10 стъпки към препроектиране на идентичност на марката

Независимо дали освежавате самоличността на клиента или създавате изцяло нова марка, тези мъдри съвети от дизайнерския директор на The Partners, Майкъл Пейсли, трябва да се окажат много полезни ...

  • Прочетете всички наши статии за брандиране тук

01. Започнете с ясна стратегия за марката

Като начало трябва да имате ясно формулиране на стратегията на марката, целта, личността и основната идея. Тя обикновено работи най-добре, когато стратегията и идеята на марката се извличат от достоверна, релевантна истина за бизнеса или марката.



Така че не преоткривате марката, за да бъде нещо, което не е, а по-скоро се фокусирате върху съществуващите силни страни, които са забравени, скрити или недостатъчно използвани. Въпросът тогава е как най-добре да го направя?



02. Определете параметрите

Дали това е малко ощипване или повече от едно широко преиздаване или някъде между тях? Ако не е ясно в кратката информация, може да е полезно да проучите участък, който да помогне на вас и клиента да разберете.

03. Една проста, мощна идея

Ако това е значителна промяна, а не актуализация, опитайте и създайте проста, мощна идея за идентичността, която се корени в основната идея в основата на стратегията.



Артикулирайте го възможно най-точно. Ще са необходими много разработки и опити и грешки, но след като сте приковали това, ще бъде по-лесно да ръководите и да вземате решения относно идентичността като цяло. Това също улеснява обяснението на другите и по-лесното внасяне.

04. Разкажете историята на марката

Партньорът

Работата на марката на партньора за хотел Connaught доведе до по-истинска версия на емблемата му

Хората обичат историите. Те са ангажиращи и запомнящи се, а самата история на марката може да бъде наистина полезен начин да помогнете както на клиентите, така и на служителите да разберат какво се случва и защо, през период на промяна.



Помислете колко важна е историята на създаването на Innocent за изграждането на вашата идея за марката Innocent. Много марки имат мощни, ако не и толкова странни истории. Разберете историята на началото на вашата марка, може да има нещо страхотно скрито там.

05. Разграбете визуалната история на марката

Ако ровите в миналото, често ще има нещо ценно, което може да осигури вдъхновение или просто да бъде внимателно актуализирано.

Connaught Животинският марк беше завършил, под някаква форма на визуален китайски шепот, приличащ малко на чудовището от Лох Нес.

Работейки с The College of Arms, дизайнерският екип установи, че всъщност това е куче. Той беше внимателно преначертан и осигури вдъхновение за устройството за маркиране на кучешки зъби и собствената „домашна“ хрътка на хотела.

колко е голям iphone plus

06. Осигурете последователност и гъвкавост

Винаги се опитвайте да намерите добър баланс и на двете. Последователност на елементите и личността за изграждане на признание и ясно усещане за това коя / коя е марката. И гъвкавост, така че има място за широк спектър от съобщения в различни комуникационни канали, както и за промяна напред. Не е достатъчно нито едното, нито другото, а самоличността просто няма да работи много добре.

07. Бъдете практични и вдъхновяващи

Всички сме преминали през страхотни томове с насоки и всички глупави детайли са много, много важни. Системата трябва да „работи“. Но и това трябва да вдъхновява.

Партньорите създадоха визуална идентичност за застрахователната компания The Foresters, фокусирана върху честността

Партньорите създадоха визуална идентичност за застрахователната компания The Foresters, фокусирана върху честността

Задайте си въпроса как можете да вдъхновявате в рамките на насоките и с други средства. Как можете да накарате дизайнерските агенции да се вълнуват от работата по марката? Ако агенцията е вдъхновена, тогава се надяваме да последва голяма работа.

08. Преминете отвъд очевидното

Идентичността е само визуалният израз на марката. Помислете как би се държала новата или актуализирана марка в редица сценарии.

Изнесете го от света на дизайна в реалния свят. Какви преживявания и поведения биха били най-подходящи? Как биха отговорили на телефона? Чрез въздействие върху всички тези елементи новата марка оживява и това, което хората виждат, четат и чуват, съвпада с това, което изпитват. Това може дори да повлияе на дизайна на идентичността.

09. Гледайте навътре, а не само навън

Лесно е да прекарате страшно много време в мислене за клиента, но служителите са тези, които наистина карат марката да оживява ежедневно.

Ако служителите не са на борда, подкрепят и ентусиазират, тогава колкото и добре да разказвате историята визуално, опитът просто ще бъде същият, както винаги .

10. Не бъркайте твърде рано

Често дизайнерският екип или някой от страна на клиента може да поиска да започне да се занимава скоро след стартирането. Главно защото живеят от дълго време с новия дизайн и им е малко скучно.

Напомнете им, че ако са видели 100% от всичко, клиентите им вероятно са видели значително по-малко от 5%, ако имат късмет. Ако комуникациите, които съставляват тези 5%, са твърде различни, вие вече отблъсквате трудно спечелената си нова марка.

примери за лош дизайн в ежедневието

Тази статия първоначално се появи в списание Computer Arts.

Думи: Майкъл Пейсли

Майкъл Пейсли е дизайнерски директор в Партньорите . Той е накарал творческия екип да пусне нова марка за фирма за финансови услуги Горски , подмладява Ливърпул Виктория застрахователна марка и също е работил по програми за марки за Ново Нордиск .

Ексклузивна оферта: 20% отстъпка от билети за нова маркова конференция

Impact е събитие, което не можете да си позволите да пропуснете - и ние предлагаме на читателите на Creative Bloq огромни 20% отстъпка от цената на билета. Просто:

  • Посетете уебсайта
  • Въведете данните си за регистрация
  • Добавете този промоционален код, когато бъдете подканени: ПРИЯТЕЛИ20

Искате ли да научите повече за Impact? Натисни тук и ще ви дадем всички подробности.