7 лога на известни дизайнери и защо работят

Когато работите по нов дизайн на лого и ви трябва малко нещо, за да задействате творческите си процеси, естествено е да се насочите към съвременна галерия, за да вземете малко вдъхновение за дизайн на лого

Но принципите на добрия дизайн са вечни. И ако се съсредоточите само върху най-новата работа, пропускате красив, функционален и брилянтен дизайн на лого на стойност от десетилетия от индустрията най-известните дизайнери .



В тази публикация се обръщаме към седем лога, създадени от някои от най-великите рекламни послания на 20-ти век, и обмисляме какви уроци съдържат те за дизайнерите, работещи днес.



01. Лого на Chupa Chups от Салвадор Дали

7 лога от известни дизайнери и защо работят: Chupa Chups

Колко марки могат да се похвалят с лого на Dalí?(Кредит за изображение: Chupa Chups)

Когато произвеждате асортимент от сладкарски изделия и не сте доволни от неговото брандиране, може да е полезно да имате един от най-добрите световни художници за приятел. И докато Салвадор Дали не е известен до голяма степен със своите умения за графичен дизайн, той бързо успя да помогне на Енрик Бернат, основателят на Chupa Chups, с мълниеносна работа.



Историята зад логото на маргаритката Chupa Chups е нещата от приказките. Бернат и Дали седяха в кафене на тротоара и Бернат помоли приятеля си да му подаде ръка с дизайна на неговото лого; Дали се захвана направо за работа, надраска стария вестник, който лежеше из кафенето, и измисли своя дизайн за един час.

adobe photoshop cc 2018 системни изисквания

Използваното днес лого е до голяма степен същото като дизайна на Дали; единствената промяна в него е да се откаже от надписът на серифите, използван за първата половина на името, и да се зададе в същия стил на скрипта като втората половина.

Това е добре изглеждащ логотип; опростен, цветен и гарантирано ще се хареса на целевия си пазар, но наистина хитрият момент беше настояването на Дали за това как трябва да се показва. Знаейки, че ако се покаже отстрани на близалка, логото ще се изкриви, Дали постанови вместо това да се постави отгоре, където да остане непокътнато. Това беше брандиран мастърстър, който помогна за издигането на Chupa Chups от малка испанска марка в глобален успех.



Научен урок: Разбирането на начина, по който ще се използва дадено лого, е важна информация, която да вземете в процеса на проектиране. Прозрението на Дали за поставянето на логото на Chupa Chups може би е спомогнало за изграждането на известността на марката; съвременните дизайнери трябва да са наясно, че дадено лого може да се използва в произволен брой допирни точки и във всякакви размери, и да проектират съответно.

02. Лого на Nike от Каролин Дейвидсън

7 лога на известни дизайнери и защо работят: Nike

Оригиналният Swoosh струва $ 35(Кредит за изображение: Nike)

Каролин Дейвидсън е била студентка по графичен дизайн в държавния университет в Портланд, когато основателят на Nike Фил Найт се е нахвърлил върху нея, работейки по задание за рисуване в коридора. Той се нуждаеше от известна дизайнерска работа за предстояща презентация и й предлагаше няколко долара на час, за да създаде графики и графики.

По-късно Найт се нуждаеше от лого за своите кутии за обувки; отново се обади на Дейвидсън, като поиска дизайн, който предполага движение. Тя се върна с редица дизайни, включително емблематичния вече Nike Swoosh, но Knight не беше взет с нито един от тях.

С краен срок за печат, приближаващ кутиите за обувки, Найт се обади и въпреки че не го обичаше, той избра Swoosh. Дейвидсън изпрати фактура за само $ 35 и продължи да проектира за Nike, докато тя не беше твърде голяма, за да може да се справи сама, след което Nike назначи агенция с пълен набор от услуги.

По-късно Дейвидсън беше възнаграден красиво за нейния дизайн, когато Найт я изненада със златен пръстен Суош с вграден диамант, плюс плик, съдържащ акции на Nike. И макар дизайнът й първоначално да не е изстрелял ентусиазма на Найт, неговата простота и енергия са се оказали значителни, дълготрайни, привлекателни, означавайки марката Nike по най-красивия минимален начин.

Научен урок: Лесно е да преосмислиш нещата и да потънеш в нерешителност по отношение на селекция от потенциални дизайни. Но понякога е необходим само краен срок, за да съсредоточите ума си и да направите избор.

03. Лого на Windows 8 от Паула Шер

7 лога от известни дизайнери и защо работят: Windows 8

Логото на Paula Scher за Windows 8 върна идентичността на марката към основните й ценности

Роден във Вашингтон през 1948 г., графичен дизайнер Пола Шер започва кариерата си през 70-те години, създавайки обложки на албуми както за Atlantic, така и за CBS Records. През 1991 г. тя стана първата по рода си жена директор в Pentagram и създаде идентичности и други запомнящи се дизайнерски работи за клиенти, включително Citi Bank, Coca-Cola, Metropolitan Opera, Музея за модерно изкуство и Нюйоркската филхармония.

През 2012 г. Scher работи с Microsoft, за да проектира лого за своята операционна система Windows 8. В началото на процеса на разработка тя зададе прост въпрос: „Вашето име е Windows. Защо си знаме? “

как да използвате телефона си като таблет за рисуване за вашия компютър

Както можете да видите в примерите по-долу, компанията използва символа на флага за много различни лога на Windows през годините.

7 лога от известни дизайнери и защо работят: Windows

По-ранните лога се бяха отклонили твърде далеч от оригиналната метафора на Windows

Предишните лога за операционната система (включително показаната горе вляво) бяха с прозорец. С течение на годините обаче това се превърна в развяващо се знаме, вероятно в отговор на корпоративни искания за повече „енергия“ и „динамизъм“. По време на процеса дизайнът е загубил всякаква връзка с първоначалното значение на името „Windows“, което представлява метафора за проникване в екрани и системи и нов поглед върху технологията.

Тогава дизайнът на Scher за Windows 8 върна логото към основите, пресъздавайки донякъде крещящия четирицветен символ като елегантен, модерен геометрична форма .

Използвайки класическия принцип на перспективата (линиите се отдалечават в пространството, за да внушат размерност), новият дизайн предлага неутрален контейнер, който все още предава усещане за движение, като същевременно изглежда по-модерен и се връща към оригиналната концепция за марката.

Научен урок: Динамичността и енергията не са „добавки“, а произтичат от основната силна и ясна концепция за лого. След като имате това, всичко останало ще последва.

04. Лого на пивоварната в Бруклин от Милтън Глейзър

7 лога от известни дизайнери и защо работят: Бруклинската пивоварна

Смяната на името лежи в основата на успеха на Бруклинската пивоварна

Роден в Ню Йорк през 1929 г., Милтън Глейзър е един от най-известните графични дизайнери в света. Съосновател на Push Pin Studios (1954) и New York Magazine (1968), той създава свое собствено студио Milton Glaser, Inc. през 1974 г. През годините той лично проектира и илюстрира над 300 плаката, включително известния 1966 плакат за най-големия хит на Боб Дилън и вероятно е най-известен като създател на логото I Love New York.

През 1986 г. Стив Хинди и Том Потър дойдоха при него, търсейки идентичност за новата си марка, Brooklyn Eagle Beer, наречена в знак на почит към известния вестник, редактиран някога от Уолт Уитман.

Глейзър отговори: „Защо да продавате птица, когато имате целия квартал?“

Това беше добър въпрос и в резултат на последвалия разговор двойката се спря на по-простата дума „Бруклин“ като име и идентичност на бирата.

Бруклинската пивоварна продължи да постига огромен успех и Glaser също се справи доста добре. По това време Хинди и Потър не можеха да си позволят да му платят, затова вместо това му дадоха дял във фирмата. Сега струва милиони.

Научен урок: Ключът към успешния дизайн на лого се крие в истинското разбиране на компанията и марката. А на практика това означава да задавате въпроси на клиенти, включително неудобни.

05. Лого на IBM от Пол Ранд

7 лога от известни дизайнери и защо работят: IBM

Да поговорим за дълголетието: логото на Пол Ранд от 1972 г. за IBM все още е в сила днес

Графичният дизайнер, роден в Бруклин (1914-1996), Пол Ранд е един от първите американски търговски художници, които възприемат и практикуват швейцарския стил на графичния дизайн. И скоро той стана световно известен със своите корпоративни лога, създавайки дизайни за IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC и NeXT Computers на Steve Jobs.

В днешния свят, където технологичните компании редовно преработват самоличността си всяка година, фактът, че логото на Ранд от 1972 г. за IBM все още се използва, свидетелства за блясъка на дизайна му. Използвайки хоризонтални ивици, за да замени плътните букви на предишното лого (за да внуши „скорост и динамика“), той се превърна в един от най-разпознаваните логотипи в света и се имитира широко от други.

Но макар дизайнът да изглежда опростен, той в никакъв случай не беше бърз за създаване. След като сменихте шрифта на предишния Дизайн от 1956г (замествайки Beton Bold с City Medium, удължавайки серифите и променяйки формата на „B“), Ранд прекара повече от десетилетие експериментирайки с вариации в логото, преди да представи емблематичните ивици.

Ранд също вложи много време и усилия в създаването на подробна брошура и плакат, показващ различните размери на логото с осем ленти и предоставящ внимателни инструкции как да ги използвате. Това, че той продължи да следи отблизо марката на IBM в продължение на десетилетия, означава, че оригиналните му проекти никога не са били злоупотребявани и продължават да се прилагат чисто и последователно и до днес.

Научен урок: Добрият дизайн на лого не се случва за една нощ. Търпението е необходимо, за да се създаде не само успешен дизайн, но и здрава и трайна система за осигуряване на внимателното и последователно прилагане.

06. Лого на AT&T Bell System от Saul Bass

7 лога на известни дизайнери и защо работят: Bell

Логото на Saul Bass от 1969 г. за AT&T е ранен пример за просто, мащабируемо лого

Роден в Бронкс, Ню Йорк, Саул Бас (1920-1996) е графичен дизайнер и режисьор, чието влияние продължава да се усеща и в двете сфери и днес. Най-известен със своите кредитни последователности за филми като Psycho, North by Northwest и Man with the Golden Gun, той също така създава емблематични лога за компании като Continental Airlines, Warner Communications и Geffen Records. Анализ на неговите проекти през 2011 г. от Кристиан Аняс показа, че те имат изключително дълголетие, със средна продължителност на живота 34 години.

През 1969 г. Бас проектира логото на AT&T Corporation, която след това притежава монопол върху телефонната услуга в САЩ и Канада чрез мрежа от компании, наречена Bell System. Той опрости предишния дизайн от 1964 г. и - по времето, когато повечето лога бяха сложни и детайлни - създаде безпроблемна емблема, която веднага се разпознава.

7 лога на известни дизайнери и защо работят: Bell

Предишният дизайн, петото лого на Bell, 1964-1969

Разпространението на новото лого трябваше да бъде най-голямата програма за корпоративна идентичност в историята на САЩ, включваща редизайн на 135 000 автомобила от флота на Bell System, 22 000 сгради, 1 250 000 телефонни кабини и 170 000 000 телефонни указатели. Така че компанията трябваше да е сигурна, че постъпва правилно. За да убеди фирмата, Бел направи половин час филм, представящ дизайна - който можете да гледате изцяло днес Youtube .

Във филма Бас обяснява визията си за широка идентичност, която да присъства на всичко - от бланки и печатни реклами до копчета за ръкавели, които носеха ръководителите. Изработването на лого, което работи както на малки, така и на големи размери, е принцип, който често се набляга в днешния свят на много устройства и свидетелство за визията на Бас е, че той го е прилагал също толкова енергично в преддигиталната епоха.

Адаптивността и мащабируемостта на логото му от 1969 г. е една от основните причини за дълголетието му и вероятно би продължило много по-дълго, ако Bell Systems не беше разбита през 1983 г. След като това се случи, Бас беше поканен да създаде известния Лого на AT&T глобус, което остава на място до 2005 г.

Научен урок: Логото, което е просто, също е мащабируемо, така че може да бъде приспособено към голямо разнообразие от приложения, дори тези, които дори не са били обмисляни по време на дизайна му. И това ще гарантира дълголетието му като нищо друго.

07. American Airlines от Масимо Винели

7 лога от известни дизайнери и защо работят: American Airlines

Логото на American Airlines на Масимо Винели приема проста идея и я изпълнява превъзходно

Роденият в Италия Масимо Винели (1931-2014) се премества от Милано в Ню Йорк през 60-те години и се превръща в един от най-влиятелните дизайнери на 20 век. Фокусирайки се върху простотата чрез основни геометрични форми, той проектира подписаните кафяви хартиени торби на Bloomingdale, логото на Ford Motor Company, картата на метрото в Ню Йорк от 1972 г. и брандирането за подобни на Xerox, IBM, Gillette и Ford.

dell xps 15 сделки 2 в 1

През 1967 г. Винели беше представен на American Airways от индустриалния дизайнер Хенри Драйфус, който консултираше тогавашната млада авиокомпания. Скоро той е назначен да проектира логото и брандирането на компанията и подходът му се ръководи от два принципа: четливост и националност.

За да осигури първото, той използва Helvetica. За последното той хвърли двете букви на логото в червено и синьо. 'Изглеждаше страхотно', каза той Блумбърг през 2013 г. „Шрифтът беше страхотен. Ние продължихме по логика, а не по емоции. Не тенденции и мода.

Този безсмислен, прям подход доведе до истинска класика на дизайна, въпреки че Винели държеше да подчертае, че емблемата на орела му беше наложена (той отказа да я проектира сам, така че офисът на Драйфус отличи). Въпреки това, неговият дизайн се превърна в един от най-популярните и най-дълго съществуващи лога в историята на авиокомпаниите.

Поуки: Нека бъде просто, глупаво. Избягването на трикове и поддържането на вашия дизайн възможно най-ясен са ключови съставки при създаването на дългогодишно, успешно лого.

Свързани статии: