6 известни безтекстови лога и защо работят

Лого за Nike, Target, McDonalds, Shell, Starbucks и Apple

Най-добрите марки, които връщат своите лога до най-простата им и емблематична форма, са голяма тенденция през последните години. Собствеността върху графична форма може да бъде мощен визуален стенограф, който командва глобално разпознаване на марката и надхвърля езика - но е необходим допълнителен слой увереност, за да премахнете името на вашата компания изобщо.

Pentagram наскоро направи своята вече опростена ребрендинг на Mastercard стъпка напред, като пусна словесната марка и остави само два припокриващи се кръга, за да направи тежкото повдигане, и в началото това изглеждаше като смел ход. Но това е само най-новото в поредица от марки с домакински имена, които са достатъчно разпознаваеми, за да се измъкнат.

най-добрият лаптоп за графичен дизайн 2014

Лого на Mastercard



Pentagram наскоро изпусна името на компанията от логото на Mastercard, оставяйки само два припокриващи се кръга

Когато безсловесният символ е достатъчно познат, той може да помогне на глобалната супер марка да изглежда по-лична и по-малко корпоративна. Без име на компания, което да крещи присъствието си, „визуален стенограф“ дизайн на лого може да предизвика по-непосредствена, импулсивна реакция.

Прочетете, докато изследваме още шест огромни марки, които като Mastercard взеха решението да премахнат името на компанията от техните лога (вижте и публикацията ни за най-добрите ТВ лога за повече вдъхновение за лого).

01. Apple

Еволюция на логото на Apple

Оригиналното лого на Apple включва името на компанията заедно с изображението на Роналд Уейн на Исак Нютон

Apple гордо е носил безмълвна марка от десетилетия - трябва да се върнете чак до 1984 г., за да намерите името му близо до логото му.

Първоначално Роналд Уейн избра да представи Apple Computer Co с илюстрация в стил дърворез на известния ентусиаст на ябълки Исак Нютон, седнал под дървото, където според съобщенията е получил плодовото си вдъхновение за гравитацията.

Да се ​​каже, че не е продължило дълго, в термини за брандиране, би било подценяване - на следващата година емблематичната ухапана ябълка на Роб Янов го замени. Дъговата ябълка запазва думата до 1984 г., когато най-накрая става безмълвна. Макар че оттогава също е загубил своите дъгови ивици, този силует остава дебел и тънък.

Сега е почти немислимо този първокласен шампион по минималистичен дизайн да напише името на компанията до логото си. Защо трябва?

02. Starbucks

Лого на Starbucks преди и след

Русалка може да е малко вероятна асоциация с кафето, но Starbucks я установи достатъчно твърдо, за да изпусне името си

Световната завладяваща верига кафе в Сиатъл може да се похвали с очарователна история зад логото си. Компанията е кръстена на първия партньор на капитан Ахаб в Моби Дик, така че оригиналният дизайнер на лого Тери Хеклър реши да рисува върху вдъхновение от норвежки дърворезба от 16-ти век на двуопашка русалка.

Сирената на Starbucks е преработвана няколко пъти, откакто компанията е основана през 1971 г., но едва след ребрандирането на Lippincott през 2011 г. й се довери да поеме лъвския дял от собствения капитал на глобалната верига.

Отпадането на „кафе“ от името отразява диверсификацията, но отпадането на „Starbucks“ изцяло показва истинска увереност в моменталното познаване на емблематичната марка за любителите на кафето по света.

03. Черупка

Лого на Shell преди и след

Черупка, която представлява Shell - какво може да има повече смисъл?

Винаги ще отнеме време на играчите да свържат двуопашката русалка с кофеинова напитка - но фактът, че там няма логическа връзка, дава на Starbucks асоциация, която може да се създаде от нулата.

Понякога обаче името на марката се поддава идеално на символично представяне - което прави този визуален стенограф много по-лесен за установяване. Apple е един пример, а Shell е друг. Всъщност това е нещо като пътека в света на безмълвните логотипи: от 1900 до 1948 г. една реалистично изчертана черна и бяла черупка на миди свърши цялата работа.

Еволюция на логото на Shell

Реалистичната черупка на миди на Shell през 1900 г. (вляво) стана по-стилизирана в бъдещи итерации през 1904, 1909 и 1930 г.

Червено-жълтата цветова схема постепенно беше въведена в сервизите на Shell - и най-накрая беше включена в самото лого, заедно с името на компанията, през 1948 г. Черупката стана все по-смела и стилизирана и до 1999 г. натрупа достатъчно собствена собственост да стоят сами за пореден път.

04. Макдоналдс

Макдоналд

Отличителните Golden Arches на McDonalds някога са включили името на компанията - сега те имат силата да стоят сами

Веднъж видна архитектурна характеристика на своите ресторанти, Golden Arches за пръв път проникнаха в логото на McDonald's през 1961 г. - преди това, текстовите лога на веригата за бързо хранене включваха слогани като „Известното барбекю на McDonald's“ (1940) и „Известният McDonald's“ хамбургери ... купете ги 'от чантата' (1948).

През 1968 г. Златните арки приеха съвременната си форма - с името на компанията, наслоено отдолу. Този подход е усъвършенстван допълнително през 1975 г. с характерния червен фон и много други варианти са въведени в различен контекст. Слоганът „Обичам го“ се появи през 2003 г. и продължи да замества името на компанията в много допирни точки на марката.

Десетилетия повсеместно разпространение дадоха на символа „Златни арки“ цялата справедливост, увереност и световно признание на марката, от които се нуждаеше да стои сам до 2006 г., без името на компанията, каквито и да било придружаващи лозунги или каквито и да било графични обработки, за които да говорим - просто изгладен, плосък -цвет 'M', който несъмнено е McDonald's.

05. Цел

Целево лого преди и след

През годините Target е експериментирал с различни връзки между символ и словна марка

Подобно на Shell и Apple, Target има щастието визуалният стенопис да се изпече точно в името на компанията. Всъщност марката функционира без името на компанията още през 1968 г., когато американският търговец на дребно усъвършенства и опрости първоначалната си цел с шест пръстена, на която името на компанията беше насложено в центъра, до чистия тризвънен символ, който познаваме днес.

Името на компанията обаче беше въведено отново през 1975 г. и макар че отличителната цел беше запазена, тя бе свита до много по-малко доминиращ мащаб и бе мащабирана, за да съответства на височината на наедряна черна словна черна буква с големи букви.

Акцентът беше обърнат отново през 2004 г., когато словът бе мащабиран, за да съответства на диаметъра на много по-голям целеви символ, който от 2007 г. се използва широко изолирано, точно както беше през 1968 г. В този случай собственият капитал на марката в логото беше постоянно през цялото време - просто му трябваше увереността да го върне.

06. Nike

Лого на Nike преди и след

Заключен с надпис до средата на 90-те години, Swoosh вече стои сам като една от най-емблематичните марки в света

Когато студентката по дизайн Каролин Дейвидсън скицира Nike Swoosh през 1971 г. за княжеската сума от 35 долара, тя дори не знаеше, че това ще се превърне в едно от най-разпознаваемите незабавно без текстови логотипи в света.

До средата на 90-те години курсивът с надпис „all-caps“ в натрошен Futura Bold го придружава, но в крайна сметка Swoosh се превръща в толкова емблематичен знак сам по себе си, че необходимостта от посочване на марката, която представлява, става излишна.

Разбира се, общите фактори, които всички тези примери споделят, са огромен маркетингов бюджет и глобално разпространение, така че изграждането на слоеве от значение и асоцииране на марката в безтекстов графичен символ може да изглежда сравнително лесно за тях. Но дори и най-големите световни марки трябваше да започнат някъде - и техните истории за успех доказват дългосрочната стойност на всяка марка, инвестираща капитал в своя знак.

Свързани статии:

как да поставите платно на изображение в