Очевидно през цялото време правим лога лошо

Описателни логотипи
(Кредит за изображение: Business Insider)

Тази година видяхме много нови лога и е справедливо да кажем, че повечето са възприели минималистичен подход към дизайна. Всъщност, от автомобилни марки като BMW и Nissan до уеб услуги като Gmail, почти всяко ребрандиране, с което се сблъскахме през 2020 г., видя, че компанията избира по-плоска и опростена версия на предишното си лого.

Но може би би било добре марките да преразгледат проучване, което разкри, че ако искат лого, което насърчава купувачите да купуват от тях, е по-добре да използват описателно лого. Много от най-добрите лога изобразяват по някакъв начин това, което марката продава и изглежда, че купувачите всъщност предпочитат този подход, вместо абстрактни или минималистични дизайни.

Хари Потър и портретът на това, което изглеждаше като купчина пепел

Изследването, първоначално публикувано в Списание за маркетингови изследвания миналата година твърди, че описателното лого е по-успешно, тъй като създава доверие. Професори от Канада, Англия и Франция изследваха 597 лога с помощта на 2000 участници, за да открият, че „описателността на логото може да повлияе положително на впечатленията за автентичност и от своя страна на намеренията за покупка“.



Описателни логотипи

Някои от тези лога са по-описателни от други(Кредит за изображение: Business Insider)

Участниците в проучването получиха описания на различни компании, след което прецениха техните лога по тяхната автентичност. Описателните лога излязоха начело във всяка категория. Изследването дори продължава, че има „значителна положителна връзка между описателността на логото и брутната печалба“.

Добър пример за това как минималистичният дизайн може да предизвика разстройство е новото лого на Gmail бе разкрито миналия месец . Отстраняването на фона на плика не само премахна връзката му с имейла, но и потребителите бяха недоволни, че объркващо прилича на много други абстрактни дизайни на лого на Google Workspace.

Описателни логотипи

Абстрактните лога генерират по-малко доверие (и следователно по-малко печалба)(Кредит за изображение: Business Insider)

Все пак няма универсален подход. Когато една компания стане достатъчно голяма, не е необходимо да разчита на описателно лого, което казва на хората какво продава. Просто вземете McDonald's, чието прочуто лого на Golden Arches няма нищо общо със своята бърза храна. Това също е добър пример за това как a безтекстово лого може да работи. Ако търсите вдъхновение, нашето дизайн на лого ръководството покри ли ви.

Свързани статии: