5 начина за създаване на по-добри изображения на марката

Умното и уникално използване на изображения може да има преобразуващ ефект върху въздействието на марката. The най-добрите лога може да създаде мощна визуална асоциация, която далеч надхвърля самия действителен дизайн.

Струва си да се отбележи, че „изображението на марката“ се различава от „изображението на марката“. Имиджът на марката е онова нематериално, емоционално качество, което марките непрекъснато се стремят да подобрят в съзнанието на потребителите, образувано от широк набор от части, включително обещанията, които марката дава, и действителното изживяване, което предоставя.



Образът на марката, за разлика от това, е по-конкретна, обективна същност: как една марка се представя пред света. Той може да предизвика наследство или иновации, да общува с качество или да предполага добра, честна, безсмислена стойност. Той помага за оформянето на имиджа на марката, но никога не носи изцяло отговорност за това. Не е задължително да е и визуално - изображенията на марката могат да се харесат на всяко от петте сетива. Звуците, миризмите, вкусовете и физическите усещания могат да помогнат за определянето на марката.



Прочетете, за да откриете пет марки, които са разработили образ на марката, който определя тяхното отношение и им помага да се открояват сред тълпата ...

01. First Direct

Бари говорещият утъпка помогна да позиционира First Direct като



Бари говорещият утконос помогна да се позиционира First Direct като „неочакваната банка

Банковите и финансовите услуги традиционно са едни от най-консервативните, „безопасни“ сектори за брандиране. Всичко е свързано с доверие, сигурност и растеж.

Това не е сектор, който обикновено свързвате с утконос, гущер или астронавт, който се разхожда по вода. Но някак си, след преместването му през 2013 г. от JWT като „неочакваната банка“, First Direct присвои и трите.

Част от HSBC, First Direct е изградил завладяващ имидж на марката върху своята изключително качествена, много „човешка“ услуга и съответната лоялност на клиентите.



Бари, говорещият утконос, и неговият наследник, Little Frill, гущерът, подчертаха, че наградената услуга в техните собствени възхитително сюрреалистични, изключително запомнящи се черно-бели реклами, които също включваха битбокс пойни птици и пищни пищялки.

Изправена пред разхождащия се по вода астронавт, последната кампания на First Direct може да я преразпредели отново като „модерна цифрова банка“, но тази отличителна монохромна палитра и неочаквани визуални асоциации са запазени в изображенията на марката.

02. Айзон

Луксозният близкоизточен универсален магазин Aizone се радваше на годишна визуална феерия с любезното съдействие на Sagmeister & Walsh от 2009-2016 г., резултатът от която е поразителна колекция от изображения на марката, за разлика от всяка друга. Първоначалното ограничение в началото на кампанията - че рекламите трябваше да бъдат черно-бели и всъщност не можеха да представят нито един от стоките на универсалния магазин - подтикна емблематичната нюйоркска агенция да изследва зашеметяваща и незабележима комбинация на разголени модели и боя за тяло.

Последващите кампании въвеждат пръски с все по-жив цвят и експериментален тип - първоначално рисувани върху модели, а по-късно конструирани от всичко - от боя до коса до балони. Съвсем наскоро агенцията пое концепциите в нови посоки, като постави своите модели в 3D среди, вдъхновени от поп арт, конструктивизъм и психеделия.

Разпръснати из вестници, списания и билбордове в цял Ливан, всички тези примери за образ на марката бяха самото определение за завъртане на главата. Но те също така показват как мощна визуална концепция може постоянно да се преоткрива, за да запази нещата свежи.

03. Лондонски симфоничен оркестър

Тази самоличност е генерирана динамично въз основа на данните от mo-cap

Тази самоличност е генерирана динамично въз основа на данните от mo-cap

Победител в Best of Show на 2017 Brand Impact Awards, спираща дъха ребранд на Лондонския симфоничен оркестър от The Partners (сега Суперунион ) улавя същността на стила, страстта и движението без усилие.

Докато Aizone демонстрира какво може да се случи, когато смела креативна агенция се забавлява с относително отворен бриф, това е превъзходен пример за образ на марка, който е здраво вкоренен в темата: той се генерира динамично въз основа на данни за улавяне на движение от диригента на LSO Саймън Ратъл.

Поглъщащите криви се разкъсват с удоволствие от типа, докато абстрактните, назъбени метални изображения на фона визуализират ефирната природа на музиката. Всеки плакат е уникален и въпреки това несъмнено част от цялото. Изображенията на марките не стават много по-добри или по-автентични от това.

04. Чиракуване

Изображения на марката не

Изображенията на марките не трябва да бъдат цветни, за да бъдат ефективни

Както демонстрира First Direct, понякога липсата на цвят може да бъде толкова поразителна, колкото всички нюанси на дъгата. Част от Предназначение Ребрандирането на услугата за чиракуване на правителството на Обединеното кралство - което преди това беше напълно непретенциозно с палитра от бургундско и оранжево - беше невероятна партида от изображения на марката, изработени изцяло в ярко черно и бяло.

Базирайки се на идеята за „Вдъхновяваща трансформация“, агенцията създаде разнообразна поредица от илюстрирани лечения, базирани на мотивационни фрази.

как да оцветите степента след ефекти

Последва модулен шрифт в стил Meccano, който играе на еднакво интегралните идеи за строителство и практични, полезни умения, които инициативният шампион - отново, всичко в черно-бялата палитра, която прави изображенията на марката Apprenticeships толкова отличителни.

05. D&AD фестивал

Това изображение издига безупречно централния елемент на марката.

Това изображение издига безупречно централния елемент на марката.

В известен смисъл проектирането на образ на марката за фестивала и наградите D&AD е едновременно мечта и кратко кошмар, тъй като знаете, че ще бъде отпред и център за тълпа от най-добрите в света, по-взискателни дизайнери. Красивият мем се изправи пред предизвикателството през 2017 г., като рифира, изкривява и деконструира познатия молив във всичките му известни цветове: дърво, графит, жълто, бяло и черно.

Взривен на голям екран по време на наградите, получената серия от стилизирани 3D анимации беше взривоопасно пиршество за очите. Те нямат концептуалната хитрост на LSO или остроумно подкопават очакванията като First Direct, но правят едно нещо изключително добре: издигат централния елемент на марката, Моливът, до статут на герой. И като част от образ на марката, не можете да спорите с това.

Прочетете още: