайн в дигитална агенция по-нататък в Shoreditch, Лондон, се съгласява. „Отидете до местен комплекс, само за да им покажете, че кариерата ви е там“, казва тя. „Ако децата не познават никого или имат дизайнер в семейството си, те няма да знаят как да влязат.“

Въпреки че вероятно няма много (освен кампаниите), които можете да направите за по-голямото неравенство в богатството или по-широкото подценяване на творческите индустрии, студията могат да се уверят, че има маршрути за по-малко привилегировани таланти. Можете да започнете, като платите на стажантите Жива заплата , и биха могли да обмислят разработването на схема за чиракуване.

И всеки може да подкрепи организации, целящи да разширят достъпа до творческа кариера, като например Поставете го , Нека бъдем кратки и ние сме ивици с време, пари или, още по-добре, и двете.

Помислете за различни маршрути в дизайна

Друго препятствие могат да бъдат хората, които не приемат сериозно нетрадиционните квалификации, казва Хайдн Кородус, основател на We Are Stripes - която има за цел да се справи с дисбаланса на етническото многообразие в творческите индустрии. „Ако сме честни, много роли можете да научите по време на работа, но спецификациите за работа надделяват над това, което трябва да сте направили.“

Жените кандидатстват за работа само когато смятат, че са на 100% съвпадение, докато мъжете смятат, че трябва да отговарят на 60%

Бънбъри се съгласява: „Всичко, което научих от това как да създам решетка до как да стъпвам, научих на работа.“ Когато работи за по-голяма агенция, Бънбъри прекарва всеки петък следобед, провеждайки ревюта на портфейли като алтернативен начин за откриване на потенциални наети. „Отнема много време, но резултатите си заслужават“, казва той.

Политиката за наемане на работа по „потенциал“, а не „доказателство“ също помага за борба с пристрастията между половете. Изследване на Hewlett-Packard установи, че жените кандидатстват за работа само когато смятат, че отговарят на 100 процента, докато мъжете смятат, че трябва да отговорят на 60 процента от изискванията.

„Ако наистина искате да намерите талантливи хора, трябва да започнете да разговаряте на места, на които обикновено нямате такива“, казва Некълс. Изграждане на взаимоотношения с мрежи като Гордост АМ , Хора на творчеството , Отворено включване и Реклама и увреждания може да помогне да се уверите, че вашите обяви за работа достигат до широк спектър от хора.

И мислете нестандартно - например „Да бъдем кратки“ има предаване за творчеството в радиостанция NTS, чието мото е „Не допускайте“. „Намерете хора на местата, които имат значение за тях; не можете да предположите, че те ще гравитират към вас “, добавя Neckles.

Вградете разнообразие в процеса на набиране на персонал

Целите за набиране на разнообразие могат да помогнат. Дигиталната агенция ustwo има споразумение със своя вербовчик, тъй като 50% от кандидатите трябва да идват от недостатъчно представени групи. „Сигурен съм, че това ме вкара в списъка с интервюта“, казва Фукс. Оценете текущия си процес: вашата схема за препоръки просто ли привлича дизайнери на identikit? Стандартизирани ли са вашите въпроси за интервю за справедливо сравнение? Колко неутрален е пола на формулировката на рекламата Ви?

Започването на разговор за езика, който използвате, може да ви отведе до интересни места. Платформата за социални медии Buffer промени формулировката на своите обяви за работа от „хакер“ на „разработчик“, например, в опит да привлече повече жени.

„Проблемът с пристрастието“, казва Улф Олинс „Ije Nwokorie,„ е, че всички искаме да мислим, че не сме. Но ние всички сме хора и всички формираме пристрастия. ' Организации като Общо различни , Равенство и разнообразие Великобритания и Creative Equals всички предлагат обучение за несъзнателно пристрастие, което помага на персонала да определи къде могат да се появят тези предразсъдъци.

Като се има предвид, че изследванията от totaljobs установяват, че почти всеки пети наемащи мениджъри взема решение за кандидата в рамките на минута след срещата им и 44% решават само след 15 минути, като се уверите, че вашият екип е възможно най-отворен, е неразделна част. Можете също така да помислите за прилагане на прегледи на сляпо портфолио или за използване на организация като GapJumpers , който премахва приложенията за идентифициране на информация.

Не става въпрос само за набиране, а и за задържане - и това е нещо, върху което трябва да работите постоянно

Хелън Фукс

Процесът ви на интервю може също да обезкуражи или дискриминира талантливите кандидати, включително тези с увреждания.

„Може да си струва да се отклоните изобщо от стандартния процес на интервю и вместо това да предоставите работна пътека или тест“, предлага Уейт. „Хипотетичната или неясна индустриална терминология може да бъде предизвикателна за някои хора, както и въпросите, които изискват твърде въображаеми отговори“, обяснява тя.

Направете работните места достъпни

„Не става въпрос само за набиране на персонал, а и за задържане - и това е нещо, върху което трябва да работите постоянно“, казва Фукс. За щастие, много стратегии, за да се гарантира, че хората от недостатъчно представени групи процъфтяват в студиото, правят работното място по-добро за всички.

Karwai Pun, дизайнер за взаимодействия в Правителствена цифрова услуга , която подобрява цифровите услуги за потребители с всички видове увреждания, казва: „Наличието на хора с увреждания в персонала носи по-голяма представа за тестването на използваемост, обучението за достъпност и дискусиите за дизайна.

„По-интелигентните начини на работа като работа от разстояние, работа вкъщи или гъвкаво време предлагат полезни алтернативи за всички колеги, не само за тези с увреждания.“

По същия начин много настройки на вашето пространство - въвеждане на регулируеми по височина бюра или зони за тиха концентрация - дават по-голяма гъвкавост на целия персонал. „Започнете с одит на вашето пространство, за да определите къде са блокерите“, казва Уейт. „Поканете някои специалисти за деня, които да дадат препоръки. От решаващо значение е да не основавате промените на опита на предположенията на служителите без увреждания. '

Насърчавайте прогресията на жените

„Спадът при жените в рекламата и дизайна е огромен“, казва Кейси Бърд, президент на Тя казва , мрежова организация за жени в творческите индустрии. „Това често се дължи на липсата на подкрепа по отношение на майчинството и гъвкавия баланс между професионалния и личния живот. Това кара много жени да си помислят: „Какъв е смисълът?“ И го уволняват. “

През 2015 г. SheSays стартира своята менторска схема Who’s Your Momma (WYMM), която обединява женски рекламни послания на различни нива в кариерата си, за да осигури звукова дъска за предизвикателства като например как да поискат повишаване на заплатите или да се справят с пристрастията между половете. „Докато не започнах да работя в SheSays, едва успях да преброя броя на възрастните жени, които познавах от една страна“, спомня си Бърд. „Програми като WYMM наистина помагат за прекъсването на цикъла.“

Рошни Гояте, съосновател на Другата кутия - платформа за увеличаване на разнообразието в креативните индустрии - съгласява се: „Исках конкретно като ментор кафява, женска, работническа класа, а не частно образован старши човек“, казва тя. „Попитах всички, които познавах, и повечето всъщност никога не са работили с друг цветен човек. Накара ме да се чувствам така, сякаш нямам място в този бранш. Честно мислех да напусна и да започна съвсем нова кариера. '

Схемите за наставничество могат да се изпълняват и вътрешно. Крал , компанията за игри зад Candy Crush Saga, управлява схема, наречена Women @ King, която насърчава равни възможности за жените в игрите. Кинг също участва в RoyaLGBT & Friends, глобална мрежа, която поддържа LGBT + служители и съюзници.

Интересното е, че Кинг наскоро започна да преформулира „разнообразие“ като „включване“. „С включването ние разглеждаме дали хората се чувстват уважавани и ценени“, казва мениджърът на компанията за разнообразие и култура Натали Мелин, която също така посочва, че хората обикновено се вписват в повече от една „категория“.

„От пресечна гледна точка аз не съм просто жена - имам и сексуална ориентация, цвят на кожата и т.н.“, казва тя. 'Ще има различни проблеми за гей жените, за чернокожите жени.'

Илюстрация: Гийом Кашима. Създайте екип с място, което

Илюстрация: Гийом Кашима . Създайте екип с място, отворено за всички

Това мислене също е прокълнало продуктите на King. В схемата си за ателиета, наречена Crush The Norm, дизайнерите могат да идентифицират начините, по които изобразяват пола или расата (дори при катерици) и да се научат да предизвикват стереотипите. „Нараства броят на хората, които днес са геймъри, заради мобилния телефон“, обяснява Мелин. „Искаме всички да се чувстват включени.“

Агенция ustwo също направи съзнателен ход към равенство между половете. Създадена да наруши статистиката, че само 12 процента от креативните директори в Лондон са жени, новата програма за лидерство на ustwo за жени служители включва жени, участващи във всички ръководни срещи. „Ако видите как се вземат решения, по-вероятно е да си помислите:„ Мога да го направя “, казва Фукс.

През март студиото обяви, че служителите от мъжки и женски пол вече могат да ползват един и същ отпуск по майчинство - шестмесечен платен отпуск - и през изминалата година задълбочено са намалили разликата в заплащането си от 13% на 3,5% анализ на разликата в заплащането и защо се случва.

Вашите шампиони за достъпност и разнообразие трябва активно да присъстват на събития и да споделят истории в социалните медии.

Karwai Pun

Студиото редовно води блогове за своите предизвикателства и стратегии за разнообразието - нещо, което Pun подчертава, е важно. „Вашите шампиони за достъпност и разнообразие трябва активно да присъстват на събития и да споделят истории в социалните медии.“ Това не е хвалене или сигнализиране за добродетел, а начин да сигнализирате на дизайнери от недостатъчно представени групи, че вашата компания ще бъде приобщаващо място за работа.

Както новоизбраният (и първата жена) изпълнителен директор на Сайра Ашман - и Волф Олинс, така и Идже Нвокори, която тя успява, предполагат, че част от преодоляването на несъответствието между броя на жените служители и жените лидери е предефинирането на това как изглеждат тези най-добри работни места. „Трябва да сте достатъчно честни, за да разпитвате защо жените не са привлечени от тази позиция“, казва Nwokorie. Ашман добавя: „Аз съм сравнително тих човек, не бихте ме държали като плакат за лидерство, но в Wolff Olins разширихме платформата достатъчно, за да можете да привлечете много различни хора и точки на гледка. '

За да се справят с това, служителите могат да преосмислят увеличаването на достъпа на служителите до обучение и да експериментират с обратното наставничество, където творческият директор следи млад служител, за да види къде могат да възникнат проблеми. Ясните цели за прогресиране и повишаване могат да помогнат и, в случай че нещата се объркат, да се уверите, че вашата HR подкрепа е възможно най-независима.

Насърчаване на съществуващото разнообразие

Познаването на собствената ви стойност също е неразделна част от тези от недостатъчно представените групи. Това може да помогне на индустрията да цени по-широко разнообразието. „Прегърнете своята културна идентичност; не е непременно бариера “, казва Бънбъри. „Във всички неща, които правите, трябва да рисувате от широка творческа културна палитра, това е нещото, което ще ви придаде уникалност и ще направи вашата работа да се откроява“, обяснява той.

Саморекламата и изнасянето напред също може да възпре някои хора. „В началото на кариерата си се борех да говоря“, казва Роз Фрейзър, старши дизайнер в GBH , „Но имах щастието да работя както за мъже, така и за жени, които са ме тласнали и сега се чувствам много по-уверен в саморекламата.“

Алис Тонге, ръководител на 4creative , се съгласява: „Ако някой ви застреля, трябва да продължите. Бъдете издръжливи и неумолими. '

Ресурси като новото заглавие на Otegha Uwagba Малка черна книжка са безценни за креативните жени - и всъщност за всички творци - при разработването на стратегии за неща, които ги задържат.

Направи разлика

Когато не сте на мениджърска роля или сте самостоятелно заети, може да се почувствате като да не можете да промените проблема за разнообразието в целия бранш, но има много неща, които можете да направите. 'Говорете за това', казва Кат Тудбол, дизайнерски директор в Партньорите . „Забележете скрити пристрастия и неравенства и говорете за тях.“

Работодателите искат най-добрия персонал, работещ за тях, и ако осъзнаят, че имат проблем с представителя, това започва да има ефект

Отеха Увагба

От извикването на обиден офис „закачка“ или отказването да присъства на съдийски състави или да изнася беседи, освен ако има представителна комбинация от хора, да попитате новите служители дали са добре с каквото и да е местоимение, което сте предположили да използвате, да бъдете открити и честни е добро начин да започнете да бъдете съюзник.

Подтиквайте клиентите да преосмислят своята аудитория или да включват по-разнообразни лица в своите кампании и да черпят от ресурси като мрежа за илюстрации Жени, които рисуват (където можете да намерите жени, LBTQ + или хора от цветни специалисти илюстратори), расово разнообразна фото библиотека Медия за автографи и моделиращи агенции за разбиване на стереотипи, като Campbell Addy’s Агенция Nii .

Uwagba, който основава платформата за креативни мрежи Жените, които , казва, че дори на свободна практика могат да правят разлика. „Става въпрос за компаниите, които одобрявате. Гласувайте с крака. Работодателите искат най-добрия персонал, работещ за тях, и ако осъзнаят, че имат проблем с представителя, това започва да има ефект. '

Neckles обобщава защо трябва да обърнете внимание на многообразието: „Ако сериозно се отнасяте към съществуването, тогава трябва да сте сериозни към разширяването на кръга от хора, с които работите и от които се учите.“

Тази статия първоначално е публикувана в брой 271 от Компютърни изкуства , най-продаваното световно списание за дизайн. Купете брой 271 тук или абонирайте се за компютърни изкуства тук .

Свързани статии: