8 лога с големи марки, които никога не са виждали бял свят

Логотата са основните елементи на идентичността на марката. Сложната гама от истории и чувства, които те предават, могат да станат толкова дълбоко вкоренени, че много от най-известните марки е трудно да си представим с различни марки. Би ли се видяла марката по различен начин днес, ако беше приела друго лого? Дали би оцеляло?

Но много известни марки имаха почти различни лога. За дизайнерите може да е поучително да разгледат изоставените предложения и да обмислят уроците, които могат да бъдат научени от тях (за повече уроци с лого вижте нашите дизайн на лого ръководство). Ето осем логотипа, които биха могли да бъдат, и историите за това защо в крайна сметка са били изключени.



01. Sony

Изображение 1 от 3

Лого



Sony почти прие преобразяване през 1980 г., проектирано от Вилим Васата(Кредит за изображение: Sony)
Изображение 2 от 3

Лого

Друго предложение за краудсорсинг, проектирано от Бруно Грассуил(Кредит за изображение: Sony)
Изображение 3 от 3

Лого



Класическият логотип на Sony(Кредит за изображение: Sony)

Дългогодишното лого може да се закрепи в общественото съзнание и да символизира вечна солидност и надеждност. Дори и така страхът да останат непоклатими може да накара утвърдените марки да обмислят нещо ново. Sony запазва своя надпис практически непроменен в продължение на повече от 50 години, но компанията почти го изоставя за алтернатива на краудсорсинг от 80-те години.

За да отбележи 35-годишнината на японската корпорация през 1981 г., едва година след пускането на първия Walkman, Sony проведе международно състезание за редизайн на логото си. Почти 30 000 заявки бяха намалени до трима претенденти, включително горните дизайни на г-н Вилим Васата от Федерална република Германия и г-н Бруно Грасвил от Австралия. И накрая, съоснователят на Sony Масару Ибука видя смисъл и реши, че нито един от дизайните не превъзхожда оригинала. Sony осъзна грешката си и измами конкуренцията, като раздели паричните награди между трите любими дизайна на дъската си, без да приеме нито един от тях.

Очевидно продукти на своето време, логата, на които можеше да липсва четливост на класическия логотип на Sony и биха изглеждали много по-стари от сега, докато съществуващото лого на Sony се оказа вечно (дори ако PS5 лого се оказа толкова противоречива).



02. Форд

Изображение 1 от 2

Лого

Форд възложи на Пол Ранд да модернизира класическото си лого на сценария(Кредит на изображението: Пол Ранд)
Изображение 2 от 2

Лого

Логото на Ford, използвано от 1976 до 2003 г.(Кредит за изображение: Ford)

Дори и най-уважаваните дизайнери са създали работа, която никога не е виждала бял свят. Производителят на автомобили Ford е направил няколко промени в логото си от 1917 г. насам. Класическият Copperplate сценарий в овална емблема е познат и незабавно разпознаваем. Но почти имаше основен редизайн през 1966 г. от никой друг Пол Ранд , който е проектирал лога за IBM, ABC и UPS.

Ранд е привлечен от Хенри Форд II, за да модернизира логото и неговия калиграфски сценарий. Предложението на Ранд запазва ключови характеристики като лигатурите между буквите и прекъсването на „O“, но приема по-модерно равномерно надписване и използва опашката на „F“, за да създаде удължена овална рамка.

Дизайнът постигна добър баланс между запазването на стойността на наследството на съществуващото лого и създаването на нещо свежо и динамично, но накрая Ford реши, че промяната е твърде радикална. Оттогава производителят на автомобили е сменял логото си няколко пъти, но само е променял само овалната рамка и цвета и засенчването на синия фон. Може би Форд е взел правилното решение - логото е един от активите, които компанията е използвала като обезпечение, за да получи многомилиардна кредитна линия през 2006 г.

03. Междузвездни войни

Изображение 1 от 2

Лого

Ziggy Stardust сменя китарата си за светлинен меч в това ранно лого на Междузвездни войни(Кредит на изображението: The Star Wars Corporation)
Изображение 2 от 2

Лого

как да завъртите слой в
Последното лого на Междузвездни войни(Кредит за изображение: Lucas Film Ltd)

Дори филмите имат лога и те могат да бъдат изключително важни за големите франчайзи, които продължават да произвеждат цяла гама стоки. Както при всяка марка, логото трябва да съобщава много информация. Трябва да ни разкаже за жанра на филма и нещо от това, което можем да очакваме да изживеем на екрана. Ранните версии на логото на „Междузвездни войни“ обаче предполагат космическа опера в лагера, която е по-скоро „Флаш Гордън“, отколкото заплашителната заплаха от „Звездата на смъртта“.

Това ранно лого е проектирано преди началото на производството от илюстратора Ралф Маккуари, с текст, добавен от художника на ефекти Джо Джонстън. Но сценарият на филма и дори личността на главните герои се промениха значително по време на продукцията, така че фигурата в логото, което изглежда по-скоро Зиги Звезден прах, отколкото Люк Скайуокър, трябваше да отиде.

Режисьорът Джордж Лукас също разумно реши, че посоката, към която върви филмът, се нуждае от лого, което изглежда по-смущаващо. Съобщава се, че е казал на дизайнера Сузи Райс да измисли нещо „по-фашистко изглеждащо“. Тя се отдаде на тъмната страна и се обърна към Helvetica Black за вдъхновение. Логото се променя с развитието на самия продукт, за да достигне окончателната си форма. (Вижте нашата любима безплатни шрифтове на Междузвездни войни или най-добрите бебешки йоди меми за повече забавления от Междузвездни войни.)

04. Токио 2020

Изображение 1 от 2

Лого

Оригиналното предложение за логото на Токио 2020 беше отхвърлено заради твърденията за плагиатство(Кредит на изображението: Kenjiro Sano)
Изображение 2 от 2

Лого

Заменящото лого на Токио 2020(Кредит на изображението: Асао Токоло)

Предложеното лого за Олимпийските игри в Токио 2020 беше изоставено по съвсем друга причина. Проектирана от Кенджиро Сано , логото включваше буква „Т“ за Токио и червен кръг, който имаше за цел да представлява сърце, въпреки че мнозина не можеха да не го видят на слънцето на японския флаг.

Но след като логото беше оповестено публично, белгийски дизайнер Оливие Дебие твърди, че това е изтръгване на лого, което той е проектирал за Театър на Лиеж през 2013 г. и е предизвикал правно оспорване. Обвинението в плагиатство беше отречено, но противоречията бяха достатъчни, за да накарат Олимпийския комитет в Токио да отпадне логото и да започне състезание за проектиране на заместител.

The печеливш дизайн от Asao Tokolo използва кариран модел, предназначен да препраща японското наследство, но също така и междукултурния аспект на игрите. Фактът, че оригиналното лого трябва да бъде отпаднало, показва колко изчерпателни трябва да бъдат изследванията на дизайнерите, преди да подадат предложение.

Лого

анимиране на линия в после ефекти
Логото на Оливие Деби за театъра на Лиеж в Белгия(Снимка: Театър на Лиеж)

05. Ловци на духове

Изображение 1 от 2

Лого

На кого ще се обадиш, за да арестуваш Thing от семейство Адамс?(Кредит за изображение: Columbia Pictures)
Изображение 2 от 2

Лого

Ловците на духове трябваше да изберат марка, подобна на икона, която можеше да се използва без текст(Кредит за изображение: Columbia Pictures)

Логото на Ghostbusters беше навсякъде след излизането на филма през 1984 г., но това е друго лого, което съществува поради правен проблем. Първоначално логото на екипа, споменато във филмовия сценарий, щеше да се използва само върху униформите на Ghostbusters и Ghostmobile, така че дизайнерите не бяха вложили много работа в него. В усилие, което е по-ужасно от всеки тапет във филма, една чернова показва това, което изглежда е нещо от семейство Адамс с белезници.

Всичко се промени, когато Columbia Pictures разбра, че няма да получи правата върху името Ghostbusters навреме, за да пусне ранни тийзъри за филма. Те ще се нуждаят от силна марка, която може да работи сама без заглавието в рекламни плакати. Оригиналните дизайни на лого, които включваха думата Ghostbusters, бяха отпаднали и илюстратор Майкъл Грос се намеси, за да създаде иконата „без призраци“, която стана толкова добре позната, и повлия на начина, по който се промотират блокбъстърите и до днес, като първоначалните тийзъри често използват знак сам без заглавие.

Забавно е, че дизайнът на Грос сложи край на Колумбия при същите проблеми. Компанията беше съдена от Harvey Comics, който твърди, че призракът в логото прилича на Фатсо от Каспър Приятелският призрак. Делото се провали, защото Харви не успя да поднови авторските права.

06. Google

Изображение 1 от 2

Лого

В тази итерация на логото на Google се случваше много(Кредит за изображение: Google Inc)
Изображение 2 от 2

Лого

Логото беше свалено обратно, за да се създаде този по-опростен дизайн, който продължи от 1999 до 2010 г.(Кредит за изображение: Google Inc)

Google може да се похвали с едно от най-разпознатите лога в света. Милиони хора го виждат всеки път, когато търсят онлайн и вдъхновява хиляди временни Google Doodles . Това е и урок за създаване на прост, четлив логотип. Но можеше да завърши съвсем различно.

Основателите на Google Лари Пейдж и Сергей Брин се обърнаха към дизайнера и професора в Станфорд Рут Кедар през 1998 г., за да подобрят собственото си проектирано лого. Първоначалните й проучвания бяха далеч по-натоварени от оголеното лого на Google, с което е известен.

Кедар се спря рано на шрифта Catull и използва цветовата схема, която ще подмени обичайния ред на основните цветове, за да покаже, че Google е за нарушаване на правилата, но тя също така включва илюстративни елементи, за да разкаже история за това, което Google е направил. Тя е включила както лупа, за да представи функцията за търсене, така и кръста, за да представи точността на алгоритъма на Google.

как да нарисувате мускулесто тяло

Очевидно Лари и Сергей харесаха идеята, въпреки че бяха загрижени, че използването на двата елемента заедно означава, че се случва много. Окончателното решение за отпадане на двата елемента беше взето по-малко поради естетически съображения, а тъй като те вече започнаха да предвиждат бъдеще, в което Google да се превърне в нещо повече от търсачка. Те решиха да избегнат приемането на лого, което може да ограничи марката и няма да има смисъл с по-широк спектър от продукции. Случаят показва, че когато проектирате лого, то може да послужи за поглед в кристална топка и да се помисли къде може да бъде компанията няколко години по-надолу.

07. Лийдс Юнайтед

Изображение 1 от 2

Лого

Феновете на Лийдс Юнайтед не успяха да поздравят този опит за обновяване на гребена на клуба(Кредит за изображение: Лийдс Юнайтед)
Изображение 2 от 2

Лого

Радикалният нов гребен отпадна за доработена версия на предишния дизайн(Кредит за изображение: Лийдс Юнайтед)

Понякога дадено лого отпада не защото не го прокарва покрай борда или собствениците на марката, а защото не лети с лоялни клиенти. И няма последователи на марката, които са по-лоялни от футболните фенове, които могат да бъдат особено чувствителни към промените в идентичността на отбора си. Някои отбори са се разминали с прокарването на непопулярна промяна, но това преработен гребен за отбелязване на стогодишнината на Лийдс Юнайтед през 2019 г. дори не слезе от центъра.

Клубът проведе шест месеца изследвания и консултира 10 000 души в процеса на проектиране на гребен, който трябваше да служи за следващите 100 години на клуба. Той замени бившите сини и жълти знаци с изображение, което представляваше фен без глава, изпълняващ „салют в Лийдс“, жест, използван от феновете на стадиона. Но феновете не приветстваха промяната. „Новата значка на„ Лийдс “за следващите 100 години изглежда като човек, който се опитва да си прокара път с лакти до предната част на бара“, изрече спортният журналист Роб Статън. „Изглежда като нещо от Pro Evolution Soccer в началото на 2000-те“, пише туит фен. Други твърдяха, че дори изглежда фашистки.

Клубът призна, че е преценил неправилно мненията на феновете и логото никога не е било използвано, което показва, че дори най-големите изследвания и консултации не са достатъчни, ако не питате правилните хора.

08. Патриоти от Нова Англия

Изображение 1 от 3

Лого

Феновете на Патриоти отхвърлиха предложеното лого през 1979 г.(Снимка: New England Patriots)
Изображение 2 от 3

Лого

Логото на Pat Patriot от 1960 г. се пази до 1993 г.(Снимка: New England Patriots)
Изображение 3 от 3

Лого

Настоящото лого на „Патриоти“ „Летящият Елвис“ прилича на отхвърления дизайн от 1973 г.(Снимка: New England Patriots)

Отхвърлянето на концепция за лого не означава непременно, че тя е мъртва завинаги. Отпадналите лога могат да се върнат към живот, когато моментът е подходящ.

Още през 1979 г. The New England Patriots откриха прост начин да избегнат срамното отстъпление, претърпяно от Лийдс Юнайтед две десетилетия по-късно. Клубът искаше да актуализира логото си, тъй като илюстрацията на талисмана на отбора Pat Patriot от две десетилетия беше твърде подробна, за да се прилага лесно върху различни опори. НФЛ излезе с по-просто лого, което показваше лицето на войника с неговата триконечна шапка, затънала в флаг, но клубът взе решение в последната минута, за да позволи на феновете да решат. На полувремето по време на домакински мач новото лого беше показано на плакати на стадиона. Той беше посрещнат от огромни бутове, а старото лого се използваше още 14 години.

Но в обрат на историята, през 1993 г. беше представено ново лого, което изглежда е повлияно от отхвърлянето от 1979 г. Тази много по-рационализирана версия на логото вече е позната от феновете като Летящия Елвис. Сходството му в концепция с логото, което беше отхвърлено повече от десетилетие по-рано, предполага, че докато оригиналният дизайн вероятно се нуждаеше от още няколко повторения, понякога може да се окаже, че времето е грешно и хората не са готови за предложение. Или може би просто дизайнерът изпреварва времето си.

Прочетете още:

Creative Bloq създаде това съдържание като част от платено партньорство с iStock от Getty Images. Съдържанието на тази статия е напълно независимо и отразява единствено редакционното мнение на Creative Bloq.