Креативен директор: Професионален съвет за забиване на първото място

Крайната цел на много дизайнери е да станат креативен директор на успешна агенция. Не всеки успява да постигне мечтата си - имате нужда от повече от страхотно творческо резюме, за да го направите като велик творчески директор. Необходими са умения, талант, първокласни управленски умения и още много други. Можете обаче да се поставите в по-добра позиция, за да постигнете целта си, ако обърнете внимание на съветите на онези, които са били там и са го направили.

как да обърнете видео във фотошоп -

И така, какви качества са ви необходими, за да станете креативен директор? В тази статия потърсихме творчески директори от водещи студия за съвет как да го направим.



01. Отнасяйте се към всеки проект така, сякаш е първият ви

„Моята отговорност е да гарантирам, че цялото творчество отговаря на високите стандарти, които поставяме тук“, казва Мартин Уиддоуфийлд, креативен директор в Храна за роботи (студиото зад начално изображение за тази статия ). За Widdowfield лесен начин да направите това е да се отнасяте към всяка работа, сякаш е първата ви - с цялото вълнение и страх, който идва с това.



„На всяка работа, голяма или малка, трябва да се дава еднаква енергия. Самодоволството е убиецът на доброто творчество и се разпространява като пожар, ако бъде оставено да го направи.

02. Доверете се на вашия екип

Като креативен директор, вашата работа е да се грижите за екипа си и да го насърчавате да процъфтява. И това означава, че едно от най-важните качества, които трябва да притежавате, е способността да се доверявате на другите да вършат добра работа.



„Невероятно трудно е, тъй като повечето креативни режисьори са креативни творци, които са работили много усилено, за да стигнат до позицията, където са слушани“, казват Гари Холт, Дейвид Лоу и Саймън Манчип от Някой . Те притежават всички тези знания и умения, които естествено искат да предадат на своите юноши - но това, казват от триото, не е това, за което е необходим креативният директор.

„Нито един горещ млад дизайнер не иска 45-годишен младеж да се занимава с фотосетинг и восъци. Те искат техните идеи да бъдат одобрени и публикувани. Клиентът иска най-добрата, най-вълнуващата, прогресивна и ефективна идея да създаде монопол за своя продукт, услуга или организация. Не е нещо, изровено от скицник от 1980-те. Страхотните креативни директори наемат наистина, наистина добри хора. Тогава ги оставете да направят наистина, наистина творческа работа. '

03. Не управлявайте диктатура

Основна част от ролята на креативен директор е свързана с наставничеството на вашия екип. „Твърдо вярвам, че всеки има идеи и моята работа е да им помогна да бъдат реализирани“, казва Уиддоуфийлд. „Няма значение дали сте старши или направо от университета, всеки в Robot Food има възможност да остави своя отпечатък върху агенцията и се насърчава да го направи.“



Robot Food се вдъхнови от културата на татуировки в този проект за марката за красота Electronic Ink

Robot Food се вдъхнови от културата на татуировки в този проект за марката за красота Electronic Ink

04. Дайте добра обратна връзка

„Грижете се за семейството си в студио и ги насърчавайте да процъфтяват“, казват компактдисковете SomeOne. „Вижте доброто във всичко, което правят, но бъдете последователни в съветите си.

Уиддоуфийлд се съгласява, като подчертава значението на добрата обратна връзка в частност. „Компактдисковете трябва да бъдат уверени и решителни, но в същото време достатъчно търпеливи, за да помогнат за подхранването на идеи, без да подчертават дизайнера. Имах прекалено много опит в ранната си кариера, когато CD се разочарова от една идея и не предлага никаква форма на конструктивна обратна връзка в помощ. “

05. Понякога си цапайте ръцете

Както е обичайно, колкото повече се движите в дизайнерска компания, ставането на креативен директор води до по-малко време пред Photoshop и повече време за управление и насочване на другите.

„Моята собствена роля все още включва някакъв практически дизайн / копирайтинг, но много често става въпрос за това, че аз поемам ръководството на даден проект, работя с клиента върху цялостния подход и след това инструктирам екипа си, за да създам нещо прекрасно“, казва креативният директор Крис Джоунс . Това означава да проверите проекта по време на неговото развитие и да се уверите, че той остава верен на кратката информация и предоставя това, което целевата аудитория иска.

Но внимавайте да не загубите напълно връзка. „Вярвам, че креативните директори понякога трябва да си цапат ръцете“, казва Уиддоуфийлд. „Твърде лесно е да диктувате някои инструкции и да оставите творците да се борят сами да преведат тази идея“.

06. Бъдете щастливи, че ви мразят

Като креативен директор вие ще отговаряте за ръководенето на художествени решения. И за да се откроите истински, ще трябва да сте готови да поемете някои рискове. „Твърде лесно е да бъдеш харесван; просто трябва да бъдете сговорчив и да нямате силни убеждения “, казват SomeOne. - Тогава ще гравитираш към центъра и ще бъдеш среден. Това не може да бъде вашата роля.

SomeOne знае значението на преместването на границите - например в тази работа за Природонаучния музей

SomeOne знае значението на преместването на границите - например в тази работа за Природонаучния музей

07. Останете верни на визията на вашето студио

Въпреки че е важно да поддържате нещата свежи и да прокарвате нови идеи, вие също трябва да имате ясно разбиране за идентичността на вашата компания. „Добрият креативен директор трябва да има ясно разбиране за визията на агенцията си“, казва Widdowfield. „Без това работата няма да постигне имиджа, който агенцията иска, и от своя страна няма да привлече желаната работа в бъдеще.“

08. Знаете кога да млъкнете

„Независимо дали става въпрос за клиенти или за вашия екип, творческите директори трябва да отделят много време за слушане. Наистина слушам - подчертава Джоунс. За да стигне наистина до същността на проблемите на клиента, той се опитва да седи и да слуша главно на срещи, като говори само когато има наистина добър въпрос.

star trek фаза ii концепция изкуство

„Всичко трябва да бъде свързано с клиента, а не с агенцията“, добавя той. „По същия начин вътрешно трябва да отделите време, за да изслушате екипа си и да приемете, че можете да се поучите от тях.“

SomeOne повтаря съвета на Джоунс: „Страхотните творчески директори могат да слушат клиентите си с часове. Защото някъде дълбоко във всички тези електронни таблици, PowerPoints, кратки статии и данни е искрата, която те могат да предадат на творческите умове, които ще сложат химикал на хартия. Те трябва да изберат тази искра много, много внимателно или да рискуват пожар, който може да събори целия кораб.

09. Не позволявайте на добрите идеи да се случват лоши неща

„Най-добрите креативни режисьори правят нещо съвсем различно“, казва SomeOne. „Те се доверяват на талантливи хора да правят талантливи неща. След това спрете да се случват лоши неща на работата и на хората. Често без хората дори да знаят.

Как да бъда креативен директор

Гари Холт, Дейвид Лоу и Саймън Манчип са креативни директори на SomeOne

10. Споделете любовта

Споделете това, което знаете с по-широкия свят. Това е полезно за по-малко опитни дизайнери и помага за укрепване на дизайнерската общност като цяло. „Не го пазете за себе си и не бъдете параноични относно споделянето на вашия опит, дори с конкурентите“, казва Джоунс. „Писането на блогове и говоренето на конференции са едновременно чудесни начини да извлечете неща там и имат допълнителната полза от това да ви помогнат да се запознаете с нови хора и да предизвикате спорове.“

11. Създайте правилната среда

За креативните хора правилната студийна среда оказва голямо влияние върху създадената работа - всичко от това, което е на стените, до настроението в студиото е важно.

външни звукови карти за музикална продукция

„Много е трудно да се дефинира, но перфектната работна среда за мен обикновено е спокойна, като от време на време се вкарват частици от викторианската дисциплина в стил собственик, за да се поддържат високи стандарти“, споделя Джоунс. „Също така насърчаването на творците да пускат малко пара, като хвърлят стрес топки един върху друг или хвърчат с хеликоптера за дистанционно управление на офиса, е също толкова важно.“

12. Дръжте ума си отворен

„Бъдете гъба за толкова култура (както висока, така и ниска), с която можете да напълните ума си“, предлагат творческите директори на SomeOne. - Тогава забрави за това. Ще ви напомни, когато е необходимо.

Много студия ще се специализират в една конкретна област, тъй като, разбира се, ще трябва да знаете вашата конкретна дисциплина отвътре. Важно е обаче да сте наясно какво се случва и в други специалности. Джоунс работи за дигитална агенция (можете да видите част от работата му във видеото по-горе), но все пак следи какво се случва в сегментите за брандиране и реклама. Освен че гарантирате, че работата ви е добре закръглена и отворена за всякакви нови разработки, това може да ви помогне да се вдъхновите в рамките на вашата собствена специализация.

13. Проповед

„Няма нищо по-лошо от това да видиш проект, представен от някой, който всъщност не го получава. Не го разбира или наистина го харесва. Ако присъстващият не вярва в работата, няма причина публиката да се интересува “, казва SomeOne.

„Страхотните творчески режисьори подбират битките си много внимателно, но след като се ангажират с маршрут, те вярват, че това е най-великата идея на планетата. И те отстояват тази работа. Те го защитават. Те увеличават шансовете му, координират хора, които биха могли да му помогнат, насочват го да го концентрира. Те стават евангелски. Те вярват. Вие, като дизайнер, може никога да не видите нищо от това в студиото, но те ще бъдат там и ще се борят за добрата борба за кауза, в която страстно вярват: страхотна идея.

14. Не се затъвайте

Въпреки че понякога е под натиск, творческата индустрия може да бъде прекрасно място за работа - и мнозина биха се съгласили, че страхотни идеи могат да се случат, когато се отпуснете и се забавлявате. „Най-добрата творческа работа идва, когато умът не е затрупан от стрес“, казва Уиддоуфийлд. „Да, крайните срокове се очертават и тази концепция може да бъде борба за пробив, но трябва просто да я оставите настрана и да й се насладите.“

Свързани статии: