5 съставки на убийствена идея

Това е проблем, който плаши дори и най-сезонния творчески директори : откъде знаете добра идея, когато я видите? И как възпитавате тази идея, за да може тя да постигне пълния си потенциал?

За да насочат графичните дизайнери как да разработят марка, креативните директори от базираното в Лондон студио Някой , Лора Хъси и Рич Роудс, ни преведе през техния творчески процес във видеото и писмените стъпки по-долу.



01. Трябва да е заразно

Когато голяма идея удари, „това е като лют червен пипер: удря те и след 20 минути не можеш да измислиш нищо друго и експлодира в цялото студио“, е аналогията на Хюси. 'Има шум, който се върти наоколо, всички памучат и усещат едно и също нещо.' Докато се развива, много хора ще започнат да натрупват идеи.



02. Може да дойде отвсякъде

„Веднъж имахме дизайнер, който започна с нас и през първата седмица идеята й се осъществи“, спомня си Хюси. „Имахме седмица, за да осъществим целия проект. Някои студия щяха да го отнемат и да го дадат на по-стар дизайнер, но тя трябваше да работи над него докрай - това беше просто брилянтна идея и всички отскочиха от нея.

03. То трябва да е гъвкаво

За Хюси една голяма идея трябва да превежда без усилие различни точки на допир. „Светът на марката е комплект от части; кутия с инструменти; операционна система “, обяснява тя. „Това са нещата, които се огъват около основната идея и могат да бъдат напълно различни във всеки тип медия. По-малките идеи са ограничени: там се оказвате не със света на марката, а само с лого, шрифт и цвят. '



„Голямата идея е нещо, което и двамата отговарят на въпрос, но след това отговарят на друг въпрос. Можете да отговорите на кратката информация, но тогава какво друго може да направи? “ казва Роудс. „Това е нещо, което е провокативно и след това продължава напред.“

04. Той може да оцелее при строги тестове

За да определите гъвкавостта на една идея, трябва да я изпробвате в много различни контексти. „Да имаш опит в много различни сектори е страхотно“, отразява Хюси. „Някой ще каже:„ Чудесно, работи на уебсайта, в брошура или в приложение, но какво бихте направили за PR? Как работи това в търговията на дребно? ' Ние опрашваме всички различни неща, които свят на марката трябва да направи.

05. Подготвен е за най-лошото

Сценариите в най-добрия случай са страхотни, но за Хюси е също толкова важно да предвиди най-лошото. „Какво се случва в света на марката, ако се случи нещо катастрофално? Разпада ли се? Може ли да се справи? не винаги става дума за разказване на историята, която искате да разкажете “, предупреждава тя.



Тази статия първоначално е публикувана в брой 255 от Компютърни изкуства , глобалното списание за дизайн - помага ви да решавате ежедневните предизвикателства в дизайна с прозрения, съвети и вдъхновение. Абонирайте се за компютърни изкуства тук

Свързани статии: