10 остроумни реклами, които ще ви накарат да се усмихнете

От реклама на билбордове да се печатни реклами , създаването на маркетингова кампания, която привлича вниманието на хората, не е лесен подвиг, поради което е необходимо малко гениално мислене.

Усмивка в ума е окончателната книга за остроумно мислене - интелигентен хумор, идеи и игривост - в дизайна и марката. Публикувано за първи път през 1996 г., оригиналното издание на Beryl McAlhone и David Stuart се превръща в основен текст за поколение дизайнери. Двадесет и повече години по-късно книгата е преразгледана и актуализирана за следващото поколение от новите съавтори Грег Куинтън и Ник Асбъри.



Тук Куинтън, сега главен творчески директор в Суперунион , избира 10 от любимите си остроумни реклами, които гарантирано ще ви усмихнат на лицето.



01. Нощен крем Nivea

Кампания за нощен крем Nivea

Nivea произвежда стоките с този красиво прост изстрел
  • TBWA NEBOKO, Холандия, 2005 г.

Изчистен продукт, заснет с поетичен обрат. Докато капакът се плъзга от бурканчето на Nivea, бялата кремообразна текстура се разкрива, като приема формата на луна - чудо на природата, което чака да бъде открито. Красиво опростена, естествено минимална.



как да използвам фотошоп след изтичането на пробата

02. Добър ден на косата?

Вятърът на влака опустошава този модел

Вятърът на влака опустошава косата на този модел в тази интелигентна дигитална кампания за Аполософия
  • Семейство Åkestam Holst / Stopp, Швеция, 2014 г.

Уит има силата да предаде съобщение с едно попадение, с изкусна комбинация от думи и картинки. Един от любимите ми е „Blowing in the Wind“, дигитална кампания за шведската марка за грижа за косата Apolosophy. Изложен в подлезите, той показва модели с страхотна коса, но когато влаковете пристигат, приливът на въздух причинява опустошения с внимателно управляваните си туши. Разбира се, това е просто и умно малко интерактивност, но времето и контекстът го правят радостно споделено преживяване. Само да имах коса.

03. Малка кампания с голям потенциал

Умни рекламни кампании: Clavin



Тази ограничена серия опаковки прави всичко, което говори за лекарството за еректилна дисфункция Clavin
  • Ogilvy & Mather, Чехия, 2012

Двусмислието на остроумието може да не изглежда естествено подходящо за здравни реклами. Но някои канят спорове, за да популяризират важно послание, като често предизвикват усмивка към моментите, в които най-много се нуждаете. Дизайнът, който отличава хапчето, е създаден за по-млада аудитория, превръщайки функцията в забавление. Буквално.

04. Храна за размисъл

Умни рекламни кампании: Pret A Manger

Игривият подход към храната на Pret A Manger беше голям хит сред клиентите
  • Pret A Manger / Balloon Dog, 2011

Винаги има най-малко два елемента в една остроумна идея - независимо дали остроумието е визуално или словесно. Комбинирането на две в едно е опората на интелигентния хумор, доставящ на зрителя удоволствието да разпознае подобието между две различни неща. Игривият подход към храната на Pret A Manger - Monkey Coconut Water, Egg, запазващо своята скромност, или картофена риба за чипсовете от морска сол - беше голям хит с милионите му лоялни клиенти.

05. Поцъфтяло розово

Умни рекламни кампании: Щракащо розово

Този остроумен плакат предизвиква зрителя да преоцени нормата
  • Фестивал за гей и лесбийки: Розови дни. Lernert & Sander, Холандия, 2010

Друг чудесен пример за съпоставяне на противоположностите е, когато един на пръв поглед несъвместим елемент е игриво заменен с друг. Сливането на две произвежда типичния отговор на остроумието - искрата на разпознаване и изненада. Обединяване на два много различни класически холивудски плаката на Траволта и Хъмфри Богарт в едно. Предизвикателство пред зрителя да преоцени нормата, стереотипа и да се наслади на филмовия фестивал за гей и лесбийки в Амстердам.

06. Не мога да те махна от главата си

  • Маккан Ериксън, Мелбърн, Австралия, 2012

Като всеки добър учител, интелигентният хумор може да съобщава сложна информация, без да ви кара да работите усилено за това. Полезно е, че понякога може да спаси животи. Dumb Ways to Die, кампанията за обществена безопасност на Metro Trains в Мелбърн, е пълна със завладяваща песен, която просто не можете да забравите и очарователно обречени герои, които постигат своите краища по множество остроумни и доста очарователни начини ... в крайна сметка и около влаковете. Удивително е, че над 167 милиона гледания в YouTube биха посочили, че светът е малко по-безопасен в близост до влаковете.

07. Зоопарк в Бронкс

Мощна и запомняща се кампания за зоопарка в Бронкс

Мощна и запомняща се кампания за зоопарка в Бронкс
  • Зоопарк в Бронкс. Y&R Ню Йорк, САЩ, 2006

Интелигентният хумор кани зрителя да постави под съмнение - и да се съмнява - своите предразсъдъци за света около нас. В тази кампания за зоопарка в Бронкс градът и дивата природа се комбинират, като градските текстури играят главни роли, подходящи за реклама на жителите на зоологическата градина. Мощен и запомнящ се начин, който ви кара да спрете и да забележите обкръжаващата ви среда, както глобална, така и местна.

08. Въздействие на емисиите на отработени газове по WWF

Мощна идея за мръсен проблем

Мощна идея за мръсен проблем
  • WWF, Ogilvy & Mather Пекин, Китай, 2007 г.

Уит има огромен капацитет да направи познатото отново да изглежда ново, внасяйки усещане за спешност към важното. Пекинската кампания на Ogilvy & Mather за WWF използва изгорелите газове на автомобила, за да запълни огромен черен смог облак. Не са необходими думи за този впечатляващ символ на въздействието върху околната среда - мощна идея за мръсен проблем.

09. NHS Trust Шотландия

Брутално директно и в един глас публиката също може да слуша - свой собствен

Брутално директно и в един глас публиката също може да слуша - свой собствен
  • NHS Glasgow and Partners / GRP, Великобритания, 2007 г. През 2007 г.

Тръстовете на NHS в Шотландия създадоха „Истина или не?“ книга в стила на традиционните твърди корици на Калинка. Съдържанието беше всичко друго, но не и традиционно, и изследва въпросите, най-често циркулиращи сред тийнейджърите на възраст 12-16 години ... дали и кога да правят секс. Ако форматът се обезоръжи със стария училищен чар, съдържанието ви разбива по лицето. Брутално директно и в един глас публиката също може да слуша - свой собствен. Това парче ви кара да се смеете и едновременно да трепвате.

10. Хотели на Ханс Бринкер

Хотели на Ханс Бринкер ...

Хотели на Ханс Бринкър ... „Гордо игнорира стандартите от 1970 г.“
  • Хотел Hans Brinker, Kessels Kramer и Anthony Burrill, Холандия / Великобритания, 1996 г.

Бюджетният хотел Hans Brinker в Амстердам възприе крайно нетрадиционен подход към рекламирането на стаите си на туристи, открито наричайки себе си „Най-лошият хотел в света“. Това вероятно не е съвсем вярно, но самоамортизиращата се стратегия на хотела, която - и цитирам - „Не мога да се интересувам по-малко, но ще опитам“ - очевидно работи, продължавайки, „Гордо игнорирайки стандартите от 1970 г.“ ... сега ги разпространява в Лисабон!

Свързани статии: