Започнете с дизайна на лого: Ръководство с 10 стъпки

Преди да се впуснете дизайн на лого , трябва да разберете какво е лого и какво трябва да прави. Логото идентифицира фирма или продукт чрез използването на марка, флаг, символ или подпис. Логото не продава директно компанията, нито рядко описва бизнес. Логотата извличат значението си от качеството на нещото, което символизират, а не обратното - логата са там за идентичност, а не за обяснение. Накратко, това, което означава лого, е по-важно от това как изглежда.

как да нарисувате куче лесно

За да илюстрирате тази концепция, помислете за лога като хора. Предпочитаме да ни наричат ​​с имената си - Джейкъб, Емили, Тайлър - вместо с объркващото и забравимо описание на себе си като „човекът, който винаги носи розово и е с руса коса“. По същия начин едно лого не трябва буквално да описва какво прави бизнесът, а по-скоро да идентифицира бизнеса по начин, който е разпознаваем и запомнящ се.

Също така е важно да се отбележи, че само след като дадено лого се познае, то функционира по начина, по който е предвидено, подобно на това как трябва да научим имената на хората, за да ги идентифицираме. Логото идентифицира бизнес или продукт в най-простата му форма. Ето 10 жизненоважни съвета, които трябва да вземете предвид по пътя си към перфектното лого.



01. Научете лого 101

някои добри лога: Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark, обичам Ню Йорк

Ефективни дизайни на лого: I Love NY, Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark

Ефективното лого е отличително, подходящо, практично, графично, просто по форма и предава предвидено послание. В най-простата си форма логото е за идентифициране, но за да го направи ефективно, трябва да следва основните принципи на дизайна на логото:

  • Логото трябва да е просто. Простият дизайн на лого позволява лесно разпознаване и позволява логото да бъде универсално и запомнящо се. Ефективните лога съдържат нещо неочаквано или уникално, без да бъдат надвишени.
  • Логото трябва да бъде запомнящо се. Следвайки плътно зад принципа на простотата е този на запомнянето. Ефективният дизайн на лого трябва да бъде запомнящ се и това се постига чрез наличието на просто, но подходящо лого.
  • Логото трябва да е трайно. Ефективното лого трябва да издържи на изпитанието на времето. Логото трябва да бъде „доказателство за бъдещето“, което означава, че все още трябва да бъде ефективно след 10, 20, 50+ години.
  • Логото трябва да е универсално. Ефективното лого трябва да може да работи в различни среди и приложения.
  • Логото трябва да е подходящо. Начинът, по който позиционирате логото, трябва да е подходящ по предназначение. За по-подробно обяснение вижте: Какво прави доброто лого?

02. Създайте свой собствен процес на проектиране

Процесът на дизайн на идентичността на марката

Процесът на дизайн на идентичността на марката

Всеки дизайнер има свой собствен процес и той рядко е линеен, но като цяло е така процес на брандиране е завършен, което може да се използва като ръководство за установяване на вашето собствено.

  • Кратък дизайн. Проведете въпросник или интервю с клиента, за да получите кратко описание на дизайна.
  • Изследвания. Провеждайте изследвания, фокусирани върху самата индустрия, нейната история и нейните конкуренти.
  • Справка . Проведете проучване на успешни дизайни на лого и актуални стилове и тенденции, свързани с дизайна.
  • Скициране и концептуализиране . Разработете концепциите за дизайн на лого около брифинга и изследванията.
  • Отражение . Правете почивки през целия процес на проектиране. Това позволява на вашите идеи да узреят и ви позволява да получите нов ентусиазъм. Получавайте обратна връзка.
  • Презентация . Изберете да представите само няколко избрани лога на клиента или цяла колекция. Вземете обратна връзка и повтаряйте, докато завършите.

03. Задайте правилните въпроси

Често срещана ловувка, преди да започнете нов проект за брандиране, е да не успеете да зададете правилните въпроси, което включва изследвания и от ваше име. Преди да започнете развитието си, вземете възможно най-много информация от клиента за техния бизнес, цели, целеви пазар и др. Ако е възможно, опитайте тяхната услуга или продукт, посетете магазина им - наистина се запознайте с тях и техните изисквания.

Някои важни въпроси, които трябва да зададете на клиента си преди да започнете:

  • Колко планирате да отделите за този проект?
  • Имате ли предвид фиксиран срок или график за проекта?
  • Какви са вашите цели и защо?
  • Какъв продукт или услуга предлага вашият бизнес?
  • Коя е вашата целева аудитория и кой е най-идеалният ви клиент?
  • Кои са вашите конкуренти и по какво се различавате от тях?
  • Каква беше идеята зад името на бизнеса?

За допълнителни въпроси вижте: Как да напиша кратък дизайн .

04. Оценете съответно работата си

'Колко?' е най-често задаваният въпрос и на него не може да се отговори лесно, тъй като всяка компания има различни нужди и очаквания. Трябва да вземете предвид редица фактори, когато проектирате лого / идентичност на марката, като например колко концепции трябва да бъдат представени, колко ревизии ще са необходими, колко изследвания са необходими, колко голям е бизнесът и т.н.

Най-добрият подход е да изготвите персонализирана оферта за всеки клиент и за това трябва да се научите как да оцените вашите дизайни , което е друга тема сама по себе си.

Джеф Фишър , забележителен дизайнер и автор, имаше този страхотен момент в статията си Колко трябва да таксувам : „Основното, което искам да кажа тук, е, че всички дизайнери трябва да работят по-интелигентно, за да определят независимо какъв е талантът, уменията и експертизата им и да таксуват съответно клиента, без въпроси или извинения. Умното определяне на това, което трябва да таксувате за работата си, ще се надяваме да ви позволи да „работите по-малко, да таксувате повече“ в бъдеще “.

05. Учете се от другите

Nike суоу

Знаейки в какво са успели други марки и защо са успели, ви дава страхотна представа и можете да приложите тези постигнати знания към собствената си работа.

Например, нека разгледаме класическия Nike Swoosh (по-горе). Това лого е създадено от Каролайн Дейвидсън през 1971г и това е чудесен пример за силно запомнящо се лого, ефективно без цвят и лесно мащабируемо.

Той не само е прост, плавен и бърз, но има и свързана символика; представлява крилото в известната статуя на гръцката богиня на победата, Nike , което е перфектна фигура за спортния бизнес с облекло. Nike е само едно от многото страхотни логотипи, но помислете за други известни марки, които познавате, и проверете техните лога - какво ги прави успешни?

Ефективни лога: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

Ефективни лога: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

За повече качествени лога вижте Лого на деня или отидете в местната библиотека / книжарница и разгледайте някои марки за книги. Също така не забравяйте да проверите някои от тях казуси на процеса на дизайн на лого .

06. Използвайте ресурсите

Налични са стотици ресурси, както офлайн, така и онлайн, които са посветени изцяло на дизайн на лого и марка. Ето някои от най-добрите:

07. Изберете правилния шрифт

Що се отнася до логата, изборът на правилния шрифт може да направи или наруши дизайна. Изборът на шрифт често може да отнеме толкова дълго, колкото създаването на самия знак на логото, и шрифтът, и марката трябва да работят за една и съща цел (и).

Прекарайте време в проучване на всички различни шрифтове, които биха могли да се използват за проекта, стеснете ги допълнително и след това вижте как всеки гелира с логото, като се има предвид как логото ще се използва в останалата част от идентичността на марката, в комбинация с други шрифтове и изображения.

Не се страхувайте да закупите шрифт, да го модифицирате или да създадете свой собствен. Също така не забравяйте проблемите с лицензирането на шрифтове, особено при безплатните шрифтове, тъй като те често не могат да се използват в търговската мрежа.

За повече информация прочетете Как да изберем правилния шрифт .

08. Избягвайте клишетата

Примери за ефективни логотипи: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Примери за ефективни логотипи: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Електрически крушки за „идеи“, речеви балони за „дискусия“, глобуси за „международни“ и др. Тези идеи често са първите неща, които се появяват в главата на човек при мозъчна атака, и поради същата причина трябва да бъдат първите изхвърлени идеи. Как вашият дизайн ще бъде уникален, когато толкова много други лога имат същата идея? Стойте далеч от тези визуални клишета и измислете оригинална идея и дизайн.

С това казано, моля, не крадете, не копирайте и не „заемайте“ други дизайни. Въпреки че това не трябва да се казва, това се случва твърде често. Дизайнерът вижда идея, която му харесва, прави бързо огледало, размяна на цвят или промяна на думата и след това нарича идеята своя. Това не само е неетично, незаконно и направо глупаво, но рано или късно ще бъдете хванати. Не използвайте също стокови или графични изображения - смисълът на логото трябва да бъде уникален и оригинален.

09. Ограничете изпратените концепции

Изключително изучавайте идеи, но не предоставяйте на клиента си твърде много възможности. Това означава, че клиентът ще има прекалено голям контрол върху дизайнерската насока на проекта, докато дизайнерът трябва да бъде директор - освен ако не сте наети от агенция и вече сте получили указания за проектиране.

Ако предоставите 10 до 20 концепции на клиент, по-често те ще изберат това, което смятате за по-малко превъзходен дизайн. Едно добро правило е само изпратете една до три концепции че вие ​​лично бихте могли да видите да работи за техния бизнес. Разбира се, броят на концепциите, които изпращате, може да се променя от проект на проект, но щом се почувствате достатъчно уверени като дизайнер, тези една до три концепции трябва всеки път да забият проекта в главата.

10. Предоставете правилните файлове

Предоставянето на правилните файлове на вашия клиент е един от начините да гарантирате, че клиентът ви никога няма да се върне и да поиска редакции или различни версии на лого. Той също така гарантира, че логото се показва правилно при всякакви обстоятелства, което трябва да бъде подкрепено от ръководство за стил.

Трябва да дадете на вашия клиент пет висококачествени файла за вариация на лого - това означава да предоставите файл с точкови цветове, чист CMYK файл, чисто черен файл, чисто бял нокаут файл и RGB файл. Като ориентир те обикновено трябва да бъдат във формати EPS, TIFF (1500x1500 при 300 DPI) и JPEG / PNG (800x800 при 72DPI). Можете също да предоставите Favicon също.

Заключителна дума

Тези съвети за дизайн на лого трябва да ви помогнат да станете по-добър дизайнер на лого на теория. Важно е обаче да се посочи, че въпреки че списъци като този са добри начална точка , те не трябва да ви задържат - правилата са създадени, за да бъдат нарушени и няма „правилен“ начин по отношение на дизайна на логото. Скицирайте, изследвайте и създавайте! След това повторете.

Също така е важно да запомните, че вашето лого не е вашата марка, нито е вашата самоличност. Дизайнът на лого, дизайн на идентичността и брандирането имат различни роли, които заедно формират възприетия образ за бизнес или продукт. След като научихте за дизайна на логото, трябва да научите как логата се вписват в цялостната идентичност на марката.

Най-лошото лого, приложено добре, е по-добро от най-доброто лого, приложено лошо.

Думи : Джейкъб Кас

Джейкъб Кас е стратегически, мултидисциплинарен дизайнер, арт директор и блогър, живеещ в Ню Йорк. Можете да намерите много повече от неговите статии в неговия блог Просто креативен дизайн .