10 най-мразени лога (и на какво ни учат)

Една от определящите характеристики на брандирането през последното десетилетие е свободата, която социалните медии дават на всеки да започне незабавна лична критика. Или по-точно, често, тирада от злоупотреба с уста.

Всъщност, много от най-противоречивите ребранди през последните години трябваше да разбият люковете и да преодолеят бурята на омразата много преди да бъдат действително разгърнати - а в някои случаи изобщо никога не бяха разгърнати в резултат.



Друг път, когато фурорът отшуми и хората виждат в пълната схема за брандиране в контекста, а не само в логото в абсолютна изолация, омразата се превръща в любов. Понякога онези първоначално мразени ребранди се оказват световни най-добрите лога .



И така, какво могат да ни научат тези широко разпространени PR катастрофи за марката? Прочетете за нашия анализ на 10 от най-мразените лога на всички времена ...

01. Лондон 2012

Лондон 2012 лого



Едно е сигурно, че смелата марка на Wolff Olins, разчупваща плесента за Лондон 2012, привлече много неприятности. Критиките варираха от прости опасения за четливост до по-странни твърдения, че Лиза Симпсън изглежда се занимава с фелацио.

Той получи политически характер, когато олимпийският отбор на Иран настоя да напише „Сион“, а някой друг забеляза свастика. Въпросите се влошиха още повече, когато ярките, мигащи цветове от промо филма предизвикаха епилептични припадъци.

как да бъдеш успешен художник

След като Олимпийските игри започнаха сериозно и марката беше видяна в контекста на шеметен набор от приложения, вниманието беше насочено към славното спортно лято в столицата на Великобритания. И сред морето от скучни, идентификационни, безопасни лога на Олимпийските игри, повечето хора по света все още можеха да го избират незабавно от състава.



Урокът тук? Откриването на нови позиции и правенето на нещо смело с марка ще ви забележат. Не винаги по правилните причини, но понякога е по-добре да бъдете смели и различни - и мразени от някои - отколкото да избледнеете в забрава. Така се случват иновациите.

02. Gap (за кратко)

Ребрандиране на GAP

Изключително катастрофалният опит на Gap да прегърне изтънената, минималистична, Helvetica-ванилова революция взриви толкова всеобхватно, че цялата работа бе изтеглена след по-малко от седмица.

На мястото на емблематичния си син квадрат с висок, кондензиран тип сериф, американският гигант за дрехи се опита да изстреля нещо толкова полусърцаво и отпуснато, Интернет се спусна във водовъртежа на подигравки и подметна имитация.

Какво може да се научи от този провал? Първо, никога не изхвърляйте наследството на марката, за да се опитате да възприемете нова тенденция - но може би най-важното е да знаете кога сте го сгрешили и да признаете поражението си.

03. USA Today

Логотипи на USA Today

Wolff Olins отново се срещна с противоречия с ребранда на USA Today от 2012 г. - заглавие, което от стартирането си през 80-те години се превърна в един от най-разпространените вестници в Щатите, заедно със значително по-старите Wall Street Journal и Ню Йорк Времена.

Гръбнакът на ребранда беше проста визуална система, базирана около голям, плосък син кръг - ултра-минималистично предаване на предишната графика на глобуса - и подреден текст на Futura all-caps. За съжаление, на пръв поглед беше твърде просто за някои, привличайки тирада на злоупотреба, обвинявайки го, че е опростен, небрежен и дори обиден за интелигентността на читателите.

Решението за брандиране обаче беше повече от приятно за окото. Освен че беше изчистен, чист и опростен, той беше и невероятно универсален - кръгът, действащ като контейнер за съдържание, и цветовата схема, обозначаваща различни секции на хартията. Действа много ефективно.

Урокът? Когато има по-сложна система за идентичност, която трябва да се разглежда в контекста, игнорирайте тази първоначална вълна от критики и стартирайте с увереност.

04. Тропикана (за кратко)

Тропикана ребранд

Подобно на Gap, това е поредният краткотраен ребранд, който в крайна сметка се изкриви под преобладаващо негативно внимание. Когато марката сок Tropicana изхвърли моментално разпознаваемата си „слама, залепена в портокалов“ мотив и я замени с родова реколта от чаша портокалов сок, хората просто не я имаха.

визитни картички за художници и дизайнери

Оплакванията на клиентите достигнаха достатъчен обем, че собственикът на марката, PepsiCo, хвърли кърпата и се върна към оригиналната марка в рамките на няколко месеца.

Урокът тук е нещо безпроблемно: ако имате нещо отличително и обичано във вашата марка, което я откроява в конкурентния сектор на бързооборотни стоки, не се отклонявайте в погрешен опит да изглеждате „съвременен“.

05. BP

BP лого

Това е най-старият пример в този списък от 2000 г. - в много отношения предшественик на обществения фурор около високопоставени ребранди, които ще дойдат да определят това хилядолетие досега. Това беше непринудена PR катастрофа.

В ход, широко подиграван по онова време като опит за „омаловажаване“ на репутацията му, петролният гигант British Petroleum привлече Landor на борда, за да замени империалистичния си зелено-жълт щит с нежно геометрично цвете. Буквата 'BP' с малки букви става малка, надвиснала над цветето, с нов лозунг: 'Отвъд петрола'.

Като се има предвид, че ребрандирането и последвалото глобално пускане на пазара струват десетки милиони долари, природозащитниците бързо посочиха, че BP е похарчила много повече за новото си лого, отколкото за инвестиции във възобновяеми енергийни източници. Диверсионните дизайнери превърнаха логото в мем, в комплект с поразени костенурки и морски птици, напоени с масло.

Урокът тук, който много компании са научили по трудния начин през годините, е, че не можете да отпечатвате пукнатините с брандирането и да очаквате хората да променят мненията си - автентичността е всичко, а идеологическа ребранда като тази се нуждае от организационни промени за да го архивирате.

06. Airbnb

Лого на Airbnb

Ребрандът на Airbnb на DesignStudio пусна агенцията в светлината на прожекторите през 2014 г. и беше първият в поредица от проекти, привличащи противоречия, които включваха Premier League и Deliveroo.

Airbnb 'Bélo' беше описан при изстрелването като 'израз на това, което наистина означава да принадлежиш навсякъде', натрупвайки прегръдка, карта и сърце. Те обаче се оказаха доста ниски в списъка с неща, с които обществеността сравнява символа.

Цели Tumblrs бяха посветени на приликата на Bélo с различни части от човешката анатомия (предимно гениталии). Други настояваха, че това предизвиква брадата на Питър Грифин на Family Guy, наред с други неща.

DesignStudio спокойно издържа бурята от веселие и възмущение, а Bélo вече е удобно легнал като съвременна икона. Ако вие и клиентът стоите зад мисленето зад ребранда, не позволявайте на троловете в социалните мрежи да стигнат до вас. За разлика от Gap или Tropicana, този определено се подобрява с възрастта.

07. American Airlines

Ребранд на American Airlines

Когато имате емблематично емблематично лого, проектирано от майстор като Масимо Винели, бихте си помислили, че би било трудно да го изоставите. Точно това направиха American Airlines и хората се ядосаха.

Дръзкият, графичен символ на орел на Винели, спретнато притиснат между близнаците „А“, имаше приятна визуална симетрия, която се чувстваше както вечна, така и елегантна. Неговата подмяна не е нито едно от тези неща, напоявайки уверения флот до по-меко синьо и намалявайки величествения орел в полет до абстрактен клюн.

Урокът? Ако не е счупен, не го поправяйте. И ако под колана си имате класика на Винели, определено не е счупена.

08. IHOP

Лого на IHOP

Международният дом на палачинките, известен иначе като IHOP, е нещо като американска институция. Но малко неща са по-склонни да ви откажат да се насладите на пухкавата си сиропирана закуска, отколкото фиксирания поглед на демоничен клоун.

Може би в опит да подражава на топлия мотив „усмивка“, който Търнър Дъкуърт постигна толкова ефективно за Amazon, IHOP се възползва от съпоставянето на „o“ и „p“ в името му като лицето. Но докато комбинацията от буци, сини рамки, втренчени очи и тънка червена усмивка излъчва много неща, топлината не е сред тях.

Урокът? Ако се опитвате да направите логото да изглежда приятелски и достъпно, изпробвайте го върху действителни хора и вижте дали те се измъчват от ужас. Това ще бъде добра улика.

Въпреки това, IHOP успя да създаде някакъв положителен PR бръмча, когато обърна „p“ на „b“ и промени името си на IHOB .

09. Instagram

Ребрандиране на Instagram

Един от най-големите етапи в смъртта на скеуоморфизма и възхода на плоския дизайн беше, когато Instagram пусна ретро, ​​текстурираната си камера в полза на оформена икона, украсена с неонов дъгов градиент. Интернет се побърка.

как да се отървете от бръчките в фотошоп

Подобно на много други примери в този списък, това беше ребранд, който лансира хиляди мемове. Панаирана, за да изглежда като нещо, което е пропълзяло от Microsoft Paint през 90-те години, тази радикална нова посока за логото на Instagram породи много кражби и се побърка „генератори на лого“.

Някои се оплакаха от факта, че същността на „ретро камерата“ на Instagram - целият основополагащ принцип на приложението - е била изгубена, докато други просто мразеха дрезгавата, ярка цветна палитра. Но тъй като плоският дизайн се превърна в определящ външен вид и усещане за iOS, „естественото“ усещане на иконата на приложението действа в негова полза.

Където някога е бил известен предимно със своите филтри за ретро фотография - за които скеуоморфната камера беше подходяща - Instagram сега е една от най-важните платформи за социални медии. Понякога първоначално непопулярните дизайнерски решения имат в основата си по-широки стратегически причини.

10. Кливландски индианци

Лого на Кливланд Индианс

Понякога омразата към лого надхвърля много повече естетическите предпочитания, като случая с отдавна противоречивия талисман на индианците от Кливланд, шеф Уаху. Той беше наречен обиден, остарял и дори расистки за използването на карикатурна карикатура на индианец, в климат, в който повечето американски спортни отбори - с известни изключения като Вашингтонските червенокожи - спряха да го правят.

Изглежда обаче, че натискът вече е оказал ефект, тъй като шефът Wahoo вече няма да присъства на униформата на Cleveland Indians от началото на сезона 2019, като екипът признава, че 'вече не е подходящо' да го прави.

Свързани статии: