5 очарователни истории зад необичайни дизайни на лого

Най-основното, дизайн на лого може да бъде много буквално, представително нещо - и това може да бъде ефективно, ако се направи добре. Помислете за купчината кафе на зърна на Коста, музикалната нота на iTunes или вълнената топка на Woolmark.

Друг път името на марката - дори и да не казва нищо за действителния продукт или услуга, която предоставя - се превръща в подарък за дизайнер на лого. Увеличете Червения кръст, Shell и Apple, както и цяла гама от марки на животински теми като Puma, Jaguar, Пингвин , Dove и Red Bull.



Все по-често тенденцията за минималистичен дизайн на лого изцяло отнема интелигентните илюстрирани символи в полза на изчистения, без серифен тип и опростената придружаваща графика. Но множество марки създадоха дългогодишна асоциация с привидно случаен символ, който възнаграждава повече копаене.



Starbucks и McDonalds са две емблематични американски марки с такива необичайни асоциации. Преди франчайзът, роден в Сиатъл, да завладее света, кой би свързвал зелена топлес русалка и персонаж на Моби Дик с кафе?

И докато Златни арки „приличат на„ M “за McDonalds, те всъщност отразяват характерната форма на ранните крайпътни ресторанти на гиганта за бързо хранене.



Прочетете, за да откриете още пет домакински марки, чиито символи крият очарователна предистория ...

01. Нестле: фамилията

Логота за птичи гнезда

Отличителното птиче гнездо на Нестле е проницателна модификация на семейния герб на основателя

Замисляли ли сте се някога за връзката между мултинационална компания за храни и напитки и птиче гнездо? Всичко се свежда до наследството на основателя.



Анри Нестле беше един от първите швейцарски производители, които разработиха лого за своя бизнес и се обърна към семейния си герб за вдъхновение. Нестле означава „гнездо“ на немски, така че може би не е изненадващо, че на неговия гребен е изобразена птица в гнездото му.

Като се има предвид гамата от продукти на компанията, включващи зърнени храни за кърмачета, Nestlé адаптира иначе доста случайния символ през 1868 г., за да му даде възпитателен обрат, като замени самотната птица с три бебета, хранени от майка им, за да създаде идеалното сливане между нейното име и неговата цел.

С течение на времето логото постепенно се опростява. И през 1988 г. трите бебешки птици бяха намалени до само две, в опит да представят „средното модерно семейство“ - макар и под формата на птици.

02. NBC: цветна метафора

Логото на паун на NBC

NBC е свързан за пръв път с паун през 1956 г., за да изрази гордостта си от цветната телевизия

Може да е трудно да свържете паун с телевизионен оператор в модерната епоха. Но през 1956 г. NBC иска визуална метафора, която да изразява вълнението от последните новости в цветните телевизори и да позиционира канала в челните редици.

Ранните версии показаха доста буквална черта на линия на паун, с графична опашка на дъгата. Всяко от 11-те „пера“ имаше различна цветна капчица, създавайки жива експлозия от цветове, предназначени да насърчат собствениците на черно-бели телевизори да превключат, за да се насладят на пълното изживяване.

Освен известната си жизнена опашка, слоганът „горд като паун“ използва добре познатата фраза, за да изрази гордостта на мрежата в своята цветова система. Въпреки че през 70-те и началото на 80-те - докато Chermayeff & Geismar не беше докаран на борда за основен ремонт на марката през 1986 г., той беше използван заедно с графично устройство „N“.

Chermayeff & Geismar разпознават обезпечението на марката в пауна, дори по време, когато цветните телевизори са стандартни, а не като конкретна точка за продажба на мрежа. Агенцията съкрати перата до шест, за да представи различни подразделения на NBC. Но основният щрих беше финият прорез, който просто намеква за главата на пауна - много по-елегантно решение от предшественика му от 1950-те.

03. Домино: броене на точките

Домино

Домино трябваше да добавя точка всеки път, когато се отвори нов магазин ... това никога не се случи

Вече може да е най-вездесъщата верига за пици в света, но Domino's имаше скромно начало като малък, независим ресторант, наречен DomiNicks, след собственика си Доминик ДиВарти. Том Монаган е придобил бизнеса с брат си Джеймс през 1960 г., но го е изкупил в рамките на една година в замяна на стария Volkswagen Beetle, който са използвали за доставките си.

Към 1965 г. Монахан отвори още два магазина, но не успя да предостави франчайзинг на името „DomiNicks“ без разрешението на DiVarti и то не беше предоставено. Служител предложи да го смени на „Домино“ и Монахан моментално го хареса: освен фонетичното сходство и визуалния потенциал за брандиране, той беше развълнуван и от това как амбициите му за франчайзинг могат да бъдат представени в логото.

Трите точки в логото представляват трите оригинални местоположения на Домино: планът беше да се добави точка за всеки следващ отворен магазин. Това беше страхотна идея, с изключение на това, че веригата беше значително по-успешна, отколкото той някога би могъл да си представи - ако Монаган се беше прилепил към оръжията си, сега щеше да има над 10 000 точки, които да се поберат.

04. MGM: Цар на джунглата

MGM ревящ лъв лого

Сдружението на MGM с лъв възникна просто защото рекламен изпълнител присъства в Колумбийския университет

Малко са нещата, които ще ви накарат да седнете и да забележите досущ като ревящ лъв. Поне във филмовата индустрия този символ - и придружаващият го шум - принадлежат окончателно на Metro-Goldwyn-Mayer, по-известен като MGM.

Поколения филмови зрители бяха посрещнати с ревящата голяма котка, обрамчена от разплитаща се филмова лента като част от гребена на MGM. Но връзката с филма беше чисто случайна: кралят на звярите първоначално беше използван като част от търговската марка на Goldwyn Pictures Corporation от 1916 г., като почит към алма матер на изпълнителния директор на Хауърд Дитц, Колумбийския университет - и по-специално неговия атлетически екип, наречен Лъвовете .

Когато Goldwyn Pictures се слива с Metro Pictures и Louis B. Mayer Pictures през 1924 г., лъвът - действително животно, наречено Slats - остава като официален талисман на марката MGM. Докато първоначално не ревеше, за пръв път беше чут чрез грамофон на премиерата през 1928 г. на нямия филм Бели сенки в Южните морета.

След смъртта на Слейтс през 1928 г., той е наследен от цял ​​парад лъвове от MGM, включително Джаки, Тели, Кафе, Танер и Джордж, преди най-известният и дългогодишен лъв Лео да поеме управлението през 1957 г. Това е богата марка наследство и всичко произтича от факта, че изпълнителен директор е отишъл в определен университет.

05. Toblerone: планината и мечката

Лого на планината Toblerone

Логото на Toblerone от 1908 г. съчетава две местни емблеми: Matterhorn и мечката на Берн

Много марки се позовават на историята и наследството на града или страната, от която произхождат, а не на продуктите, които произвеждат. Toblerone е чудесен пример: вместо да изобразява нещо общо със самия шоколад, марката избра за своя емблема географска забележителност - близкият Матерхорн.

Тази отличителна планинска форма е отразена в триъгълните парчета на самия шоколад, но препратките не спират дотук. В снежните шарки на отвесното лице на планината са скрити очертанията на мечка - официалният символ на Берн, швейцарския град, където Toblerone е основан през 1908 г.

Когато символите, използвани от Nestlé и MGM, са тясно обвързани с конкретно лице, свързано с бизнеса - името на основателя, където е изследван конкретен изпълнител - символът на Toblerone демонстрира гордост от произхода си и придава малко известна регионална емблема глобално значение.

как да се намали в окончателното рязане

Свързани статии: