Да бъдеш арт директор: всичко, което трябва да знаеш

Посока на изкуството: Мъж с чанта на главата, неподвижни консумативи излизат от чантата
[Изображение: #Bagsie от Студио Теолин / Джонатан Ноулс]

Повечето творчески области имат арт директор. Това е впечатляващо заглавие на длъжността, което съществува в графичния дизайн, рекламата, маркетинга, издателството, филмите и телевизията, уеб дизайна и видео игрите. Много рекламни послания се стремят да станат такива и ако тепърва започвате, сигурно искате да знаете какво трябва да направите, за да получите най-добрата работа. Ако вече тръгвате надолу по пътя, за да станете такъв, може да искате да прочетете, за да проверите дали не сте се препънали от жълтия тухлен път.

Съществуват редица така наречени меки умения и черти на характера, които са от съществено значение за ролята. Към това, разбира се, се добавя и убийствено портфолио, така че ако това ви е накарало да се уверите, че вашето е до нулата, имаме купища вдъхновение от портфолиото, за да започнете в нашата кратка информация най-добрите примери за портфолио .



За да стигнем до минимум на художествената режисура, първо помолихме арт директорите от водещи студия да споделят своите мисли и опит относно това, което правят арт директорите и кое прави доброто. И ако сте убедени, че ролята е за вас, можете да прочетете няколко най-добри съвета как да станете арт директор ( преминете към съветите тук ), или се отправете към нашия лъскав нов дизайнерски работни места борда, за да намерите следващото си предизвикателство в кариерата.



Какво е арт директор?

И така, какво всъщност е арт директор? Това може да означава различни неща в различните организации. Като цяло тази работа включва управление на екип от дизайнери, работещи по творчески проект, но степента на отговорност и автономност може да варира.

„Като арт директор трябва да бъдеш лидер; някой, който вдъхновява и ръководи визията на дизайнерския екип “, обяснява Blimp Creative основател Джеймс Фентън. „Трябва да успеете да разпознаете таланта в околните и да научите как най-добре да получите най-доброто от тях.“



Арт директор Джени Теолин коментари: „За мен основната разлика между работата като графичен дизайнер и като арт директор беше, че работех повече с хора, отколкото с компютри. И тъй като предпочитам да виждам креативната индустрия като индустрия на хората, това сътрудничество и съвместна работа бяха ключови за създаването на вълнуваща нова работа. “

Г-н Киплинг кутии за торта

Robot Food освежи марката на г-н Kipling, за да му помогне да навлезе на нов, международен пазар [Изображение: Robot Food]

Бен Бреърс, директор по стратегически дизайн в Храна за роботи , посочва, че моделите на агенции за 2019 г. са станали по-плавни и отделните роли са станали по-малко дефинирани. Всъщност има известна реакция около заглавията на длъжностите в творческата общност - в края на краищата точното обобщаване на нечия роля с една или две думи е изненадващо сложно и в много компании служителите ще поемат редица различни задачи в рамките на своите ежедневна структура.



„Дизайнер, арт директор, креативен директор - всички тези заглавия са необходими, за да се създаде структура в отделите на агенциите, в полза на клиента и за процеса на набиране“, контрира Теолин. „И за да добавим към объркването, описания като„ Web Ninja “,„ Pixel Guru “и„ Creative Wizard “проникват и в нашия свят. Но колко важно е всичко това за работата, която вършим?

Какво прави арт директор?

„Ние създаваме култура на изследване и експерименти, но също така такава, при която се ръководим от стратегията на марката и творческия бриф“, обобщава Клаудия Морис, дизайнерски директор в B & B студио . „Трябва да се уверим, че нашият екип е овластен и обоснован, като същевременно е развълнуван и вдъхновен да разширява границите. Трябва да поддържаме култура, при която екипът да се чувства възпитан и свободен, за да бъде възможно най-добрият. '

Трябва да се уверим, че нашият екип е овластен и заземен, като същевременно е развълнуван и вдъхновен да измества границите

Клаудия Морис, B&B Studio

Един от ключовите аспекти на ролята на арт директор е този на мениджмънта: например, критикуване на работата на хората, спазване на срокове и бюджети и (понякога) дисциплиниране на дизайнери, които са станали мързеливи. Според Фентън обаче основната грижа на един арт директор е да вдъхновява и насочва екипа им.

„Ролята на арт директор може да се сравни с ролята на готвач, който обединява съставките, за да създаде меню от възхитителни ястия“, обяснява той. „Всички дизайнери инжектират своите индивидуални личности, вкусове и стил в работата си. Ролята на арт директора е да идентифицира и разбере различните вкусове, които всеки член внася в екипа, и след това внимателно да ги влива, за да се допълват.

Ролята на арт директор не се ограничава до разглеждане на визуалната страна на нещата - те трябва да могат да водят аудиторията чрез информацията, която й се представя, използвайки думи, както и изображения, и създавайки структура и акцент чрез оформлението и типография. „Художественият директор трябва да цени писменото съдържание колкото визуалното, като влиза в ролята на разказвач на истории“, коментира Фентън. „Трябва да сте посредник между писатели и дизайнери, да разбирате и двете дисциплини и да работите в тясно сътрудничество с всеки.“

„Арт директорът“, поне за нас в Robot Food, е по-малко роля и по-скоро набор от умения, който ние възпитаваме в целия си творчески екип “, казва Бреърс. „Вярваме в страхотни идеи и смели мнения и ги насърчаваме от цялото студио.“

три ярко оцветени чаши със сламки

B&B Studio създаде впечатляваща идентичност за марката kombucha Fix8 [Изображение: B&B Studio]

Ежедневно той може да проектира заедно с екипа, да предоставя обратна връзка за различни работни места, да присъства на срещи, за да определи посоката на по-широката креативна стратегия на клиента. Или той може да помага на екипа с трудна част от Photoshopping или да преподава пряк път на Illustrator. Но, отбелязва Бреърс, това не е задължително да се равнява на длъжностна характеристика на типичен арт директор.

„Колко от това е заради заглавие, колко от това, защото просто се„ чувства “като правилното нещо? Това заглавие би ли означавало проклето нещо в друга агенция с различна философия? той казва.

как да настроите натюрморт за рисуване

Както споменахме по-рано, студията все повече се развиват по такъв начин, че да има по-малко ясно разграничение между това, което правят различните рекламни послания. „В много компании традиционната структура на екипа се превърна в сдвоени творчески многознаци“, коментира Теолин. „Попитайте всеки творчески екип, работещ днес, и ще видите, че те споделят много от работните си задачи. Копирайтъри измамници, арт директори пишат, включително приноси в блогове, книги и списания. Но това прави ли ги по-малко арт директор? '

Какво прави добрия арт директор?

И така, какво прави великия арт директор? Е, ще работите много с хора, така че едно е сигурно: не всичко е свързано с творчески талант, ще трябва да имате подходящия темперамент и личност за работата.

„Основен аспект на ролята е способността да се насърчава възможно най-добрата творческа среда“, казва Шон Боуен, творчески партньор в B&B Studio. „Наличието на лидерски умения да прави това ефективно и последователно е едно от най-предизвикателните изисквания за ролите на арт директор - и не винаги е лесно да се намери в портфолиото. Заедно с най-високия творчески нюх и талант, той включва емоционална интелигентност, състрадание и способност да се разберат всеобхватните бизнес цели.

как да нарисувате едно и също лице от различни ъгли

Знаете кога и къде най-добре да инвестирате енергията си, кога трябва да се включите и кога е по-добре да сте с повече ръце

Шон Боуен, B&B Studio

Има редица умения, които ще ви помогнат да блеснете в тази роля. Бреърс обобщава своите възгледи: „Управление на времето. Знаейки кога и къде най-добре да инвестирате енергията си, кога трябва да се включите и кога е по-добре да бъдете с повече ръце. Кога да кажете „да“ и, което е важно, кога да кажете „не“.

„За мен добрият арт директор трябва да бъде отворен за влияние, вдъхновение и опит на хората около тях, оценявайки техните таланти, силни и слаби страни, като същевременно поддържа ясна визия за предаване на послание, което говори директно на читателя, зрителя или потребител “, казва Фентън.

В крайна сметка обаче ролята често се оформя от човека в нея. „Няма единна формула за това, което прави добрия арт директор: това не е дисциплина, която се преподава в училищата по дизайн, няма книги или ръководства, които определят стъпките към успеха“, добавя Фентън.

„Всеки арт директор ще изправи свой собствен път, ще има своя собствена дефиниция каква е тяхната роля и собствен подход към това да свърши работата и да я свърши добре. Понякога това може да се научи от техните собствени наставници и да се предаде по начин на майстор-чирак, докато други могат да формулират своя процес напълно самостоятелно, чрез личния си опит и опити и грешки.

Топ съвети за ставане на арт директор

Жена държи дъска с ключови идеи във форма на бележка за скица

Джеймс Фентън, основател на Blimp Creative, вярва, че трябва да изоставите идеята за йерархия [Изображение: Blimp Creative]

01. Не забравяйте, че всичко е свързано с работа в екип

Голяма част от работата на арт директор е да знае как и кога да използва талантите на различни членове на екипа.

„Никой човек не е остров; дизайнът и студийният живот рядко са самотно начинание. Всички ние сме продукти и производители на нашата среда “, казва Бреърс. „Да можеш да изработиш красива илюстрация или типография сам е прекрасно умение, което трябва да притежаваш, но също така и да имаш предвидливост, за да разпознаеш кога не си силата на твоя екип, и след това да възложиш подходящия човек за работата. Пътуването е толкова важно, колкото и дестинацията и възможността да се съобщава какво, защо и спирките по пътя е от решаващо значение.

Това означава, че когато съставяте портфолиото или заявлението си за ролята, трябва да сте наясно с ролята, която сте играли във всеки проект. Не всичко е свързано с теб.

02. Съставете убийствено портфолио

Както при всяка творческа роля, първата ви спирка е да се уверите, че портфолиото ви е до нулата. „Покажете добро дизайнерско портфолио от работа, която представлява стила на художественото направление, който използвате и към който искате да се стремите“, казва OneRedEye основател Ед Робинсън.

Бреърс е по-лаконичен със съветите си: „Искам да видя чудесно изпълнени идеи.“

За повече съвети вижте публикацията ни нататък как да подготвите творческо портфолио .

03. Не се фокусирайте върху йерархията

Докато ще управлявате хора, работата на арт директор не е свързана с хвърлянето на тежести. „Някой, който вижда себе си като дизайнерско куче, неизбежно ще се насочи към неудобно падане“, обяснява Фентън. „Трябва да можете да разпознаете таланта в хората около вас ... Арт директор, който вижда себе си в позиция на йерархичен авторитет, е просто прославен мениджър.“

04. Бъдете уверени с обратна връзка

За да бъдете най-добрият арт директор, който можете да бъдете, ще трябва да бъдете уверени, давайки обратна връзка, както вътре, така и извън студиото си. „Вътрешно обратната връзка и предоставянето на критика са страхотно. Тук в Robot Food няма его. Не ни интересува дали обратната връзка идва от стажант или от мениджър на акаунти - ако това помага за подобряване на работата, е валидно “, казва Бреърс.

Обратното връщане към външни специалисти - илюстратори, фотографи, аниматори и т.н. - може да бъде по-сложно. „Трябва да преодолеете собствения си синдром на самозванци и да сте готови да отстоявате визията на студиото“, съветва Бреърс. „Стремим се да работим с най-добрия талант, който можем, и е лесно да се подразбира да мислим, че те знаят най-добре и вашият собствен опит не е толкова валиден. Но в крайна сметка знаете кратката информация, клиента и резултата, който искате да постигнете - става въпрос за тясна и съвместна работа, за да стигнете до там. “

За повече съвети погледнете нашето ръководство за как да дадете и да получите повече от критиките към изкуството .

05. Направете приятели

Разбира се, има много неща, които могат да се научат от онези, които сами са били в ролята. „Хвани героите си и помоли да се срещнеш с тях. Мнозина обичат да говорят за себе си, затова помолете да се срещнете с тях за съвет, да си вземете мозъка - и да видите работата им! ' предлага Теолин. „Не се изненадвайте обаче, ако вашите икони всъщност се окажат стари, нацупени пърди.“

06. Придобийте знания за работата

Ще играете роля в оформянето на посоката на проектите и тласкането на креативното в нови посоки, така че ще трябва да сте наясно с прогресите и тенденциите в индустрията и да работите усилено, за да поддържате нещата свежи. „Бъдете в течение на блоговете и отчетите за тенденциите“, съветва Теолин. „Поддържайте инерцията и не се забивайте в балон. Творческото изследване е едно от предимствата на тази индустрия, така че излезте там и правете различни неща по различен начин. “

Свързани статии:

Днешните най-добри оферти за задължителни инструменти за рекламни послания Класически тефтер Moleskine ... Класически тефтер Moleskine Райман 10,99 паунда Изглед Вижте всички цени Ябълков молив, първо поколение ... Ябълков молив Джон Луис и партньори £ 89 Изглед Вижте всички цени Apple Ipad Pro 2-ро поколение, 256 ... Apple iPad Pro 12.9 (2017) eBay £ 384,99 Изглед Вижте всички цени Western Digital (wd) Моят ... Western Digital My Passport 4TB eBay £ 74,99 Изглед Вижте всички цени Всеки ден проверяваме над 130 милиона продукта за най-добри цени