6 огромни тенденции за лого за 2019 г.

Лого на Zocdoc

Като хора ние естествено търсим и идентифицираме модели; ние сме програмирани. Така че, когато става въпрос за дизайн на лого, както при всички дизайнерски работи, естествено е да се търсят идентифицируеми тенденции. Но има и много объркване и често желание за мислене, когато става въпрос за установяване дали тенденцията действително съществува или не.

Ако се чувствате без вдъхновение и искате да раздвижите креативните сокове, разгледайте нашата публикация за това къде да намерите вдъхновение за дизайн на лого .



„Намирането на тенденции в необятното море на страхотна работа може да бъде сложно“, казва Крис Хармън, креативен директор в Лоялкаспар . „Понякога гравитирате към собствения си вкус и тенденциите се превръщат в самоизпълняващи се пророчества.“



Вземете например отрицателното пространство. Видяхме редица чудесни примери за негативно пространство, използвано в дизайна на лого през тази година, от Buzzfeed News до Jetsave Tours. Но това прави ли го тенденция или просто вечна техника? Като Роб Гарнър, старши дизайнер в 23 Червен , казва: „Много съм предпазлив към тенденциите, що се отнася до дизайна. Те често игнорират ценностите на марката, позволявайки комуникацията да бъде погълната в тапета на живота, където всъщност нищо не означава нищо. Става дума повече за това да се чувстваш в безопасност в подобна обстановка. '

В същото време е несъмнено, че съществуват някои ясни тенденции за лого. И въпреки че не бива да ги следвате безмислено, все пак е полезно да знаете какви са, дори ако това е с изричната цел да ги избегнете.



Тук, оставайки един ден от 2018 г., поглеждаме назад към изминалата година и идентифицираме шест тенденции на лого, които изглежда ще продължат и през 2019 г., и след това. Какво ще направите с тези знания зависи изцяло от вас ...

01. Опростяване

Логото на American Express

Pentagram опрости още повече логото на American Express през 2018 г.

Ще започнем с тенденция, която е популярна от години, но все още не показва признаци на отслабване: опростяване. Говорим за, по думите на ГЛОБА Дизайнерският директор Джо Флори: „всеобхватна тенденция за избягване на чуждите орнаменти в полза на по-проста и безкомпромисна визуална естетика“.



Като Alastair Holmes, асоцииран творчески директор в Това място , обяснява: „Що се отнася до дизайна на логото и брандирането, изглежда има тенденция към опростяване на нещата, така че или да се вземе съществуващата марка или лого и да се опрости, или да се преработи изцяло логото, за да бъде по-чисто.

pc или mac за редактиране на видео

„Добри примери за това са Ребрандът на American Express на Pentagram , който доработи и почисти оригинала, и Ребрандиране на Uber , което беше пълен редизайн с цел освежаване и опростяване. '

Лого на US Open

Емблемата и надписът на US Open получиха редукционистко преобразяване с любезното съдействие на Chermayeff & Geismar & Haviv

Той отбелязва, че докато тенденцията за опростяване е всеобхватна, причините за това могат да се различават. „Някои компании, които са освежили своите лога и марки, са доволни от това, за което се застъпват“, казва той. „В случая с Uber обаче редизайнът беше част от тях, опитвайки се да се отдалечи от скорошните противоречия и да се представи в нова светлина. И в двата случая обаче това е постоянен начин да се развие утвърдена марка, за да се почувства по-актуална и съвременна. '

Други примери изобилстват: Best Buy, Mills & Boon, US Open, Santander, City Gateway, Ogilvy, Fat Face, MailChimp ... списъкът продължава и продължава. И логата вероятно ще продължат да се опростяват през 2019 г. и след това, смята Холмс.

„Тази тенденция вероятно има справедлив начин за провеждане - казва той, - защото поне отчасти е отражение на това, което се случва в дизайна на цифровите интерфейси ... и цифровото ще стане все по-важно за всички големи компании . '

02. Отзивчиви лога

Логота на кока-кола и Шанел

Пълните версии на логата Coke и Chanel

Бет Андертън-Алън, креативна в Усилване , се съгласява, че нуждите на цифровото имат голям ефект върху начина, по който проектираме нашите лога, и посочва, че това надхвърля простото опростяване. „Поради увеличаването на мобилните платформи, отзивчивият дизайн на лого става все по-важен“, казва тя.

Ако искате да видите как на практика изглежда адаптивно лого, просто се насочете към responsivelogos.co.uk , преоразмерете прозореца на браузъра си и вижте какво се случва.

Логота на кока-кола и Шанел

Логотата стават по-малко украсени при по-малки размери, за да запазят яснотата и четливостта

Отзивчивото лого е напълно мащабируемо за съвременната мрежа, но не става въпрос само за размера, казва Йего Моравия, изпълнителен креативен директор в Stink Studios . „Наблюдаваме и тенденция в динамичната идентичност, при която логата започват да се държат по различен начин от преди, като използват данни и се променят в зависимост от това дали потребителят е влязъл или излязъл“, обяснява той.

„Например, когато потребител влезе в пощенската си кутия в Google, в горния десен ъгъл има икона, която се различава от личния му акаунт до бизнес акаунта му. Между достъпността, инструментите и снимката това е само един пример за лого, което адаптира изображението си в зависимост от приложените данни. '

03. Автентичност

Лого на Уахака

Нарисуваният на ръка лого за мексиканска верига Wahaca е в съответствие със своето изтъркано-шик наследство

Не всяка марка през 2018 г. се опитва да опрости логото си, нито пък трябва, казва Холмс. „Тази идея за опростяване на нещата е особено подходяща за всяка марка със силно цифрово присъствие“, отбелязва той. „Но това, което може да не е толкова подходящо, е за марки, които може би искат да комуникират по-естествена естетика.

„Например, помислете за етикетите на виното и земните марки храни, като търговецът на биологични храни Abel & Cole. Той има дигитално присъствие, но има и по-рустикално усещане за брандирането си, за да отрази за какво става въпрос. “

И така, какво точно означава „автентичност“ в контекста на дизайна на идентичността? 'Това означава да бъдеш себе си и да бъдеш честен относно това, което си', казва Хармън. „Марките се питат:„ Как мога да бъда себе си, ако използвам същия шрифт като сто други марки, особено когато тази друга марка е истински задник? “ В отговор на това марките правят персонализирани шрифтове, които честно се чувстват като себе си и никой не може да ги копира. '

Шекспир

Логото на Superunion за Шекспировия глобус (вдясно) се основава на формата на оригиналния театър и е изработен от истинско дърво и мастило

Иржи Бурес, креативен директор на креативна агенция Въображение разказва подобна история. „Тази година потребителските шрифтове са в мода. Въпреки че преди марките биха приели корпоративен шрифт, те все повече въвеждат в експлоатация свои собствени уникални версии. Цената е фактор, тъй като онлайн таксите за лиценз скочат, но това е повече от това. Netflix, Airbnb и YouTube са само няколко скорошни примера. Всяка година пусна собствени шрифтове, създадени специално за техните платформи, за да осигурят по-задълбочен ангажимент и приписване. '

Това, което важи за цената, важи и за цвета, добавя Хармън. „Марките се питат как мога да пробия до хилядолетия, използвайки същия розов цвят, който всички използват? Е, не можете, така че те намират нови подходи към цветовете, като предприемат стъпки, за да гарантират, че цветът говори за това, кои са според тях като марка, а не гледат цвета като данни, насочващи към целевата аудитория. '

Накратко, няма един план за автентичност с дизайна на вашето лого, но това е въпросът. Както обяснява Хармън, всичко е свързано с задаване на въпроси. „Например, ако нашата марка е кратка и бърза, трябва ли да използваме смел и съкратен шрифт? Ако всичко е свързано с релаксация, трябва ли да отворим кернинга си и да оставим посланието си да диша? Ниво на саморефлексия влияе върху всяко вземане на дизайнерско решение и ако марките не задават тези въпроси, скоро ще се карат да наваксат. '

04. Устойчив дизайн на лого

Лого на Carlsberg

Taxi Studio имаше за цел да даде на Carlsberg лого, което би било устойчиво в дългосрочен план

Необходимостта марката да изглежда автентична противоречи ли на желанието за опростяване? В очите на Крис Маклийн, креативен директор на Улф Олинс , не е нужно.

„Голяма причина за опростяването и графичното намаляване на логата, които виждаме, е, че докато системите за идентичност могат да се развиват с промяната на дизайнерските тенденции, логата имат много по-дълъг график“, обяснява той.

„По-класическият дизайн на логото ще издържи теста на времето по-добре от този, обвързан със стилистичните тенденции на деня, докато обкръжаващата идентичност може да се огъва според променящите се изисквания за израз. Поради тази причина смятаме, че можем да очакваме да видим повече марки, опростяващи логото си в полза на изразителни системи от марки, които могат да се огъват по-бързо. “

Лого на Zocdoc

Класическото лого на Zocdoc на приложението за здравеопазване не трябва да се преработва в продължение на години

С други думи, вместо да издава напълно различно лого „в тенденция“ на всеки няколко години, Maclean вярва, че виждаме завръщане към класическите дизайнерски ценности, при които иновациите на марките идват от различни допирни точки, но конкретно не логото. Като примери за тази тенденция той цитира логото от 2018 г. за Uber, приложението за здравеопазване Zocdoc, комуникационния протокол Zigbee.

Друг скорошен пример може да се види в Ребрандът на Taxi Studio на Carslberg ; при старта си, творческият партньор Спенсър Бък ни каза: „Новата система за дизайн е много анти-тенденция. Той е проектиран да бъде постоянен или по-постоянен от всяка итерация на системата за проектиране досега. Не трябва да има нужда да се променя това за дълго време. Това е част от устойчивото мислене, което е вградено в самата сърцевина на брифинга. '

„Тенденциите са краткосрочни“, посочва Трой Уейд, ръководител на стратегията и съосновател, Brown & co . „И това е чудесно, ако се занимавате с реклама, но не и ако се опитвате да създадете нещо, което ще продължи и въпреки това изглежда подходящо в средносрочен или дългосрочен план. Помислете за идентичността на Coca-Cola, която надхвърля всяка тенденция, спрямо Pepsi, която продължава да се опитва да се промени и да бъде модерна. '

05. Първи игри с модни лога

Тениска

Вижте какво направи Върджил Абло с класическото лого на Nike

Ако марките стават все по-фокусирани в дългосрочен план, когато става въпрос за техните основни дизайни на лого, това не означава, че няма място за забавление и иновации във вторичните или еднократните лога. И модният свят водеше тази година, за да се заиграе със своите някога свещени лога.

„През изминалата година големите марки започнаха активно и публично да се ангажират в творческо сътрудничество, като например между американския моден дизайнер Върджил Абло и Nike“, казва Чарли Луис, изпълнителен креативен директор в Optimist Inc Лос Анджелис . Последното, което е интересно, включва забавна нова представа за класическото лого на Nike, показано по-горе, което някога можеше да се смята за твърде важно, за да се забърквате.

Друг пример през 2018 г. беше сътрудничеството между H&M и Moschino, като полученото лого „H & MOSCHINO“ се появи на тениски, вътрешно облекло и аксесоари. Също така имаше подобен каша между Moschino и MTV, за да се създаде лого на „M [tv] OSCHINO“.

Модни снимки

Moschino смесва логата си с други марки, включително H&M и MTV

За шведска марка за бърза мода и италианска модна къща от висок клас да размият съответните си идентичности по този начин може да е било немислимо преди десетилетие, но привличането на машап културата е силно, смята Луис.

„Това сътрудничество е в основата на това как марките се свързват с поколение, което непрекъснато се опитва да се разграничи“, обяснява той. „За Gen Z изборът на личен стил не е задължително продиктуван от определена субкултура, както някога, а по-скоро от обединяването на цялата съвременна култура. Това, което наистина има значение, е да се откроявате като човек с уникална гледна точка към стила. '

06. Градиенти

Лога на Firefox

Mozilla поиска публична обратна връзка за тези два дизайна на лого през юли

Ако основните дизайни на лого се опростяват и опростяват през 2018 г., тогава един от начините, по който дизайнерите са се опитали да добавят малко допълнителен интерес, е цветът.

„Тази година се наблюдава нарастваща тенденция към използването на градиенти в дизайна на лого“, казва дизайнерът на идентичността на марката Хелън Бейкър . Но докато използването на градиенти може да бъде напълно пълноценно, най-вече при брандирането на Apple и Sky, то може да се използва и по-фино.

Лого на Waitrose

Логото на Waitrose от Pentagram използва градиенти по фин, но ефективен начин

„The John Lewis и Waitrose Partnership ребрандират от Pentagram по-рано тази година, показва новото лого на Waitrose с различни зелени ленти, нещо като деконструиран градиент “, отбелязва Бейкър. „Разстоянието между лентите на цветовете също постига усещане за прозрачност, ключова характеристика, която марките искат да изобразят.“ Други известни марки, които използват градиенти в редизайна на логото си тази година, включват Disney Plus, Firefox и Trivago.

Прочетете още: