Марките показват подкрепа за Black Lives Matter

Nike
Екранна снимка от новата реклама на Nike (Кредит за изображение: Nike)

Докато протестите срещу расизма продължават по целия свят след смъртта на Джордж Флойд, няколко марки се обявиха, за да покажат подкрепата си за движението Black Lives Matter през последните няколко дни.

Много марки правят силни изявления в момента (и ще бъде интересно да се види дали са последвани от осезаемо действие). В минимална, базирана на текст реклама, Nike обърна известния си лозунг „Просто го направи“, призовавайки своите последователи: „Веднъж не го правете. Не обръщайте гръб на расизма. Марката за спортно облекло Adidas дори остави настрана съперничеството си с Nike, за да сподели съобщението (по-долу).



Заедно е как вървим напред. ⁣Заедно ние правим промяна. https://t.co/U1nmvMhxB2 30 май 2020 г.



звездни войни последният джеди шрифт

Другаде, Twitter промени снимката на профила си в черна версия на логото си, както и избра обикновена черна снимка на заглавката (по-долу). Това повтаря движението #blackouttuesday, обхващащо Instagram днес, в което безброй потребители са публикували обикновен черен квадрат в подкрепа на Black Lives Matter.

преоразмерете платното, за да се побере на изображението

Twitter заема позиция pic.twitter.com/w7CkCVt9oA 31 май 2020 г.



Марката за сладолед Ben and Jerry's влезе в Twitter два дни след смъртта на Джордж Флойд, споделяйки четиригодишно дете новинарски пост отразявайки вълненията във Фъргюсън след смъртта на Майкъл Браун, в които марката изрази подкрепата си за движението Black Lives Matter.

Преди 4 години, след Фъргюсън, ние се почувствахме принудени да подкрепим движението #BlackLivesMatter. Съкрушени сме, тези думи са също толкова актуални и днес. Тези расистки и брутални атаки срещу нашите братя и сестри Черни трябва да приключат. #JusticeForFloyd https://t.co/7ngefmtqnu 27 май 2020 г.

Въпреки че е важно марките да проявяват солидарност, може да бъде предизвикателство да избягвате да изглеждате опортюнистично или дори глухо - предишните действия също имат значение. По-малко топло бяха приети усилията на L'Oreal Paris, които го провъзгласиха: „Говоренето си заслужава“. Британски модел и активист Мънро Бергдорф побърза да осъди публикацията (по-долу), след като бе отпаднала от кампания на марката, след като се изказа за расизма през 2017 г.



Извинете езика ми, но ТОЛКОВА съм ядосан. МАЙКА МИ @lorealparis. Изпуснахте ме от кампания през 2017 г. и ме хвърлихте на вълците, за да говоря за расизма и надмощието на белите. Без задължение за грижа, без втора мисъл. pic.twitter.com/nnBfiP5Oqg 1 юни 2020 г.

черен петък компютърни монитори сделки 2018

Глобалната публика бързо изказва мнението си, когато прецени, че дадена марка не успява да достави автентично съобщение, както видяхме с McDonald's лого за социално дистанциране този март. Виждали сме и преди, че може да бъде предизвикателен тон за нанасяне на удар - разгледайте тези други примери за големи марки, които се опитват да бъдат събудени и да се провалят - докато други се справят правилно .

Прочетете още: