Как дизайнерите могат да се справят с плагиатството?

„Добрите художници копират, великите художници крадат.“ Това е цитат, който често се приписва на Пабло Пикасо и е известен като вдъхновител на Стив Джобс. Но макар да е запомнящ се цингер, репликата засяга един преобладаващ проблем в дизайнерската индустрия: къде да прокараме границата между съвпадение или имитация и откровен плагиат?

Плагиатството не е нов проблем за дизайнерите, но интернет изглежда предоставя повече възможности за посочване на пръсти (или Tweets) при възможни дизайни за копиране. Дори и най-неясният изворен материал се изкопава в социалните медии и с основание се защитава, ако се появи ново произведение, което носи повече от мимолетна прилика, има по-голям натиск от всякога за творци и марки да играят честно. В този ден и възраст, когато новините - и обвиненията - се разпространяват като пожар, също е много по-смущаващо и потенциално увреждащо репутацията, ако ви хванат навън.



Тук ще разгледаме някои громки случаи на плагиатство, ще разгледаме резултатите от тях и ще поговорим с експерта Майкъл Джонсън от Джонсън Банкс , за да разберете какво могат да направят дизайнерите, за да се справят, както и да избегнат подобни твърдения.



Направете вашето проучване

3M компресионни чорапогащи лого

Повече от съвпадение?

Един от най-странните инциденти с необичайно сходство в дизайна се случи през януари миналата година, когато един проницателен потребител на Reddit забеляза сходство между Лого на Формула 1 и пакет от 3M чорапогащи за компресия . И двете имат лого „F“ със сравнима крива, но дали това е пример за плагиатство на голяма марка или нещо по-невинно?



Историята се разпространява като горски пожар, като водещи в бранша имена, включително Джонсън, се претеглят, за да обсъдят опасности от лога със запазени марки . Малко след инцидента настигнахме Джонсън, за да чуем как могат да възникнат съвпадения, въпреки най-добрите намерения на дизайнера.

Лого на Формула 1

Лого на Формула 1 от Wieden + Kennedy

'Много е лесно да се получи реакция на коляно на пример като този', казва Джонсън за суматохата между Формула 1 и 3М. „Да, те изглеждат подобни. Да, и двамата използват подредено „F“, и двете са с курсив. Но, технически погледнато, въпреки че 3M подаде регистрацията си в началото на миналата година, самата им регистрация е заровена много дълбоко в американската техника за търговски марки - и е за медицинско облекло. Изглежда, че съществува само в една снимка на някаква точка на продажба и дори не е на уебсайта на 3M. '



Започнете да се опитвате да направите нещо ново, а не нещо, което изглежда познато

Майкъл Джонсън

'Сега, Wieden + Кенеди [независимата рекламна агенция зад ребрендинга на Формула 1) ми казват, че са извършили задълбочени проверки на търговските марки във всичките им съответни категории - но представете си за момент огромността на тази задача. '

„Има 45 различни класа стоки и услуги и 29 класификации на изображения - и това е само в Европа. Американската система е малко по-различна и в някои страни регистрацията все още се извършва на хартия и факс! Така че, вземете предвид всичко това и е лесно да се види как едно-единствено приложение за медицинско облекло се изплъзна покрай очите на пуловете. '

Джонсън добавя, че забавянето между регистрациите, за които се кандидатства и които се предоставят, също позволява да се забележат сблъсъци.

Тогава изследванията играят важна роля в процеса на проектиране, тъй като предотвратяват главоболие по-надолу, но откъде започват дизайнерите?

най-добрият учебник за професионални практики за илюстратори

Петкратен подход

Когато става въпрос за проверка дали някога е било направено потенциално брандиране, Джонсън има пет-подход в ръкава си.

  1. Опитайте се да направите нещо ново , а не нещо, което изглежда познато.
  2. Измийте книги с лого и символи за проекти, които са правени преди и се опитайте да ги „регистрирате“ мислено (но не ги копирайте).
  3. Направете основно търсене на лого онлайн - но имайте предвид, че те не са окончателни и ви дават само широка индикация.
  4. Обучете се да използвате бази данни със запазени марки които са публично достъпни. (Внимавайте, те са трудни за използване).
  5. Или наемете професионалист .

Контрол на щетите

Лого на Токио 2020 до логото на Theatre De Liege

Логото на Токио 2020 беше бракувано и преработено

Понякога, въпреки най-добрите усилия и намерения на дизайнера, може да бъде пуснат дизайн, който изглежда подобен, ако не и практически идентичен на друго творческо произведение. Насочете редица възмущения в социалните медии.

На практика обаче, какви възможности имат дизайнерите и студията? Трябва ли да оближеш раните им и да започнеш отначало, или двете страни влизат в безизходица и да чакат другата да помръдне?

„Трябва да погледнете на това от две посоки“, казва Джонсън. „Очевидно от творческа гледна точка е неудобно, ако дизайнът изглежда страшно подобен на нещо, което вече съществува. Но - ако те наистина не са го виждали - и оригиналът не е бил регистриран, тогава ние влизаме в кална вода. '

„Доколкото разбирам, имате истински иск за нарушаване на авторски права, ако вашият дизайн е бил видян и използван в продължение на седем години, а след това имате известна степен на„ правна претенция “, ако се появи нещо, което е твърде подобно“, добавя Джонсън.

„Но ако вашият дизайн лежи в уебсайт на портфолио, невиждан наистина от никой, освен от майка ви и леля ви, става много по-трудно.“

Имате истински иск за авторски права, ако вашият дизайн е бил видян и използван в продължение на седем години

Майкъл Джонсън

Забележителен пример за такива трудности е фиаското около логото на Олимпийските игри в Токио. Представен през 2015 г., дизайнът на стилизирана, серифицирана буква „T“ беше биниран след скандал за плагиатство когато белгийският дизайнер Оливие Деби отбеляза сходството си с логото си за Театър Де Лиеж.

Както при логото на Формула 1, интернет се превърна в лов на вещици, тъй като хората решиха дали двата дизайна са нещо повече от съвпадение.

„А сега се запитайте - казва Джонсън, - как дизайнер в Япония е знаел за символ в Белгия, който е бил само на две години, в различен сектор, който така или иначе вероятно не е бил регистриран? Това би означавало да се направи световно търсене на символи за всяко лого „T“, проектирано някога, във всеки клас и категория? '

„В крайна сметка предложеният дизайн беше оттеглен и Деби прекрати съдебния си иск, несъмнено осъзнавайки, че е на лепкаво и скъпо правно основание. Той може да смята, че неговата морална победа е все пак. '

Бъдете спокойни

Хан Соло плакат до подобно изглеждаща обложка на албум във фънк

Социалните медии хвърлят светлина върху тези поразителни прилики

Разглеждайки ситуацията от различен ъгъл, какъв е най-добрият начин за действие, ако бъде пуснат проект за, да речем, огромен филмов франчайз, и изглежда, че е заимствал много елементи от работа, която сте свършили преди години? Точно това се случи, когато типографски плакати за Solo: История от Междузвездни войни бяха разкрити.

Първоначално дизайнерите бързо похвалиха плакатите, които бяха оригинално завъртане на утвърден франчайз. Не след дълго дизайнерът Хачим Бахус отиде във Facebook, за да посочи прилики между плакатите и поредица от обложки на албуми той създава за Sony Music France през 2015 г.

Това е разбираем начин на действие, който да предприемете в разгара на момента, но като се има предвид, че интернет го прави ослепително бързо, за да споделите възмущението си, може да искате да помислите два пъти, преди да публикувате актуализация на състоянието.

Публикуването на „вашия дизайн“ в низа за коментари в блога не постига нищо

Майкъл Джонсън

„Внимавайте, преди да измажете своя„ оригинал “в социалните медии“, предупреждава Джонсън. „Публикуването на„ вашия дизайн “в низа за коментари в блога не постига нищо. На първо място - вашият дизайн регистриран ли е и запазена марка? Ако е така, запазена марка ли е в същите категории? Ако не, това ще е проблем.

„Ако това не е търговска марка, може да можете да предявите иск за„ нарушаване на авторски права “, но дизайнът трябва да е на седем години или да е направен за световноизвестна компания. Ако не успеете всичко това, можете да опитате просто да смутите онези, които смятате, че са ви изтръгнали, но в крайна сметка ще се окажете като по същество наивни и вероятно малко отчаяни. '

Кога да се предприемат действия

Изображение на мандарин, включено в изображението на октопод

Johnson Banks срещна дизайн, който приличаше на проекта му Mandagrams

Една от най-големите трудности при плагиатството е да се знае кога да се предприемат правни действия. Това е дилема, която засяга всички - от малките дизайнери до най-големите студия, и това е още по-лошо поради размитата граница между това, което е просто подобно, и това, което е кражба.

Дори студио като Джонсън Банкс може да се мъчи да знае как да постъпи пред лицето на имитация. „Когато направихме Изследователски проект на Mandagrams през 2009/2010 взехме определени символи от мандарина и изразихме техните пиктограмични корени “, обяснява Джонсън.

„Работата беше споделена онлайн и беше част от изложба в Шанхай - така че беше„ видяна “, но вероятно не извън дизайнерска и образователна аудитория. Не се сетихме да регистрираме дизайна - но две години по-късно ‘Chineasy’ стартира с по същество същата идея. “

„Знаеха ли за нашата работа? Почти сигурно. Отговарят ли на нашите имейли / туитове? Не. Заслужава ли си да предявим правен иск? Е, това ще зависи от това, че можем да докажем, че идеята ни е уникална и е била повсеместна от години - и сложно да се спори, и много скъпо. “

Надявам се за щастлив край

С всички онлайн спорове и правни битки, които дават лош тон, е чудесно да чуем, че някои жертви на плагиатство завършват с щастлив край на изпитанията си. Дрю Баримор публикува снимка на дъщеря си, облечена в Желиран слез яке, което канадският илюстратор Марк Джонс признат за негов собствен дизайн.

След като Джон издаде сериозен интернет шум, Jelly Mallow се свърза и двете страни стигнаха до взаимно изгодно заключение: Johns трябваше да бъде изцяло изплатен за роялти със задна дата и е създадена подходяща лицензионна схема за настоящите и бъдещите колекции.

Можете да научите повече за този случай и други примери за плагиатство в нашето парче: Открадната дизайнерска работа: грозната истина .

Дрю Баримор

Постът на Дрю Баримор в Instagram алармира Марк Джонс за плагиатство в работата му

За да усложни въпроса, Джонсън добавя, че има огромно количество дезинформация около цялата тема за плагиатството. „Дизайнерите от всички възрасти всъщност не осъзнават проблемите, с които се сблъскват в тази област“, ​​казва той.

„Да, досадно е, когато се появи нещо, което изглежда ви е изтръгнало - но внимавайте, преди да започнете каквато и да е форма на съдебни действия. Мисля, че всичко се свежда до факта, че макар „авторските права“ да са върху онзи, който е създал определено лого, регистрацията на търговска марка изглежда надминава авторските права.

Изглежда, че регистрацията на търговска марка надвишава авторските права

Майкъл Джонсън

„Двата големи урока за всички нас са един, един: трябва да започнете да се опитвате да проектирате нещо, което не е правено досега - много по-лесно е да се защити. И две: колкото и страхотно да мислите, че това лого е, има шанс това да е направено и преди.

„За нашите големи проекти за идентичност, след като стигнем до нашите последни два или три предпочитани дизайна, ние винаги ще препоръчваме да се търсят търговски марки на този етап - преди окончателни решения. Да, може да нокаутира фаворит. Но по-добре да знаете рано, отколкото късно, не мислите ли? '

Свързани статии: